“跨境電商”被稱(chēng)為2020年的關(guān)鍵詞。2020年11月21日,國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定延續(xù)和完善跨境電商零售進(jìn)口政策并擴(kuò)大適用范圍,跨境電商迎來(lái)重大利好。事實(shí)上,早在11月初,習(xí)近平總書(shū)記就曾在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上提到,中國(guó)將主動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)口,進(jìn)一步降低關(guān)稅,加快跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展。

電商平臺(tái)取暖用品迎來(lái)一波銷(xiāo)售高峰,消費(fèi)者比往年冬天更怕冷。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去兩周進(jìn)口電暖設(shè)備銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)230%,暖寶寶同比增長(zhǎng)87%,進(jìn)口羽絨被同比增長(zhǎng)45%。

“你在南方的艷陽(yáng)里,大雪紛飛;我在北方的寒冬里,溫暖如春?！毕啾扔信瘹獾谋狈?濕冷的南方人民成為采購(gòu)“取暖神器”的主力。天貓國(guó)際上,上海、廣州、杭州、深圳的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的取暖用品最多,上海女白領(lǐng)最?lèi)?ài)買(mǎi)精油暖寶寶,廣東的男性消費(fèi)者愛(ài)用暖被機(jī)。

習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)的年輕一代對(duì)取暖用品的需求日益精細(xì),線上銷(xiāo)售的進(jìn)口“取暖神器”也在進(jìn)化升級(jí),新品類(lèi)層出不窮。暖寶寶貼和安瓶精油湊成了新組合,電熱毯可以水洗了,烘被機(jī)能滿足預(yù)約暖床,辦公桌上的“音響”居然是暖風(fēng)機(jī)。

“代際和消費(fèi)觀念都影響消費(fèi)者對(duì)取暖用品的選擇,與上一代相比,年輕人更愿意嘗試一些新品,對(duì)顏值和功能要求高;而隨著健康養(yǎng)生觀念的崛起,帶抗菌、除螨等功能的用品更受歡迎?！碧熵垏?guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

帶有除螨、智能控溫功能的進(jìn)口可水洗電熱毯,今年冬季的線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)顯著。日本Srue品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,現(xiàn)有比較普遍的是發(fā)熱絲式電熱毯,為升級(jí)這一品類(lèi)他們選擇了石墨烯發(fā)熱材料,優(yōu)化了觸感和體感,更增加了方便的可水洗功能。該產(chǎn)品12月在天貓國(guó)際上新后一度售罄,上兩周寒潮期更大幅刺激了銷(xiāo)售。

傳統(tǒng)的羽絨服品類(lèi)也呈現(xiàn)出“被子化”趨勢(shì),更厚、更長(zhǎng)的寬松風(fēng)格賣(mài)的最好。過(guò)去兩周,天貓國(guó)際進(jìn)口羽絨服銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超60%,Oversize風(fēng)的韓國(guó)品牌更受95后消費(fèi)者喜愛(ài)。

實(shí)際上,在跨境電商平臺(tái)孵化新品類(lèi)、試水新產(chǎn)品,已經(jīng)成為眾多海外品牌拓展中國(guó)市場(chǎng)的重要方式。為滿足“暖經(jīng)濟(jì)”下進(jìn)階的消費(fèi)需求,進(jìn)口取暖類(lèi)品牌紛紛將天貓國(guó)際視為入華首選平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去一年,天貓國(guó)際海外新品牌入駐同比增速125%,進(jìn)口新品首發(fā)數(shù)量同比增長(zhǎng)130%。截至目前共有全球84個(gè)國(guó)家和地區(qū)的26000多個(gè)海外品牌入駐天貓國(guó)際,覆蓋了5300多個(gè)品類(lèi),其中8成以上品牌首次入華。