3月24日，一加手機重磅發布了全新的「一加9系列」新品手機，此次新機發布會不僅在抖音平臺同步直播，更是攜手“抖音開新日”，將抖音作為「一加9系列」的首發渠道之一。值得注意的是，一加手機選擇聯合抖音開新日進行今年重磅新品首發，足見數碼廠商對抖音開新日價值的認可。

針對「一加9系列」與哈蘇聯手打造的影像系統，“抖音開新日”與品牌方共創，不僅在平臺內上線了話題 #春日大片攻略，還在剪映APP定制了春日主題視頻模板。此外，抖音開新日還以羅永浩等達人專場直播、品牌自播等多場直播助力「一加9系列」新品手機發售，在為其提供更大規模曝光的同時，帶動銷量的提升。在抖音開新日的加持下，發布會當天，一加官方旗艦店當日支付GMV是最近一個月累計支付GMV的261倍，榮摘發售當日3C數碼家電行業店鋪成交額桂冠，官方抖音賬號粉絲數環比前一日增長47%，#一加9發布會 話題熱度更是一度攀升至抖音熱榜TOP6，讓行業看到了“新品首發x抖音開新日營銷IP”模式的市場潛力，未來該模式或將成為一種新的營銷模式，催生經濟新活力。

融合線上線下玩法開新加碼，占領Z世代心智

正所謂“愛美之心，人皆有之”。隨著移動互聯網的發展，用戶越來越看重智能手機的影像實力，尤其是緊追流行的年輕人，他們不僅注重對自身形象的塑造，也異常喜愛顏值極高的事物，希望通過手機鏡頭記錄下真實的瞬間以及其中包含的故事，追求質感影像體驗。尤其是在陽春三月，正值踏青出游的好時節，人們更加渴望通過影像拍攝記錄美好春光，盡享春日美好。

通過對消費者的洞察，在清明節前夕，抖音開新日聯手「一加9」手機發起話題挑戰#春日大片攻略，多位攝影類、旅行類、時尚類抖音達人紛紛跟進，分享春日大片攻略，為消費者帶來一場場視覺盛宴，實現目標受眾人群破圈，從原本關注數碼的男性為主擴展到更多不同圈層。

為更好地連接新品與消費者需求，抖音開新日還在剪映APP定制了春日唯美影像視頻模板，以平臺潮流、好玩等特性為新品造勢，吸引用戶參與話題視頻創作，用一加9哈蘇鏡頭記錄春天的故事，并能在沉浸式場景體驗中對新品形成更加清晰直觀的認知，增強用戶粘性，提高品牌影響力。截至發稿，#春日大片攻略 話題下的視頻播放量突破4,000萬次。

此外，抖音開新日還融合線上線下玩法，為新品營銷、銷售多元立體造勢。3月27日，抖音開新日聯手一加手機在長沙開展了線下快閃活動，同步以線上抖音直播、站內話題 #長沙好看的小哥哥真多 多渠道聯動，打造一加用戶群像，加深消費者對一加品牌的認知，讓新品的關注度呈幾何級擴散。

整合營銷資源為新品營銷造勢，實現品效合一

作為「一加9」手機的全網首發渠道，抖音開新日不僅為一加量身定制了“一加春日大片攻略”高光活動，聯動達人掀起話題挑戰熱潮，而平臺自有的潮流屬性和精準的數據洞察能力，使得相關短視頻快速席卷全網，加之方便快捷多元的剪映加持，更是打造出了一個科技感與氛圍感并存的平臺。

在此次和一加手機的合作中，抖音電商還整合已有資源對新品營銷造勢，為一加手機提供了矩陣式開屏曝光、發布會直播，并以老羅、黑馬科技等達人專場直播、助力品牌自播的形式，帶動其銷量攀升。以一加9系列新品發布會為例，3月24日 #一加9發布會 話題視頻共吸引了超800萬次播放，一度登上抖音熱榜第6名。值得注意的是，發布會看播用戶中，有超過35%的發布會觀眾為19-23歲的Z世代人群。可見在“抖音開新日”的新品首發，有效地深化了品牌在年輕人群體中“新”的心智。

發布會當日晚的羅永浩一加專場直播，順理成章地承接了發布會后的超高熱度和流量。羅永浩通過產品介紹、效果展示等動作，為直播間增添了許多干貨和趣味，并以購機贈送價值299元的一加無線藍牙耳機和12期免息等精彩福利強勢吸睛，吸引用戶下單，首發專場直播GMV破千萬；3月26日，3C數碼行業類頭部達人黑馬科技專場直播，將「一加9」手機的產品賣點精準有效地觸達目標人群，有效提升在目標人群的影響力；一加手機內容策劃負責人蔣鴻杰直播，更是一舉將新品消費的熱度推向高潮，帶動品牌自播能力的提升。一加手機也在這個過程中有效實現營銷落地，促進銷售轉化，進而達成品效合一。

抖音超級開新日助力新品首發，打造爆款新品高光時刻

由此不難看出，這次“一加x抖音開新日”為新品營銷打造爆款、實現品效合一提供了新的路徑。對品牌商家來說，新品營銷是一個至關重要的傳播節點，如何抓住主流消費群體，將新品的核心優勢及賣點全面觸達用戶，成為很多品牌商家正在思考的問題，尤其是在市場疲軟的狀態下，品牌商家普遍面臨獲客渠道桎梏的難題。抖音開新日便是抖音電商平臺針對該痛點全新打造的營銷IP。

抖音開新日作為針對重磅新品推出的S級營銷IP，通過對平臺的潮流屬性進行數據分析將消費者需求和新品賣點相匹配，整合平臺的優勢資以源沉浸式交互場景體驗、矩陣式資源曝光、精準推薦技術和豐富的營銷玩法支撐，打通全新消費場景，助力新品營銷，為品牌構建全新的渠道觸點，并聯合品牌優化營銷方案，提升整個品牌展示的邏輯和亮點，在開拓新的潛在消費人群的同時提升品牌的影響力，最終將流量匯聚至品牌的抖音直播間，完成從市場營銷到新品銷售的全面布局。

此次與一加品牌的成功合作，預示著抖音開新日迎來了良好的開端，未來抖音開新日將繼續在新品孵化上市方面實力護航，以短視頻預熱、直播互動、平臺售賣、明星達人種草、熱門話題效應等全方位扶持，幫助新品從上市到成為爆款、實現全鏈路品牌助力。