“爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇”，這條來自北宋王安石的詩句，描述了新春佳節之際，人們辭舊迎新的歡樂景象。然而，為了早日戰勝疫情，今年各地倡導“就地過年”，讓今年的“年貨”市場產生了不同于往年的消費需求。

速途網發現，在今年的“年貨節”期間，拼多多通過派發30億優惠紅包，拉開了春節購物狂歡的序幕，平臺“年貨節”相關打標產品銷量較去年上漲81%。而隨著年關的臨近，拼多多還推出了“春節不打烊”“新春拼紅包”等系列活動，在保障假期商品供應的同時，為新年帶來年味。

“就地過年”成趨勢，鄉味供應需求旺

雖然“就地過年”已成為今年過節的趨勢，但對于一年到頭在異地打拼的“打工人”來說，時常縈繞在心頭的那一縷“家鄉味道”，激發了于各地特產好物的消費需求。如何在“就地過年”期間保障正常消費供給的同時，撫平消費者填補心中的“鄉愁”，已經成為了各個主流電商平臺的共識。

而對于一個年活躍買家數達到7.313億的電商而言，面對春節消費模式的變遷，如何承載超7億人的“鄉味”需求，成為了今年“年貨節”大考的重要依據。

拼多多“百億補貼”負責人宗輝表示，在“年貨節”期間，拼多多除了對傳統年貨的讓利補貼外，也會加大對家鄉好貨的補貼力度，讓消費者在異地也能享受家鄉味道。

速途網了解到，今年“年貨節”期間，除了堅果、白酒、牛奶等春節熱門產品迎來了超過一倍的同比增長外，地方土味年貨、家鄉美食產品等銷量暴漲，其中廣西螺螄粉和廣式臘腸進入了美味食品排行榜的前10位。

對于身處異地的人來說，雖然今年沒能踏上返鄉的歸途，但沒能阻擋他們通過網購來與家人分享過年的快樂的心情。而為滿足用戶旺盛的年貨需求，拼多多還聯合眾多優質商家，以及郵政、順豐、韻達、極兔等快遞公司共同上線‘春節不打烊’活動，為消費者提供7*24小時不間斷的商品和物流服務。

作為中華民族最為重要的節日之一，春節不僅是聚餐吃飯、消費購物，更為重要的是與親人溝通情感、分享喜樂。而在電商優惠活動之外，拼多多還計劃上線“新春拼紅包”、直播拜大年等在內的多項祝福活動，通過發放現金紅包、直播助力等形式，為節日增添一份喜慶色彩。

可以看到，拼多多作為電商平臺，在春節期間，在滿足購物需求的同時補足了社交需求，根據節日的人文習俗定制活動，用參與感為電商平臺點綴“年味”。

宅經濟興起，迎合年輕群體消費新方式

速途網還注意到，疫情之下，“宅”家防控、“云復工”成為一種新的生活方式，并催生出了“宅經濟”這一全新的業態。其中，年輕人作為隨著數字化共同成長的新一代，“買菜靠網購，吃飯靠外賣，教育靠網課，開會靠視頻”的生活方式，使得他們成為了“宅經濟”主力軍。

而“宅經濟”的火熱，直觀體現在電商行業的快速發展，數據顯示，2020年我國電商滲透率接近30%，網絡零售規模超8萬億元，呈現出以一二線城市為主體，三四線城市為增量的滲透模型。從產品類目來看，除了醫療、消毒用品需求大幅上升外，水果生鮮、方便速食、休閑零食、數碼產品、兒童玩具、棋牌娛樂、健身器材等類目的商品銷量也出現了大幅上漲。

而隨著“宅經濟”的高速崛起，電商平臺也開始調整自身業務模式，運用常態化的運營手段，適應并引導電商滲透率的進一步提升。

例如針對新年期間的需求量暴增的民生用品，拼多多利用“百億補貼”“限時秒殺”等補貼方式，吸引了大量的消費者關注，在為消費者提供實惠的同時，引導常態化的消費形態。根據公開數據表示，“年貨節”期間，蔬果、糧油、肉禽、蛋奶等涉農產品銷量明顯增長，當日增幅超過300%。

同時，拼多多與多家頭部企業都制定了春節服務標準，保證米面糧油等產品的供應，保障價格與售后不受假期影響。而拼多多去年上線的農產品上行新業務“多多買菜”，也將支持此次“穩供保價”活動。

伴隨一系列的新服務的出臺，可以看出，拼多多正有意將自身角色從“宅經濟”紅利者，通過常態化運營與標準制定，成為“宅經濟”推動者，從而能夠更加長期受益于“宅經濟”新業態。

主導供應側升級，推動年貨上行

“就地過年”不僅讓消費者的習慣發生了改變，對于年貨的生產者而言，產品上行也會因此受到一定影響。作為國內最大的農產品上行平臺，拼多多推出了“產地直發計劃”， 聯合超過1100個農產區，提升農產品上行的規模，以滿足春節期間農產品需求。

同時，拼多多還積極推動供應側升級，基于自身在電商行業積累的發展模型和大數據，通過資金投入、直播扶持、人才培育、供應鏈優化等舉措，指導以需定研、按需生產，完善農產品上行模式。

拼多多用賦能的方式，通過生產端的扶持，優化產品品質；再通過供應鏈優化提效，降低產品中間成本，有效地促進脫貧攻堅，同時鞏固了脫貧成果，為推動鄉村振興提供了新的經驗。

如果說，電商平臺是一座橋梁，連接著供需兩端，一邊是生產者對于產品上行的致富渴望，另一邊是消費者對于產品與服務的品質需求，那么拼多多便要通過服務能力的升級，讓彼此的距離更近一點、也讓彼此離各自的夢想更近一點。