眼下可謂是短視頻時代,圍繞短視頻衍生出的各類商業化模式更是成就了這個時代新的媒介環境和生態。各類廣告主、企業不斷扎根短視頻營銷、直播電商領域,覆蓋了TVC、微電影廣告、信息流、紙質欄目和迷你短劇等多個類型,可以說,優秀的創意商業短視頻成為了獲客、銷售、提升品牌的重要抓手。

那么,如何品鑒一款優秀的創意商業短視頻,研究商業短視頻發展趨勢、洞察用戶興趣和需求、定位受眾特征、監測行業動向?似乎大家都在尋求一個清晰且公平的評判路徑。

在剛剛結束的第十二屆金網獎上,秒影工場憑借在短視頻領域創意生產的技術能力和全棧的行業服務能力,攜手行業營銷風向標——金網獎共同提出國內首個商業短視頻獎項——BAO款獎項。正是要尋找到商業短視頻領域的優秀創造者和實踐者,共同推動短視頻商業化落地。

也正因此,秒影工場乘勝追擊,基于自身強大的智能化生產能力和短視頻生產鏈上重要的樞紐屬性,秒影工場正式宣布發布【秒影風云榜】,這是國內首個商業短視頻效果榜單。秒影風云榜的推出,或將成為優秀的創意商業短視頻的重要評判標準和趨勢洞察工具。

一份榜單的誕生,其實是由兩部分構成,一是數據,二是制榜。也正是由這兩部分打造了一份榜單的公信力。

數據方面考慮的是真實、準確、全面,秒影風云榜依據的是最置信的數據來源,通過統計短視頻廣告在巨量引擎、騰訊廣點通、微信、快手等多家媒體平臺的數據表現,綜合考慮展示數、點擊數、轉化數、素材新鮮度、生命周期等數據維度,通過算法模型計算出秒影指數,作為秒影風云榜排名的依據。

在榜單的分類上,還對行業進行了區分,包括網服、教育、電商、金融等行業。不難看出,挖掘好的商業創意,在行業中尋找最具價值的短視頻營銷方法,是秒影風云榜明確的意圖所指。

提到制榜的目的和能力,秒影工場認為,目前,市面上對于C端的短視頻榜單層出不窮,即對于達人創作者會進行各種類型的評估和制榜。但是還沒有一個比較全面權威的商業短視頻榜單,秒影風云榜的發布,將成為短視頻行業內首個專業的短視頻廣告效果榜單。

而作為第三方平臺,秒影工場為了實現廣告主與短視頻創作生產團隊高效連接,打造了短視頻工業化標準生產流程,圍繞短視頻建立了一個上下游互聯的生產鏈。事實是,秒影工場具備對這個生產鏈上來自各行各業的廣告短視視頻的評判能力。

目前,秒影風云榜2020年榜已新鮮出爐!通過計算各個短視頻廣告的綜合數據維度表現,抖音極速版、淘寶特價版分別奪得秒影風云榜2020年榜冠亞軍寶座,其中淘寶特價版旗下多個短視頻更是包攬TOP2-TOP5的寶座,微醫保、拍拍貸、抖音極速版、微淼商學院等眾多知名品牌也在榜單占據一席之地。

2020年榜

其中,榜單根據時間周期分為周榜、月榜、季榜、年榜。2020年一整年的各時期榜單具體情況可以進入秒影工場官網查看。相信隨著秒影風云榜的正式發布,2021年會有更多的品牌參與到榜單的角逐中來,讓我們拭目以待!

秒影工場圍繞廣告主所做的一系列評價體系,其實是在樹立商業短視頻生產生態的標準,衡量商業價值和營銷效果,讓以數據分析為底層邏輯的短視頻營銷變得越來越容易,讓短視頻創意生產流程更加智能化和高效化。

能力不僅于此,成立于2020年初的秒影工場經過嚴格的選拔與長期培養,已簽約數百個經驗豐富、業內知名的專業短視頻制作團隊,截至目前累計為數十家廣告代理商、數千家廣告主生產數十萬條商業短視頻,其中包括美團、喜馬拉雅、猿輔導等行業頭部品牌。秒影工場可依據廣告主投放媒介、營銷目標、成果預期等維度定制階梯化品質服務,承接短視頻廣告、企業宣傳片、商品展示、TVC、3D動畫、2D動畫、影視劇等各種需求。

總之,在短視頻時代,秒影工場這樣的平臺既是一個“創意連接者”,又是一個有明確風向標意義的“短視頻生產指引者”。致力于打破營銷、商業的天花板,打開短視頻新的想象空間。“數據賦能創意,智能變革營銷”,是其不變的使命。