1月19日，首屆抖音星動之夜圓滿收官。盛典于當晚19點在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版、芒果TV、優酷視頻等多平臺同步播出，憑借星光閃耀的豪華陣容以及年度榮譽揭曉環節引發全網關注。數據顯示，盛典六端平臺累積觀看總人次超6700萬，抖音官方直播間累積觀看人次超5000萬，直播間同時最高在線人數達135萬，并登陸全網熱搜181個，抖音熱搜66個。其中“運費夫婦”王一博、趙麗穎同臺領取“抖音星動男神/女神”榮譽的照片更是在各大社交媒體平臺全面刷屏。

作為抖音舉辦的首屆娛樂盛典，抖音星動之夜以抖音四年沉淀的破6億日活用戶大數據作為主要參考依據，向過去一年文娛行業里有著突出表現的藝人、作品以及幕后行業工作者頒出年度榮譽，為2020這一不平凡的年份做出回顧和總結。盛典將“大數據”和“娛樂盛典”結合起來，讓榮譽評選結果更權威、更具行業價值。此外，盛典還有“頂配”嘉賓陣容、全民票選“男神女神”活動、“慢動作回放”紅毯大片……抖音星動之夜結合抖音娛樂生態，創新了盛典玩法，拓展自身IP價值，為行業帶來啟發。

大數據榜單彰顯用戶意志

萬千美好，星光閃耀！抖音星動之夜基于抖音娛樂海量用戶數據，評選得出多項文娛界年度榮譽，借此向行業傳達市場變化趨勢，讓用戶的選擇被更多文娛從業者看見。有了大數據作支撐，抖音娛樂盛典年度榮譽的權威性和含金量更加凸顯。梁朝偉、章子怡等國際級別的影壇巨星，蔡康永、何炅等一流主持人，鄧紫棋、華晨宇、李現、李易峰、NEXT、王一博、趙麗穎等當紅藝人也都現身盛典，共同見證行業向年度榮譽的頒出。

在所有的榮譽當中，“抖音星動男神”、“抖音星動女神”作為全民票選得出的兩大年度榮譽，是盛典重視用戶意志的最好說明。“男神女神”的評選以用戶數據為重要參考依據，相應投票活動在抖音站內提前開啟，王一博、趙麗穎分別以票數最高者的身份，成為星動“男神女神”，并雙雙出席抖音星動之夜。兩人主演的《有翡》近期大熱，兩人在盛典上同臺接受榮譽環節，“運費夫婦”實現戲外的再度同框，一圓廣大觀眾心愿。

抖音星動之夜對用戶意志的重視，不止在大數據榮譽榜單的發布上體現，更是滲透到盛典設置的方方面面。在“抖音星動男神/女神”的前期票選活動中，抖音娛樂便為站內投票用戶準備眾多驚喜，如“花式獲取加票權”、“解鎖明星獨家盲盒”、“免費獲取愛豆同款頭像掛件”等福利，只為給用戶帶來更有趣好玩的盛典參與體驗。抖音娛樂通過“男神女神”票選活動帶動陳赫、張庭等候選明星為粉絲錄制盛典相關互動短視頻，通過“2020娛樂圈摸底考”站內活動讓藝人和粉絲得以隔空參與同一份“娛樂圈知識測試考題”。抖音星動之夜在充分滿足用戶需求的同時，助力明星向大眾展示更真實多面自我、深化星粉互動關系，向行業展現了娛樂盛典的更多可能。

盛典2.0打通文娛產業鏈

隨著媒介形式的不斷進化，文娛營銷已進入2.0時代，越來越多的娛樂內容用戶涌入抖音站內，明星也逐漸把抖音當作自我展示、星粉互動的重要陣地，抖音娛樂對文娛宣發的作用越發顯得重要。基于龐大的用戶基礎的優勢，抖音娛樂通過抖音星動之夜發布產業向的年度榮譽榜單，打通行業與市場之間的“信息壁壘”，又通過盛典票選活動、花式星粉互動玩法等，拉近明星和粉絲之間的距離。抖音星動之夜以“橋梁”的身份，連接、深耕、創新文娛產業上中下游。

抖音星動之夜在通過年度榮譽授予儀式向文娛界傳達廣大用戶意志的同時，也在向觀眾展示文娛行業的現狀。榮譽授予儀式分為“抖音原生”、“綜藝 音樂”、“影劇類”、“年度大賞”四大篇章，做到評選上的多維度，觀眾不僅能通過種種年度獎項，全面感受行業這一年間的發展變化，還能借此機會，發現行業內的一些“寶藏藝人”、“寶藏作品”，以及看似默默無聞卻為文娛行業作出貢獻的幕后從業者。

比如，抖音星動之夜為段奧娟、費啟鳴、劉怡潼、辣目洋子、乃萬、顏人中頒出“年度新勢力藝人”榮譽，為這些冉冉上升的新星帶來更多的大眾關注度；為馮鞏、陳佩斯頒出“年度榜樣藝人”，吸引更多年輕人去了解這些德藝雙馨的老藝術家；為《我和我的家鄉》、《在一起》頒出“年度力量作品”的榮譽，鼓勵行業產出更多此類傳遞文娛正能量、弘揚社會主旋律的優質作品；為制片人傅若清頒出“年度電影人”榮譽，讓幕后默默付出的行業工作者被更多的人所看見。通過“大數據+娛樂”的權威性行業榜單，抖音星動之夜幫助實現了幕后從業者、幕前明星藝人以及廣大用戶群體之間的深度溝通和連接，助力打通文娛行業生態鏈。

抖音星動之夜通過“大數據+娛樂盛典”的形式，結合抖音娛樂生態，為盛典舉辦、文娛宣發提供創新玩法：以大數據榜單為行業提供用戶視角，并助推優質文娛作品及藝人宣發；以花式玩法助力深化星粉互動關系，并助力明星展示更多面的真實自我，在連接產業上中下游的同時，引導業內重新思考娛樂宣發的更多可能，傳遞文娛正向能量。