隨著美國PMTA申請截止,全球電子霧化市場洗牌再次加速,市場格局也更加集中,馬太效應日益凸顯。

以全球最大的電子霧化設備制造商思摩爾為例,2019年其全球市場份額為16.5%。2020年,思摩爾登陸香港資本市場,受到了全球資本的持續追捧,目前市值已超兩千億。

對于企業而言,如何實現市場份額的持續擴張?聚焦產品本身,持續做大做強品牌,是很多知名企業探索出的一條可持續發展之路。

比如思摩爾,在其十多年的發展過程中,一直都非常重視產品的品質以及對品牌的打造。特別是近年來,其旗下的高端電子霧化科技品牌FEELM,不僅首創了全球領先的黑陶覆膜霧化芯,還憑借自身先進的技術和生產制造實力,贏得了海內外客戶的廣泛認可。

今年,FEELM推出了新品牌戰略——FEELM陶瓷芯,好口感的秘密。作為業內首個提出“好口感的秘密”的品牌,FEELM的好口感到底藏著什么秘密呢?

65%用戶點贊FEELM口感好

數據顯示,相比普通霧化芯,65%的用戶認為FEELM陶瓷芯的口感體驗更好,在高效性、一致性、順滑度、還原度、放漏液等與口感相關的評價維度方面,FEELM陶瓷芯的優勢顯著。

良好的口感,正在成為FEELM品牌的代名詞。從最初的深耕基礎研究,研發全球領先的電子霧化技術,為消費者創造好口感,到如今推出新品牌戰略,深挖好口感的秘密,讓消費者找到屬于自己的好口感,FEELM前進的每一步,都在為消費者提供更多選擇。

回溯FEELM發展歷程,該品牌在2018年誕生之初,就提出“FOR NEXT POD,為下一代電子霧化設備而生”的品牌理念,并為企業客戶提供一整套霧化行業解決方案。與此同時,FEELM在技術研發初期就汲取多個學科領域的智慧,不斷引入全球高精尖霧化科技專家,打造出全球領先的電子霧化技術——FEELM陶瓷芯。

得益于豐富的口感層次和良好的霧化體驗,FEELM陶瓷芯自推出市場后,就獲得消費者的廣泛青睞。2020年的一份針對全球消費者的調研顯示,FEELM產品的最大優勢就是好口感。

七大技術帶來七重秘境體驗

FEELM產品的口感好在哪?

技術優勢是一大亮點。記者了解到,FEELM陶瓷芯有七大技術優勢。基于材料和結構科學上的突破,FEELM采用迷宮式防漏液技術和芯片自學習算法,可有效解決行業漏液痛點,并最大程度防止干燒、糊芯和焦味等現象的出現。

均勻細膩的霧氣、業內領先的霧氣安全性標準、傳輸穩定所帶來的口口如一以及在低能耗下更強勁的造霧量,這些都讓FEELM產品顯得格外與眾不同。

據了解,FEELM擁有全球首條全流程全自動POD生產線。該產線以無人化操作為基礎,采用先進的控制和檢測技術,FEELM在電子霧化行業中首次實現了封閉式POD產品的全工藝流程自動化,高效率、高品質,低成本、零缺陷,實現霧化器行業生產制造模式的突破。

此外,FEELM陶瓷芯所自然孕育的上億個微納米孔,還可以讓消費者在抽吸過程中一一體驗從醇凈森林、月光河流、熱帶海洋、白日煙火到季風草原、秘境花園、回味宇宙的“七重秘境”。

基于技術上的領先優勢,FEELM在今年IECIE展會上創新性設置了獨特的“七重秘境”體驗區域,讓大家實時進行品鑒。專業的調酒師將“七重秘境”調制成對應的彩虹飲品,現場觀眾可以品嘗調酒師特制的彩虹飲品,通過視覺、味覺、嗅覺等多重感官體驗,逐一領略“七重秘境”帶來的好口感。

FEELM市場份額持續增長

在不少業內人士看來,好口感給FEELM帶來的不只是用戶口碑,更是快速增長的業務量和市場規模。憑借出色的霧化技術和品牌實力,很多電子霧化知名品牌都選擇和FEELM合作,這大大增加了FEELM在市場上的占有率。

據悉,國外的VUSE、NJOY,國內的悅刻、柚子、魔笛等都是FEELM的合作伙伴。這些合作伙伴在全球的高速發展,也直接帶動了FEELM的高速發展。

比如BAT旗下的Vuse Alto產品,該產品以其卓越的產品性能在多個國家都位居市占率第一名,并且處在快速提升階段。資料顯示,思摩爾對BAT的銷售收入由2018年的2.92億元快速增長至2019年的11.48億元。

再比如悅刻,其今年的線下專賣店數量已經突破4000家,近期出臺的第三季度電子霧化品牌排行榜顯示,悅刻Q3季度的心智占有率(行業內)已達86.35%,未來國內電子霧化用戶數量有較大的成長空間,悅刻的收入有望持續高增長。資料顯示,2019年悅刻RELX為思摩爾帶來銷售收入為8.78億元。

思摩爾2020中期業績報告顯示,截止6月30日,其面向企業客戶的銷售收入,較去年同期增長約32.3%,這主要得益于思摩爾旗下的電子霧化設備產品在市場上繼續受到消費者認可。

目前,全球電子霧化的馬太效應正在日益凸顯。未來,基于FEELM品牌優勢的不斷擴大以及合作客戶在全球市場的不斷開拓,思摩爾或將迎來更快的發展。