“我知道我的廣告費有一半浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費了”。數字營銷時代，真實有效的觸達已經成為廣告主及內容生產者的難題。在廣告主、平臺媒體、用戶和內容生產者的這場游戲中，平臺售賣用戶信息也已經不是什么稀奇的事。當用戶訪問Facebook、Google，用戶的瀏覽習慣已經成為廣告主可售賣的商品。
隨著技術發(fā)展，在區(qū)塊鏈領域，已經有技術開拓者在不斷探索。因為其去中心化的特點，他們更希望創(chuàng)造一種開放的生態(tài)環(huán)境，將隱私權回歸給用戶，讓廣告投放更有效率，同時，讓廣告權力回到用戶手中。
Fractal：解決廣告市場亂象，改善用戶與互聯網打交道的方式
Julian是Fractal的創(chuàng)始人兼CEO, Júlio是聯合創(chuàng)始人兼CPO 。他們發(fā)現，廣告市場的混亂現象，面臨欺詐率太高、無效投放、隱私出賣等一系列問題。基于對市場的洞察和了解，由此在2017年他們創(chuàng)辦了Fractal協議。
Fractal是一個區(qū)塊鏈協議，Fractal的目標是讓用戶掌握個人數據的訪問權，用戶可以決定訪問條件以及如何利用數據獲利。“我們認為用戶和內容創(chuàng)造者要擁有這些權力。通過此次合作，用戶能享有完整信息分享權。用戶若決定不再分享個人數據，只需撤銷訪問權限”，Fractal創(chuàng)始人Julian說。
“Fractal的核心是身份信息，以及分享與用戶息息相關的信息的方式。在網絡上，這通常是通過Cookie來完成的。在當時是一項偉大的發(fā)明。但是在隱私方面，它們并不是很好”。在Fractal的白皮書中可以看到，Fractal協議想要取代傳統互聯網瀏覽的Cookie。 廣告為免費開放的網絡提供資金，Fractal計劃建立一種新的數據共享基礎結構，該結構尊重用戶隱私，獎勵內容創(chuàng)建者并保護廣告客戶免受欺詐。
目前， 波卡生態(tài)系統中一些最著名項目的創(chuàng)始人是Fractal的顧問，比如Bruce Pon (Ocean Protocol首席執(zhí)行官)和Ingo Rübe (KILT首席執(zhí)行官)。另外，Fractal正在計劃在今年夏天時發(fā)布一個測試網，主網計劃于今年10月5日開通。Fractal已經有45萬名用戶使用Fractal ID，并將Fractal很快為他們配備去中心化憑證。
區(qū)塊鏈作為一項新的技術，需要與傳統行業(yè)相結合發(fā)揮其功效。這也意味著技術的出圈、自主造血能力很重要。在企業(yè)合作方面， Fractal 已經和多個項目展開了合作，首先跟 Eyeo的合作，Eyeo并不是典型的與區(qū)塊鏈公司合作的公司，他們的產品是知名度更高的廣告攔截器Adblock Plus，已經有超過2億的安裝量。 4月份，Fractal跟與剛上線不久的的Polymath合作。Polymath生態(tài)系統在Fractal發(fā)行的credentials上運行。除此之外，Fractal與KILT合作，并且已經應用了他們的憑證系統。
目前Fractal已經與Ocean Protocol、KILT Protocol、Boson Protocol 、Polymath 、Polkastarter 、STEX、Aavegotchi 、Beldex 、Vitae 、Swan Finance 、 eyeo (Adblock Plus and Crumbs)、Bitwala 等企業(yè)展開合作。
另外，Fractal將發(fā)布錢包和質押挖礦產品。錢包是一個免費的產品，可幫助用戶創(chuàng)建去中心化身份，用戶可以使用區(qū)塊鏈技術安全登錄網站以及訪問IDO白名單“Fractal錢包也是我們質押挖礦產品的關鍵。它也將是該協議的參考應用和測試應用。Julian希望每個人都能輕松地將其融入到產品中，保證互聯網上的每個人都可以擁有自己的身份，并且他們可以通過積極的參與到廣告市場而獲取獎勵。” 關于質押挖礦，用戶可以抵押Fractal令牌，并下載即將上線的Fractal錢包。用戶需要前往獲取Fractal.id 拿到個人的credential。質押挖礦項目將在未來6周時間上線。
據報道消息，Fractal 已經獲得享有聲望的Web3 基金會的資金支持，用于搭建去中心化的基礎架構。這對Fractal未來的發(fā)展意義重大。一方面，通過加強Fractal與生態(tài)系統中所有參與者(包括開發(fā)人員，顧問，思想領袖和其他團隊)的聯系。另外，“接觸Web3基金會的不管是資金還是人，可以為整個團隊帶來更大的價值。這也能夠推動我們繼續(xù)追求實現我們的目標，重構廣告市場，將權力重新還給個人、內容創(chuàng)作者和廣告人”!
區(qū)塊鏈+廣告賽道的未來發(fā)展，是否能形成規(guī)模化的產業(yè)新形態(tài)? Júlio認為，“個性化廣告是一種公共產品，因為它們允許用戶通過最大化廣告生態(tài)系統的經濟效用來享受免費和開放的網絡。但是整個生態(tài)系統應該受益，而不僅僅是當今控制大部分網絡的大型美國公司。大多數人都沒有意識到我們生活中的這種新大數據經濟被這些大公司支配。想像一下，其實用戶可以在的數據上賺取收益”。但是Fractal并不打算取代平臺發(fā)行者，而是互補，保護隱私，創(chuàng)造更大的效率，同時讓內容生產者也可以獲益。
