二十四，除塵日。隨著春節臨近，幾乎家家戶戶都開始“除塵布新”。尤其今年受疫情影響，不少“原年人”不返鄉、不遠行，一個“宅家年”需要舒適的居家環境。
2月4日，拼多多公布的家居百貨銷售數據顯示，從年貨節到春節不打烊，家庭清潔、除菌防護、廚房餐飲相關產品的銷量迎來全面上漲。其中，日用除菌產品相較去年同期增長超過210%，而家清用品的漲幅則達到300%。
先撣塵除垢，再裝扮一新。2月1日，拼多多啟動“春節不打烊”活動后，對聯、燈籠等節慶“氣氛組”產品持續熱銷。比起接“平安”、迎“發財”，近六成用戶今年更愛帶“牛”字的祝福對聯。
作為春節期間的首個大促，“只放價 不放假”的“春節不打烊”活動將一直持續到節后。其間，拼多多將聯合眾多優質商家，以及郵政、順豐、韻達、極兔等快遞公司，為消費者提供7*24小時不間斷的商品和物流服務，守護“原年人”過好“宅家年”。
懶人清潔神器迎來年度銷售旺季
“通常，歲末年初是家庭清潔用品的銷售旺季。賣得好不意外，但好到比平時銷量高出80%，這大大超出了我們的預期。”2月4日盡管已是小年，太太樂清潔用品電商負責人劉磊卻依舊沉浸在一場不亞于“雙十一”的戰斗中。
▲“春節不打烊”是一場“年貨動、人不動”的新春運，很多電商行業的“原年人”堅守在第一線。圖中文字為：男能打、女能扛，搞定旺季我在行。（安舜 攝）
劉磊從2014年開始運營太太樂品牌的清潔用品。該品牌去年6月入駐拼多多，這是其首次參與“年貨節”以及“春節不打烊”活動。以往年在其他平臺的運營經驗，劉磊預計整體銷量漲幅大概率會達到50%，但實際情況卻更加火爆。
“以擦窗器為例，自臘八節后，這款玻璃清潔神器的銷量快速上升，我們的預期是比平時翻番，但結果卻是足足翻了兩番。”劉磊說。
工欲善其事必先利其器。這種通過磁鐵吸附的玻璃擦因其“一面擦，兩面凈”的優點而成為很多人的清掃必備“利器”。拼多多的數據顯示，十多家家居店鋪都累計銷售擦窗器超過10萬件。在相同需求的驅動下，清潔凹槽的門窗縫隙刷也被不少店鋪賣出了“10萬+”。
▲從拼多多“年貨節”到“春節不打烊”活動，多種不同形式、不同性能、不同價位的擦窗器均被賣爆。（安舜 攝）
不止如此，很多致力于讓打掃“事半功倍”的小工具近期也備受拼多多用戶歡迎，例如刷頭可即用即拋的一次性馬桶刷、不飛灰的靜電除塵撣、刮刷兩用的多功能地板刷、A面刷鍋B面洗碗的家務手套，等等。其中，小小的家務手套年貨節期間日均銷售近6000只，而多功能地板刷則每天賣出近4000把。
為進一步提升洗刷刷的效率，很多年輕用戶如今已不愛傳統抹布，而是用上了一次性清潔濕巾。疫情帶來的除菌清潔需求也進一步強化了這種消費趨勢的變化。這使得拼多多平臺上近期誕生了品種繁多的一次性清潔爆款產品，例如地板清潔片、除塵紙、廚房去污濕巾、眼鏡濕紙、羽絨服清潔紙，等等。
氣氛與口福，必不可少
當清掃完畢，等候上場的便是“過年氣氛組新三件”——對聯、掛飾、門福貼。
拼多多的消費數據顯示，由于牛字帶有“本領大、實力強”的含義，年貨節賣出的春聯，帶“牛”字吉祥語的產品占了銷售總量的六成，比集“五福”、接“平安”、迎“發財”的對聯都要好賣。值得關注的是，除了經久不衰的毛筆書法春聯，拼多多上還熱賣國潮風、卡通風的生肖對聯，以及諸如“奔赴山海 保持熱愛”的ins風小對聯。
“門福貼與春聯相似，也開始從以往的毛筆書寫轉型為生肖卡通風格。與此同時，有別于老一輩喜愛的大紅燈籠和中國結，拼多多上的年輕消費者習慣在室內懸掛一些喜慶掛件，而這使得春節拉旗、福袋串掛件、立體福字等室內裝飾產品的銷量在年貨節期間大幅上漲。”拼多多節慶禮品類目的小二表示。
除了營造過年的氛圍，很多人還在乎嘴上的那口家鄉味。為了把年味吃到嘴里，拼多多上熱賣各種食物DIY神器。最不出人意料的便是包餃子神器，主要有兩種產品，分別主打速度快、5秒出一個和數量多、一次包19個兩種功能，均銷售火爆。此外，年輕用戶拔草最多的神器還有既能灌香腸、做肉末，又能絞蒜泥、碎辣椒的灌腸器，肉丸、雪糕球、飯團、水果球都可制作的肉丸神器，家用酒釀機，牛軋糖磨具以及豆腐磨等。
“為了參加今年的年貨節和‘春節不打烊’活動，我們提前好幾個月籌劃，備了一個多月的貨。目前來看，越到年底，后勁越足。我們目前的銷量與平時相比，大概有30%的漲幅。尤其是廚房場景的家居用品，需求增長迅速，比如保溫菜罩、蔬菜置物架、買菜折疊車等，基本供不應求。”拼多多收納整理類目頭部商家友耐家居創始人林利敏表示。
據了解，今年，三禾、喜時、王麻子等不少由外貿超級工廠針對國內市場打造的自有廚具品牌也都積極參與拼多多的“年貨節”及“春節不打烊”活動。
王麻子總經理鐘嘉良表示，這是金輝刀剪聯姻中華老字號“王麻子”后，首次以新一代“王麻子”身份亮相拼多多的春節活動。“我們在備貨、客服、物流等方面都做了充分的計劃和籌備，部分商品限時低至六折。通過持續參與類似活動，我們希望更多用戶能體驗到重新定位于‘百年廚刀專家’的新一代產品，并逐漸建立起針對國內線上市場的產品開發、銷售體系。”
