2020年，疫情原因給依托于線下的綜藝市場帶來了一定影響。但厚積薄發(fā)的綜藝市場，在后疫情時代回歸正軌，涌現出眾多精品綜藝節(jié)目。據統(tǒng)計2020年前三季度，共有71部電視綜藝、101部網絡綜藝播出。其中，”浪姐”、”王牌”、”跑男”等大熱綜藝，給了后疫情時代的綜藝市場更多活力。而在助力這些爆款綜藝宣發(fā)上，抖音則提供了強力支持。

    根據抖音最新發(fā)布的《2020抖音娛樂白皮書》(下稱白皮書)顯示，2020年，抖音上綜藝視頻總播放量超1100億，點贊量超30.2億，海量用戶帶來了良好的傳播效果，讓綜藝節(jié)目進一步出圈；抖音深度合作綜藝達132檔，助力眾多綜藝成為2020年爆款，讓在抖音做綜藝宣發(fā)的價值進一步凸顯。

　　1億+綜藝短視頻受眾，海量流量為綜藝宣發(fā)賦能

　　抖音海量的綜藝用戶和活躍的內容創(chuàng)作者為綜藝節(jié)目帶來了更多流量和內容支持。根據白皮書數據，抖音娛樂用戶突破5.4億，其中綜藝用戶占據近五分之一達1.05億。綜藝用戶的高關注快速提升了綜藝節(jié)目的知名度和影響力，諸如《奔跑吧》在抖音收獲近850萬粉絲、收獲1.3億點贊；《王牌對王牌》節(jié)目官抖視頻總播放量超40億、點贊超1億，官抖粉絲狂漲400萬。

    不僅如此，在抖音上綜藝內容創(chuàng)作者已經累計達22萬，較去年增長146.09%；累計投稿超49萬+，較去年增長204%。眾多優(yōu)質的內容創(chuàng)作者的二創(chuàng)內容，也進一步提升了節(jié)目的影響力。在《王牌對王牌》播出期間，節(jié)目組曾與抖音聯動推出#反手涂口紅挑戰(zhàn) 及#拇指跳遠 等大熱挑戰(zhàn)賽，撬動了眾多明星達人、抖音創(chuàng)作者、素人用戶參與互動和內容創(chuàng)作中。各類相關創(chuàng)作視頻收獲3.5億次播放，為節(jié)目贏得了更大聲量和更多抖音綜藝用戶關注。

　　超百檔綜藝抖音“營業(yè)”，創(chuàng)新玩法引發(fā)全網熱議

　　2020年，抖音中深度合作的132檔綜藝節(jié)目中，涵蓋了備受網友和粉絲推崇的大熱綜藝《乘風破浪的姐姐》、《這就是街舞3》、《奔跑吧》等。通過抖音平臺的流量加持和創(chuàng)新玩法，這些綜藝節(jié)目得以快速在綜藝用戶和大眾人群中擴散。

　　其中，《乘風破浪的姐姐》相關熱議話題累計等上抖音熱搜261次，節(jié)目主話題播放量近160億，成功助力“浪姐”成為2020年綜藝市場的“巨浪”之一。同時，通過在抖音發(fā)起的《無價之姐》#姐姐舞挑戰(zhàn) 調動節(jié)目中29位姐姐發(fā)布個人抖音視頻，進一步帶動全網參與熱情，其話題播放量高達18億。而這種“綜藝+挑戰(zhàn)賽”所帶來的良好宣發(fā)效果，也在《王牌對王牌》、《天賜的聲音》等眾多綜藝節(jié)目中被完美復刻。

    此外，在《這就是街舞3》中，節(jié)目組在抖音的助力下，聯動10家+區(qū)域媒體對90后廣場舞領舞小伙攜大媽喊話王一博進行深度報道，并引發(fā)當事人王一博及節(jié)目官抖的花式回應，該話題成功登上抖音熱點榜，并收獲近3100萬播放量。電視臺端新聞報道與網端的融合，大屏與小屏的深度聯動為綜藝宣發(fā)提供了又一全新思路。

　　抖音強大的用戶基礎為綜藝宣發(fā)提供了強大的流量基礎，也撬動越來越多創(chuàng)作者在抖音進行二創(chuàng)。綜藝用戶與內容創(chuàng)作者的支持，抖音與綜藝節(jié)目的深度聯動，讓平臺的宣發(fā)價值進一步凸顯，并得到綜藝節(jié)目的肯定。亮眼的數據、眾多成功案例，不僅也為綜藝節(jié)目提供了更多高效可復制的營銷參考，也吸引著越來越多的綜藝節(jié)目在抖音宣發(fā)“營業(yè)”。