潮流,是一種國(guó)際語(yǔ)言。它不需要文字贅述,也無(wú)需跨國(guó)翻譯,可能只是一雙潮鞋、一件單衣,就能在目光略過(guò)的一瞬間,像蝴蝶翩飛般驚艷入心,甚至扇動(dòng)著在大洋彼岸引發(fā)“蝴蝶效應(yīng)”。

隨著國(guó)潮崛起,這股帶著東方文化底蘊(yùn)的中國(guó)潮流與新生代消費(fèi)者之間正擦出奇妙的化學(xué)反應(yīng)。為國(guó)潮聚“核”,賦能中國(guó)潮流品牌深入人心且走向世界,盈展·數(shù)字商娛可謂一直走在中國(guó)市場(chǎng)的先鋒。就在最近,中國(guó)“潮流策源地”百聯(lián)TX淮海|年輕力中心在商場(chǎng)三樓新增“CHINA NEXT”主題國(guó)潮空間,往日留白的空間被國(guó)潮填滿——藥九玖柒、FYP、GAONEREW……中國(guó)最頂尖的國(guó)潮品牌聚集于此,大膽秀出新品,無(wú)縫對(duì)話消費(fèi)者,以文化為媒構(gòu)建潮流新地標(biāo)。

做國(guó)潮的聚“核”點(diǎn),百聯(lián)TX淮海自有深意。孕育多年的國(guó)潮,已從過(guò)去小眾的文化喜好逐漸形成主流價(jià)值觀,步入更寬廣的舞臺(tái)。而位于“世界級(jí)商街”中央核心位置的百聯(lián)TX淮海,無(wú)疑是一個(gè)最佳落腳點(diǎn),向內(nèi),這里善用年輕人的語(yǔ)言連接設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者,向外,百年淮海路又是一個(gè)輸出文化價(jià)值的最佳載體。也只有當(dāng)國(guó)潮品牌向內(nèi)向外都能深耕核心價(jià)值,能用國(guó)際語(yǔ)言講述本源文化故事,才能助推國(guó)潮成為“世界潮”。

賦能設(shè)計(jì)師,讓更多講述本源故事的新品牌走到前臺(tái)

就像百聯(lián)TX淮海在開(kāi)幕月的獨(dú)立策展活動(dòng)“CHINA NEXT 預(yù)見(jiàn)中國(guó)”所賦予的寓意,“CHINA NEXT”主題國(guó)潮空間的定位延續(xù)了其一如既往的期待——尋夢(mèng)中國(guó)的下一代,賦能創(chuàng)意年輕力,領(lǐng)潮商業(yè)變革的力量。

沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案的國(guó)潮,就有千變?nèi)f化的可能。如果你走進(jìn)國(guó)潮空間,會(huì)發(fā)現(xiàn)這里集聚了一群年輕的主理人,他們將對(duì)潮流的感知與對(duì)中國(guó)文化的熱愛(ài)融于一體,用設(shè)計(jì)表達(dá)自己的獨(dú)到見(jiàn)解——

藥九玖柒的店鋪設(shè)計(jì)就滿溢濃濃的“中國(guó)風(fēng)”,這個(gè)2016年才成立的品牌致力于將中國(guó)經(jīng)典文化與當(dāng)代流行服飾進(jìn)行融合,或許你能在這里找到一首詩(shī),并且將“詩(shī)情畫意”穿在身上;

國(guó)潮品牌PSO BRAND想要傳達(dá)的核心思想是“保持最初的聲音”,在全品類產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)作上均融入日常生活的痕跡。在主理人章的價(jià)值觀中,國(guó)潮是一種很純粹的理解,“首先它應(yīng)該來(lái)自于中國(guó),由年輕設(shè)計(jì)師所創(chuàng)造;其次,它對(duì)于每個(gè)年輕人來(lái)說(shuō),都有不一樣的意義”,這也是品牌為之努力的源動(dòng)力。

GAONCREW在百聯(lián)TX淮海的旗艦店是一間“洗衣房”,有著極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。這正是品牌所善于表達(dá)的內(nèi)涵——將真實(shí)發(fā)生在社區(qū)街頭的文化元素化作創(chuàng)作背景,力圖展現(xiàn)“不分國(guó)界、無(wú)視年齡、源于市井、便是街頭”的品牌理念……

在國(guó)潮空間“平地而起”之前,百聯(lián)TX淮海的定位中,就一直代表著“潮流驅(qū)動(dòng)”,試圖成為鏈接傳統(tǒng)文化與潮流文化的兼容、創(chuàng)新及啟發(fā)之所。過(guò)去一年間,大批量的潮流新品首發(fā)都選在這里,Innersect旗艦店內(nèi)首發(fā)Ambush X Converse聯(lián)名系列;Juice快閃店發(fā)布甄子丹時(shí)尚服裝系列DYEdition,Viviennetam與 Crocs首次跨界合作的限量版也在這里全球首發(fā)……這使得百聯(lián)TX淮海已成為時(shí)尚先鋒的“坐標(biāo)體系”之一。

“將國(guó)潮空間納入到百聯(lián)TX淮海中,我們希望讓潮流的維度更為多元,消費(fèi)主張更為全面,將那些新生代的設(shè)計(jì)師挖掘出來(lái),推動(dòng)更多講述本源故事的新國(guó)潮品牌走到前臺(tái),為消費(fèi)者所認(rèn)知。”百聯(lián)TX淮海相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

連接消費(fèi)者,讓年輕人與國(guó)潮文化產(chǎn)生共鳴

在上海,連接國(guó)潮的紐帶很多。上海時(shí)裝周是其中之一,這個(gè)世界第五大時(shí)裝周上活躍著越來(lái)越多的年輕主理人,但難以直接與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系;買手店、集合店也是其中之一,它們散布在大街小巷,密織一張“時(shí)尚之網(wǎng)”,但難以形成聚合之力。

國(guó)潮要打破邊界,從小眾走向大眾,從國(guó)潮走向“世界潮”,必然要找到一個(gè)“中心節(jié)點(diǎn)”,它需要是一個(gè)能聚“核”的“引燃點(diǎn)”,需要有足夠時(shí)尚的氣場(chǎng),更需要有連接年輕消費(fèi)者的能力,才能讓年輕人與國(guó)潮文化對(duì)接,產(chǎn)生共鳴。從需求清單來(lái)看,百聯(lián)TX淮海是一個(gè)最佳載體。在籌備TX淮海的初期,盈展就將其定位為一個(gè)承載“年輕力”的最佳載體。這座年輕的商場(chǎng)從“開(kāi)箱”起,就瞄準(zhǔn)95后、00后的消費(fèi)者而來(lái)。有數(shù)據(jù)顯示,在百聯(lián)TX淮海的消費(fèi)者分布中,20歲到30歲的客流占42%,而這群年輕人正是國(guó)潮消費(fèi)的擁躉者和主力軍。

事實(shí)上,百聯(lián)TX淮海也一直用更別出心裁的創(chuàng)意打造國(guó)潮“中心節(jié)點(diǎn)”。它的門前曾立起一根20米高的大頭娃娃雪糕,一時(shí)成為回憶殺“最佳拍攝點(diǎn)”,66款再造奇形娃娃家族讓光明乳業(yè)這家百年乳企的快閃活動(dòng)吸引大批年輕人;它的門前還“長(zhǎng)”出過(guò)一棵“球鞋圣誕樹(shù)”,不少盒子里都能打開(kāi)一雙國(guó)潮球鞋,開(kāi)啟創(chuàng)想空間;它也用國(guó)潮的方式關(guān)心公益,就在幾天前,國(guó)潮品牌“完美日記”與中國(guó)時(shí)尚攝影師陳漫一起聯(lián)合策劃線下影展,用鏡頭表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)文化的感知,也把丹頂鶴這種“中國(guó)美色”呈現(xiàn)在年輕消費(fèi)者面前。

再把視角放大,百聯(lián)TX淮海所處的淮海路中段,這幾年已先后聚攏不少潮流品牌——因?yàn)槟贻p人在這里,所以潮流品牌來(lái)到這里,這種相輔相成的潮流生態(tài)呈螺旋形上升趨勢(shì),也為國(guó)潮力量的崛起涵養(yǎng)了絕佳的土壤。

“國(guó)潮就是本土青年文化,是年輕人的生活和存在方式。” FYP品牌主理人zunhagee正是看到了年輕人與國(guó)潮之間的聯(lián)系,才決定把FYP國(guó)內(nèi)首家實(shí)體店開(kāi)進(jìn)百聯(lián)TX淮海。這家店鋪以“城市天臺(tái)”為概念,呈現(xiàn)著年輕群體與城市街頭相互滲透的存在形式,恰與淮海路的當(dāng)下相互呼應(yīng)。

輸出文化自信,讓空間成為聚“核”潮流之所

2018年,紐約時(shí)裝周,中國(guó)品牌李寧以“悟道”為主題,首次把新國(guó)潮帶到世界的視野,真正開(kāi)啟國(guó)潮元年。

“當(dāng)下的國(guó)潮確實(shí)是趕上了最好的時(shí)代,我們不缺消費(fèi)者,也不缺平臺(tái)。”國(guó)潮品牌SuaMoment主理人陳晶沖在一線的感受最深,但在陳晶看來(lái),若是要賦予國(guó)潮更多的意義,那一定是在世界的舞臺(tái)上能更上一個(gè)臺(tái)階,讓國(guó)潮文化得到更多的認(rèn)同。今年,這個(gè)南京品牌將在上海開(kāi)店,把這里作為新的起點(diǎn)往前沖。

要聚“核”潮流,國(guó)潮是顯性的表現(xiàn)形式,以品牌為載體,呈百花齊放之態(tài),但其“核”的本質(zhì)更應(yīng)該是一方有著高濃度的國(guó)潮文化交匯之地,是一臺(tái)不斷輸出文化自信的永動(dòng)機(jī)。而要成為“核”,就必須為其賦予思想可交流的空間,這個(gè)空間里的人和事能不斷產(chǎn)生美好的化學(xué)反應(yīng),幫助國(guó)潮文化不斷更新、迭代、超越,聚攏勢(shì)能,以更好產(chǎn)生輻射效應(yīng)。

如果說(shuō)要找一處既能聚“核”,又有空間感的一方天地,走在潮流前沿的百聯(lián)TX淮海是一個(gè)最佳選擇。這里所塑造的全球首個(gè)策展型零售商業(yè)空間,破壁傳統(tǒng)商業(yè)法則,滿足了年輕人與國(guó)潮文化的交流需求。以最近完美日記與陳漫聯(lián)手開(kāi)展的線下影展為例,蘆葦蕩與丹頂鶴布景沉浸于一個(gè)空間,國(guó)潮品牌與時(shí)尚攝影師同處一個(gè)空間對(duì)話,高效的社群鏈接起年輕人與品牌,它形成一個(gè)強(qiáng)有力的破圈組合,不斷激發(fā)國(guó)潮的潛能。

數(shù)據(jù)顯示,從2019年開(kāi)箱以來(lái),百聯(lián)TX淮海共舉辦了超過(guò)百場(chǎng)展覽、發(fā)售、品牌活動(dòng)以及社群活動(dòng),其中包括多場(chǎng)國(guó)潮活動(dòng),用年輕人的語(yǔ)言釋放中國(guó)品牌的文化自信。

是的,聚“核”國(guó)潮正當(dāng)時(shí),當(dāng)年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與對(duì)本源潮流的審美飛速覺(jué)醒,它必能在世界級(jí)商街構(gòu)建潮流新地標(biāo),走向“世界潮”——盈展·數(shù)字商娛,一直在為此努力。