“平時的藍、白色口罩太單調了，國慶時買過‘愛國紅’口罩感覺不錯，這次的新年款口罩很應景，很喜慶，希望疫情早日結束！”

一位用戶在京東某口罩品牌旗艦店的新年定制款口罩商品頁中，留下了這樣一條評論。記者瀏覽多個新年款口罩頁面的用戶評論后發現，類似的評論屢見不鮮，不少用戶表示，希望能有更多好看、個性化的口罩設計。

（京東健康的C2M新年定制款口罩）

在疫情常態化形勢下，口罩已成為大眾日常必備的一個生活必需品。憑借方便快捷、品質可靠、種類豐富等優勢，在京東等線上平臺下單，成為大多數消費者購買口罩的途徑。而隨著牛年春節的臨近，當下的口罩消費顯示了出一個新趨勢：“牛年口罩”、“福字口罩”、“新春口罩”等帶有濃厚春節元素的個性化口罩受到用戶追捧。

京東數據顯示，進入臘月以來，新年口罩的相關關鍵詞搜索量已經超過126萬人次。這些口罩在設計上多為象征吉祥喜慶的紅色、或象征富貴隆重的金色，元素上則包含了生肖牛、福字、2021、舞獅獅頭等圖案，以及“牛氣沖天”“牛運亨通”等牛年吉祥話字樣。

“中國人過年講究圖個‘吉利’，新年定制款口罩的設計抓住了消費者的心理需求。”據京東健康介紹，在年貨節期間上架新年款口罩，其中一個重要原因是自2020年疫情發生以來，口罩從一個“特定需求下使用的物品”，變成了廣大民眾的必備日用品，因此這一“新晉”日用品也成為了表達新年氛圍和喜慶情緒的載體之一。此外，在京東平臺所積累的用戶評論中，也有不少用戶表達了在滿足口罩基本功能的基礎上、希望增加更多個性化設計的愿望。

除了新年款口罩外，京東平臺上不少口罩品牌商家還推出了印有各類動植物、卡通圖案、乃至動畫形象IP聯名款的兒童款口罩，吸引了不少父母為孩子購買。

在滿足消費者對于口罩設計個性化需求的同時，京東健康對于平臺上銷售口罩的品牌和商家一直有著嚴格的資質和質量把關。相關商品上架前，均按照平臺規定提供對應口罩所需的相關證明文件。以器械類口罩為例（包含醫用口罩、外科口罩、醫用護理口罩、醫用外科口罩、普通醫用口罩、一次性醫用口罩、醫用防護口罩），這類口罩上架前，均按照平臺規定提供商家的第二類醫療器械經營備案憑證、醫療器械網絡銷售備案證明以及商品的醫療器械注冊證、質檢報告等證明文件。

進入臘月，越來越多消費者開始通過線上購物置辦年貨。在2021京東年貨節中，京東健康匯聚了眾多健康好物和優質服務提供給廣大消費者。除了新年款口罩外，還有精油口罩、香味消毒凝膠、抑菌護手霜等新奇又好用的新品，滿足大眾對于防疫類商品功能+體驗的多重個性化需求。