在哪一刻讓你覺(jué)得買(mǎi)車是必選題？受夠了高峰期擁擠的公交地鐵，是時(shí)候買(mǎi)輛車給自己和家人換個(gè)“出行方式”了。2月4日，易車上線了全新TVC，攜手代言人沈騰演繹了“我要買(mǎi)車”年度魔性大戲，喜劇效果堪比春節(jié)賀歲片，一經(jīng)上線就獲得了眾多網(wǎng)友的強(qiáng)勢(shì)“圍觀”。

創(chuàng)意先行，沈騰魔性演繹人間真實(shí)

TVC中，沈騰飾演的“打工人”跑得氣喘吁吁卻與公交車擦肩而過(guò)，直接導(dǎo)致上班遲到。而在另一個(gè)場(chǎng)景中，沈騰化身“精神小伙”帥氣登場(chǎng)，卻在地鐵被擠成了“沙丁魚(yú)”。尷尬的出行體驗(yàn)讓他大聲喊出“我要買(mǎi)車”的強(qiáng)烈心聲。此時(shí)，周圍的群眾同時(shí)舉起了手機(jī)，向要買(mǎi)車的沈騰安利易車APP：“買(mǎi)新車，先上易車APP。”

當(dāng)沈騰進(jìn)一步問(wèn)“價(jià)格靠譜嗎？”的時(shí)候，大家紛紛道出個(gè)中緣由：“查百萬(wàn)車主真實(shí)成交價(jià)，買(mǎi)車真的不吃虧。”魔性的是這些不同身份的群眾都共用一張“沈騰臉”，滿屏的沈騰元素增強(qiáng)了喜劇效果，“洗腦”效果爆表的同時(shí)凸顯了易車的核心價(jià)值。

從創(chuàng)意上來(lái)看，公交、地鐵產(chǎn)生的出行場(chǎng)景都十分貼近大眾的生活，具有很強(qiáng)的帶入性。這樣的設(shè)定既讓沈騰代表消費(fèi)者，拋出了需求和痛點(diǎn)，也將沈騰設(shè)定成一眾“證言者”，巧妙引出“買(mǎi)新車，先上易車APP”的廣告語(yǔ)，讓大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的同時(shí)巧妙地占據(jù)了他們的心智。

技術(shù)出圈，AI換臉讓沈騰分身有術(shù)

如今人們身在一個(gè)信息大爆炸的環(huán)境中，受眾的注意力變得越來(lái)越稀缺，品牌想要在眾多的廣告轟炸中脫穎而出，需要一個(gè)引爆點(diǎn)形成自己獨(dú)特的記憶符號(hào)。易車新TVC的魔性出圈，除了腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意，還有AI換臉術(shù)的應(yīng)用，讓同時(shí)角色扮演的沈騰居然毫無(wú)違和感，給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

值得一提的是，這是易車?yán)肁I換臉技術(shù)，在TVC領(lǐng)域的率先嘗試和突破，讓沈騰實(shí)現(xiàn)突破的同時(shí)也顯示出易車的創(chuàng)新活力。隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，汽車行業(yè)也掀起了技術(shù)賦能的浪潮。易車作為汽車互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，形成了數(shù)據(jù)體系、智能推薦、智能創(chuàng)意在內(nèi)的AI能力，用技術(shù)紅利實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提高營(yíng)銷效率，從而賦能廠商和經(jīng)銷商。此外，易車還將AI能力開(kāi)放給更多的行業(yè)伙伴。在去年的北京車展上，作為北京車展史上首家官方AI互動(dòng)合作伙伴，易車推出了線上線下一體的AI主播，首次在北京車展完成智能機(jī)器人直播、智能寫(xiě)作等，助推北京車展數(shù)字化、智能化升級(jí)。

在數(shù)字化時(shí)代到來(lái)之時(shí)，易車已經(jīng)成長(zhǎng)為以數(shù)據(jù)、技術(shù)和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的科技公司，在包括內(nèi)容、用戶運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、渠道、品牌等方面進(jìn)行全面的數(shù)據(jù)化探索和實(shí)踐。

廣告Slogan升級(jí)，更有溫度的產(chǎn)品和服務(wù)

不同于上一支電影風(fēng)TVC，易車這次回歸到了魔性的風(fēng)格上來(lái)，新TVC用更接地氣的表現(xiàn)形式和更貼近生活的娛樂(lè)化內(nèi)容，帶動(dòng)品牌年輕化。新的廣告文案，也從“查發(fā)票成交價(jià)”變成了更為具象化的“查百萬(wàn)車主成交價(jià)”，新廣告slogan“買(mǎi)新車，先上易車APP”也特別強(qiáng)化了“新車”這一著力點(diǎn)。這些變化的背后，和易車的三年品牌計(jì)劃戰(zhàn)略和產(chǎn)品、服務(wù)的支撐息息相關(guān)。

2019年10月，易車官宣沈騰成為首位品牌代言人，同時(shí)啟動(dòng)了三年品牌計(jì)劃，力爭(zhēng)把易車打造成消費(fèi)者心中排名第一的汽車移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌。今年是易車三年品牌計(jì)劃的2.0階段，目標(biāo)是打準(zhǔn)認(rèn)知度，即能讓用戶熟知易車的核心價(jià)值。因此用強(qiáng)化買(mǎi)新車，向用戶更清晰明確地傳遞了易車的主營(yíng)業(yè)務(wù)，用生活化的內(nèi)容和生活化的場(chǎng)景，產(chǎn)生疊加效應(yīng)，加深了用戶對(duì)易車APP作為“讓用戶不吃虧”的汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的認(rèn)知。

而這個(gè)核心價(jià)值背后的支撐點(diǎn)，是易車的“百萬(wàn)車主真實(shí)成交價(jià)”。作為國(guó)內(nèi)最早的汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之一，易車持續(xù)為消費(fèi)者提供專業(yè)、豐富的互聯(lián)網(wǎng)資訊和導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，幫助億萬(wàn)消費(fèi)者便捷、高效地完成看車、選車、買(mǎi)車、用車、換車，并為汽車廠商和汽車經(jīng)銷商提供卓有成效的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷解決方案。

通過(guò)創(chuàng)意先行，讓技術(shù)成為亮點(diǎn)，產(chǎn)品和服務(wù)作為支撐，無(wú)論是品牌層面的落地還是業(yè)務(wù)層面的輸出，易車和老搭檔沈騰聯(lián)手的這支新TVC都穩(wěn)了！