5月20日，網易游戲聯合《夢幻西游》三維版、《大話西游》手游、《陰陽師》、《天諭》手游、《一夢江湖》、《第五人格》等旗下多款游戲共同推出“游戲同行回饋”活動。活動期間，玩家游戲在線超過30分鐘，即可前往網易游戲會員俱樂部領取現金紅包、游戲周邊、數碼潮品、生活好物等福利。活動一經上線便受到玩家的廣泛追捧，首日玩家參與超過20萬，許多玩家紛紛在社交媒體上分享收獲的喜悅。

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活動首日參與突破20萬 玩家自定福利上限

4月1日，網易游戲攜手《大話西游》手游、《陰陽師》等游戲共同開啟了“游戲同行回饋”活動測試。活動測試期間，多檔獎勵迅速告罄，近10萬玩家成功領取回饋。而在首期活動正式上線時，官方推出了“必得紅包回饋”的玩法機制，最高達520元。活動首日即有超過20萬玩家登錄參與，且該數字仍在保持持續性增長。

“游戲同行回饋”打動玩家的核心在于，玩家只需把時間與金錢投入在游戲本身，即可根據投入比重收獲福利回饋。網易游戲會員俱樂部在這個環節中，把福利回饋讓權給玩家自行定義獎勵上限。在這種高福利回饋的生態圈子中，游戲和玩家都是受益者。

強化平臺權益生態，滿足差異化玩家訴求

隨著近幾年移動游戲市場的飛速發展，游戲玩家對于游戲質量的要求也在日漸提升。玩家不僅看重游戲本身的內容，對游戲之外附加服務同樣也有更高的需求。

網易游戲會員俱樂部切中了用戶的這一訴求。除了游戲活躍回饋、游戲充值回饋、游戲專屬禮包、會員專屬標識、專享客服等福利，未來還將不斷為會員權益加碼，如拓展游戲IP跨界合作的線下體驗等，豐富會員玩家游戲之外的體驗。基于玩家差異化需求不斷加碼會員權益，讓網易游戲會員俱樂部更像一個整合網易全系游戲內容的精細化運營產品。

打通跨游戲福利體系，拉高業務想象空間

“游戲同行回饋”活動將作為常駐功能長期為玩家提供福利回饋。該功能通過會員平臺回饋玩家，反哺游戲，緊密鏈接了玩家與游戲，刺激了玩家的游戲活躍和投入度。玩家每日游戲在線30分鐘、完成首充、續費月卡、購買十連抽、購買時裝等，都能收獲切實的福利回饋，該功能大大強化了玩家在游戲之外的獲得感。

在這樣的福利體系之下，玩家可跨游戲產品領取回饋。值得注意的是，即使玩家從網易A游戲到了B游戲，福利依然會持續累積，玩家投入的游戲熱情也能因此延續。在某種程度上，也使網易游戲業務擁有更高的想象空間與天花板，形成一個可持續發展的福利生態循環。未來也不排除網易會與硬件、時尚、餐飲等跨行業品牌開展矩陣式合作，為玩家帶來更多意想不到的福利體驗。

網易游戲會員俱樂部

網易游戲打通旗下各款游戲推出會員俱樂部，玩家在各游戲中的消費和投入的時間，都可以獲得相應的會員福利，玩得越多，享受越多。同時，玩家還可以選擇加入超級會員和網易大會員，享受四大獨家游戲特權及網易全系產品權益全家桶。

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