3月22日,微博正式宣布推出電商號(hào)扶持政策,將在未來一年內(nèi)重點(diǎn)扶持千萬電商號(hào),打造垂直領(lǐng)域特色電商博主。微博將給予百億流量扶持和一億現(xiàn)金激勵(lì),為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供專屬政策和權(quán)益,幫助其電商號(hào)積累社交資產(chǎn),助力影響力的提升和內(nèi)容商業(yè)變現(xiàn)。微博將依托在社交媒體領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),為創(chuàng)作者構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的社交電商生態(tài)。

據(jù)悉,電商號(hào)扶持政策是微博針對(duì)種草分享和電商帶貨的創(chuàng)作者推出的專屬賬號(hào)服務(wù)體系,提供包括賬號(hào)成長(zhǎng)、資源扶持、場(chǎng)景打造、數(shù)據(jù)服務(wù)等在內(nèi)的全套電商解決方案,以“上微博種草花花萬物”為主題,以幫助創(chuàng)作者獲得電商收入為目標(biāo)。此外,為打造完善的創(chuàng)作者成長(zhǎng)體系,微博電商號(hào)將劃分青銅、白銀、黃金、鉑金、鉆石五大等級(jí),為不同等級(jí)的創(chuàng)作者提供針對(duì)性成長(zhǎng)服務(wù)。

開通電商號(hào)的創(chuàng)作者,等級(jí)在白銀級(jí)即可擁有“優(yōu)選官”標(biāo)識(shí),標(biāo)識(shí)也將在博主個(gè)人主頁(yè)、微博小店店鋪首頁(yè)展示,獲得微博官方背書。同時(shí),微博也將在全年重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)打造電商活動(dòng),幫助創(chuàng)作者精準(zhǔn)觸達(dá)電商人群,助推營(yíng)銷出圈。

據(jù)了解,目前針對(duì)全領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者的三月份普惠激勵(lì)政策已經(jīng)上線。現(xiàn)金激勵(lì)方面,創(chuàng)作者發(fā)布電商博文即可得到現(xiàn)金紅包,最高獎(jiǎng)金2021元。流量助力方面,創(chuàng)作者發(fā)布電商博文可獲粉絲頭條助力,首條博文參與即享,微博將幫助創(chuàng)作者讓種草內(nèi)容種進(jìn)粉絲心里。同時(shí),首批200強(qiáng)官方好物“優(yōu)選官”也將在3月底完成平臺(tái)榮譽(yù)認(rèn)證。據(jù)悉,李佳琦、樊登、雪梨、周揚(yáng)青、花總、曾鵬宇等明星大咖和行業(yè)優(yōu)質(zhì)電商創(chuàng)作者均已開通微博電商號(hào),成為微博官方好物“優(yōu)選官”。

針對(duì)腰頭部博主,微博重磅推出“破曉計(jì)劃”為其提供專項(xiàng)扶持,該計(jì)劃覆蓋電商號(hào)鉆石、鉑金、黃金3大等級(jí),面向內(nèi)容優(yōu)質(zhì)健康,用戶互動(dòng)性高的賬號(hào),提供其包括成長(zhǎng)激勵(lì)、全域流量扶持、1V1內(nèi)容策劃、功能優(yōu)先體驗(yàn)、商業(yè)變現(xiàn)等專屬權(quán)益。微博計(jì)劃扶持這些高階電商號(hào),幫助博主穩(wěn)步提高電商收入。

此外,微博推出“小店合伙人”計(jì)劃,作為電商號(hào)頂尖資源,該計(jì)劃將引入各行業(yè)最具有代表性和影響力的標(biāo)桿人物,結(jié)合微博平臺(tái)特性與電商功能,共同打造現(xiàn)象級(jí)事件,幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)破圈宣發(fā)與帶貨雙贏的效果。微博將借助在社交媒體領(lǐng)域的影響力和傳播力,打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+流量+招商+變現(xiàn)的電商閉環(huán)體系,服務(wù)平臺(tái)用戶、電商號(hào)創(chuàng)作者和電商企業(yè)。

據(jù)微博相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,截至2020年,微博平臺(tái)已打通和淘寶、天貓、京東、拼多多、有贊等國(guó)內(nèi)主流和垂直電商平臺(tái)的產(chǎn)品庫(kù),已有超70萬平臺(tái)創(chuàng)作者開通微博小店,平臺(tái)創(chuàng)作者全年發(fā)布電商種草內(nèi)容過億條。在3月9日,微博還宣布推出電商服務(wù)商扶持策略,為優(yōu)質(zhì)服務(wù)商合作伙伴提供專屬政策和權(quán)益,扶持電商機(jī)構(gòu),建立服務(wù)商體系,微博在電商領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù),2020年,在全年度社會(huì)消費(fèi)品零售總額下降3.9%的背景下,網(wǎng)上零售仍能保持10.9%的同比增速,國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)發(fā)展強(qiáng)勁。在此背景下,微博也將完善供給、消費(fèi)兩端的電商生態(tài),幫助電商產(chǎn)業(yè)上下游持續(xù)發(fā)展,共享電商增長(zhǎng)紅利。

2021年,微博將持續(xù)優(yōu)化電商生態(tài)建設(shè),打造良好的用戶消費(fèi)新體驗(yàn),幫助用戶、商家、達(dá)人、服務(wù)商機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)訴求,為電商行業(yè)的發(fā)展構(gòu)建出更多可能性。