雙十二近在咫尺，對于傳統零售行業而言，如何搭上短視頻和直播帶貨的“順風車”？線下門店客流減少，線上轉化受阻的情況下，如何實現變革突圍？11月30日晚，圍繞這些問題，在速途短視頻專場系列沙龍首場線上活動中，愛逛直播市場總監Tiger做了《玩轉私域直播，連鎖百貨在雙十一爆發》的主題分享，用詳實的案例為直播間粉絲進行了深度解密。

本期沙龍主講嘉賓愛逛直播市場總監Tiger，從實踐出發，指出當下流量散、人效低、庫存多、招商難是眾多連鎖零售品牌遇到的主要問題。他表示，愛逛通過和有贊的深度合作，利用數字化、直播和分銷員的模式，打造出連鎖品牌一站式解決方案。雙十一期間，愛逛1111狂歡節 GMV達2.1億元，商家的私域價值，在直播和雙十一流量的雙倍杠桿下，被放大和重新定義。

據悉，針對于愛逛和有贊合作的細節，主要體現在三個層面：在數字化層面，愛逛和有贊深度合作，利用數字化與精細化管理手段能有效幫助門店去庫存，提效率，幫助傳統連鎖品牌實現線上化轉型。在品牌直播層面，一方面，愛逛利用直播提供豐富的功能玩法，包括聯播、連麥、拼團購、砍價購等玩法，通過雙向互動，促進品牌的有效轉化；另一方面，愛逛提供專業的直播運營培訓課程，資深導師專屬輔導，包括平臺營銷玩法及直播技巧，幫助品牌快速掌握直播方式。在分銷層面，通過分銷員模式，快速裂變，擴大消費者接觸渠道，提供“云經銷”的模式，幫助連鎖品牌實現變革突圍。

分享結束之后的討論環節，Tiger和線上粉絲就私域流量的運營和直播展開互動交流。關于私域流量來源的話題，Tiger指出，目前很多傳統線下門店，缺乏主動添加用戶、運營私域的意識，但事實上大多數購買用戶都存在二次購買和拉新裂變的能力，是品牌私域流量的主要來源之一。

2020年以來的疫情及后疫情時代，給企業帶來了新的發展機遇和挑戰，催生了企業營銷新模式和新趨勢，其中直播帶貨作為一種新型推廣方式，不僅幫助企業應對疫情沖擊，更在直接轉化銷量發揮了重要作用。談及啟動“速途短視頻沙龍系列活動”的初衷，本次直播主持人、速途短視頻事業部總經理王佩表示，速途短視頻一直在行業里探索和實踐，在市場實踐中積累了豐富的實戰經驗，我們深刻的認識到中國未來短視頻營銷的浪潮已然來臨，所以希望能借助速途自身媒體平臺優勢，為行業及同行之間搭建起一個思想碰撞的平臺，未來每期沙龍活動將邀請短視頻或者直播電商的嘉賓來做干貨分享，幫助從事短視頻或者短視頻的業內人繞過一些彎路，獲得快速成長。

速途短視頻作為國內較為資深的短視頻生態運營商，主要從事網絡影視拍攝、廣告宣發、形象包裝、線上粉絲運營、短視頻版權交易等工作。自2018年成立至今，涉足影視文娛、寵物經濟、運動體育、母嬰親子、真人劇情、知識精選等垂類IP，聚合抖音、快手、微博、微信、短視頻、B站等全網渠道優勢，深度參與消費電商、科技、互聯網、金融、醫藥健康等行業短視頻生態的構建，成為了國內眾多上市公司及獨角獸企業的優秀服務商及合作伙伴。