日前,全球知名歸因監(jiān)測平臺Tenjin發(fā)布了《2021超休閑游戲營銷基準(zhǔn)報告》(以下簡稱:報告),梳理了2020年度超休閑游戲按國家和廣告網(wǎng)絡(luò)的CPI中位數(shù)數(shù)據(jù)。其中,匯量科技旗下移動廣告平臺Mintegral在iOS平臺的CPI中位數(shù)最低僅為0.15美元,在安卓平臺CPI中位數(shù)第二低僅為0.09美元,且多項排名較2019年呈現(xiàn)上升。
2020年,受新冠疫情影響,全球移動游戲市場規(guī)模大幅增長,其中超休閑游戲下載量從78億次增長到了118億次,和2019年相比,增幅達(dá)到52%。如此龐大的超休閑游戲市場無疑飽含機(jī)會也充滿競爭。面向2021年,各個國家及各大廣告網(wǎng)絡(luò)的CPI中位數(shù)無疑將為超休閑游戲發(fā)行商、營銷人員定制數(shù)字驅(qū)動的營銷策略提供重要參考。
《2021超休閑游戲營銷基準(zhǔn)報告》由Tenjin為2020年超休閑游戲(2020年1月1日至2020年12月31日)收集的匿名數(shù)據(jù)組成,并根據(jù)廣告支出排名前10位的廣告網(wǎng)絡(luò)編制而成,且只有廣告支出超過100萬美元門檻的國家才會按國家納入該報告。
安卓平臺廣告支出增長,但仍不及iOS平臺受青睞
報告顯示,2020年上半年,廣告主在安卓平臺的廣告支出增長了1%。蘋果公司在去年6月底的WWDC(蘋果全球開發(fā)者大會)上宣布對其IDFA(Identifier For Advertising,廣告標(biāo)識符)政策做出更改后,進(jìn)一步影響了廣告主在iOS平臺的廣告支出,安卓平臺的廣告支出猛增3%。
但盡管受IDFA新政策影響,大部分廣告主仍更青睞iOS平臺,在iOS平臺的廣告支出份額為59.7%,高出安卓平臺19.4%。
此外,iOS平臺的CPI中位數(shù)仍比安卓平臺高出許多,2020年超休閑游戲在安卓平臺的中位數(shù)為0.14美元,低于iOS的0.29美元。相較于2019年,2020年iOS平臺及安卓平臺CPI中位數(shù)雙雙下降,安卓平臺CPI中位數(shù)相較2019年下降了0.04美元;iOS平臺CPI中位數(shù)相較2019年降低0.05美元。
在國家排名上,雙平臺上榜的國家與2019年相差不大。美國仍然是CPI中位數(shù)最高的國家,CPI中位數(shù)在安卓平臺高達(dá)0.48美元,在iOS平臺則高達(dá)0.78美元。而印度的CPI中位數(shù)為0.02美元,低于2019年的0.03美元,仍是安卓平臺廣告支出最具成本效益的國家。同時,墨西哥則是iOS平臺CPI中位數(shù)最低的國家,CPI中位數(shù)為0.16美元。
Mintegral在iOS 平臺CPI中位數(shù)最低僅為0.15美元
在廣告網(wǎng)絡(luò)排名上,入圍雙平臺的的廣告網(wǎng)絡(luò)與2019年基本一致,但排名相對2019年變化較大。其中,Mintegral在雙平臺中均是排名上升最多的廣告網(wǎng)絡(luò)。在安卓平臺,Mintegral排名第6,2019年排名則為第10。在iOS平臺,Mintegral從2019年的第7位一越上升至2020年的第2位,并且超越了ironSource、Facebook等老牌王者。
在廣告網(wǎng)絡(luò)CPI中位數(shù)排名方面,TikTok以0.13美元的CPI中位數(shù)首次進(jìn)入安卓平臺TOP10,位列第9,超過Facebook。在安卓平臺,TOP10的廣告網(wǎng)絡(luò)之間CPI中位數(shù)差距較小,以前三名為例,排名第3的Mintegral的CPI中位數(shù)為0.09美元,僅比排名第1的ironSource高出0.01美元。
在iOS平臺,TOP10的廣告網(wǎng)絡(luò)之間CPI中位數(shù)差距則相對明顯,CPI中位數(shù)低于0.2美元的廣告網(wǎng)絡(luò)僅3家。其中,Mintegral的CPI中位數(shù)最低僅為0.15美元,低于AppLovin,ironSource,Unity Ads等廣告網(wǎng)絡(luò)。
Mintegral相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,之所以會取得如此亮眼的成績,離不開平臺技術(shù)能力、算法能力和創(chuàng)意能力等底層基石。通過精準(zhǔn)的廣告投放讓廣告主能夠以更低的增長成本實現(xiàn)在全球的營銷和收益最大化,這也是Mintegral一直以來的使命。
除多次入圍Tenjin《超休閑游戲營銷基準(zhǔn)報告》CPI中位數(shù)最低TOP10外,在AppsFlyer去年發(fā)布的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》中,Mintegral更是獲評全球綜合實力榜第6名,成為該榜單前十名中唯一一家來自中國的移動廣告平臺。
Google霸榜雙平臺收入之首,AppLovin、Unity Ads無緣安卓前十
廣告變現(xiàn)方面,超休閑游戲發(fā)行商60%的收入來源于iOS平臺,40%收入來自于安卓平臺。與2019年相比,超休閑游戲發(fā)行商在iOS平臺上的廣告收入份額比2019年下降了3%,在安卓平臺的廣告收入與份額則比2019年增長了3%。從各大廣告網(wǎng)絡(luò)廣告變現(xiàn)排名來看,Google AdMob在安卓平臺與iOS平臺均是榜首。從國家來看,美國是2020年為超休閑游戲發(fā)行商貢獻(xiàn)廣告收入最多的國家。
值得注意的是,在安卓平臺廣告變現(xiàn)TOP10的廣告網(wǎng)絡(luò)中,去年排名第3及第5的AppLovin及Unity Ads未上榜;在iOS平臺,去年廣告變現(xiàn)排名第9和第10 的平臺Tapjoy及Ocean Engine落榜,新上榜的Pangle及Fyber分別霸占了第9和第10的位置。Mintegral在雙平臺的廣告收入排名則相對穩(wěn)定。
2021年,“超休閑化”趨勢很可能會繼續(xù),玩家們也將會看到移動平臺上出現(xiàn)更多這類游戲。Tenjin《2021超休閑游戲營銷基準(zhǔn)報告》通過整合數(shù)據(jù),聚焦不同國家與廣告網(wǎng)絡(luò)的CPI中位數(shù)及廣告變現(xiàn)能力,將為超休閑游戲發(fā)行商、營銷人員制定數(shù)字驅(qū)動的營銷策略提供重要參考。
