最近,一款名為“C+D Nosh”的零食餅干在小紅書、微博、抖音等各大平臺火了。在競爭異常激烈的零食領域,C+D Nosh餅干能夠殺出重圍,迅速走紅,主要依靠的其推出的益生菌餅干系列。在消費升級的大潮之下,越來越多的人在用實力或錢包證明,吃零食也可以很有品質。

C+D Nosh是一款來自澳洲的品牌,同樣在大海另外一端的村上春樹說過一句話“在過午的酒吧里用熊本牡蠣佐酒,啜飲冰鎮夏布利白葡萄酒”,簡單的一句話,中產階級的格調不經意間就流露了出來。
所以,打造一款爆紅零食的邏輯,其中一個重要元素就是搞定中產階級的口味。當然這里的中產是廣義上的,主要是指一些年輕的女性,包括辦公室白領、年輕媽媽、高校學生等。最大的特征是,她們實現了零食的財務自由。

通常來說,一款零食想要獲得中產階級的青睞,至少要符合以下四大基本原則中的一條:健康至上,顏值超高,品質高貴,營銷到位。而C+D Nosh至少四居其三。
健康是零食的第一要務
縱覽中產階級零食,不難得出這些關鍵詞:低卡、有機、無糖、少鹽、無油、低脂、無防腐劑。而這些關鍵詞也幾乎全被C+D Nosh給囊括了。C+D Nosh主打的就是功能性輕食,提倡健康天然的食材,改良傳統餅干配方,堅決拒絕添加防腐劑和氫化植物油,打造低卡,低糖的健康輕食產品。
其中還創新性融入了益生菌真果和真花破壁元素,通過益生菌對食品的賦能創新,以及真花破壁所帶來的真果營養,打造輕食健康的新高度。尤其是“低糖”“低卡”“抗衰老”,大多被中產階級女性所青睞,而益生菌的添加,真果維生素的添加,對養胃,養顏都有益處,從而更受年輕女性喜歡。

顏值即是正義
在浩如煙海的產品中,如果僅靠品質好,恐怕很難突圍而出。現代家庭對“美”有著與過往完全不同的需求,因此“顏值”可謂是推廣過程的核心要素。
“曬朋友圈”“Ins風”都需要包裝的配合。
C+D Nosh餅干的外包裝以顏色和圖像區分口味,餅體小至2厘米,一口一個,大盒中有小包裝,每個細節都考慮到當代家庭的使用習慣,簡約而不簡單。

品牌所在國家與產品品質緊密相關
現代家庭熱愛旅游,感受異域風情,旅途中對國外風土及飲食產生很大興趣和信任,并希望在家也能時刻品嘗到。這些都讓海外品牌口碑持續火爆。
C+D Nosh品牌來自澳洲。Joy和Tarry 是生活在澳洲的一對恩愛小夫妻,他們經營的C+D Nosh 烘焙坊就在熱鬧馬路轉角。每天清晨,烘焙坊傳出的香味讓匆匆的腳步慢下來,帶上一點面包或者其他手作小零食再匯入人海。
C+D Nosh 在傳統配方中加入富含維生素的各種天然蔬果鮮花,堅持對防腐劑和氫化植物油say no,吸引了大量支持者,為現代家庭的健康快樂寫下細微而幸福的注腳。
“一口餅”系列,改良傳統餅干配方,創新性引入了益生菌和真果概念,首先是健康領域的一個突破。同時,這次嘗試更是是一次海外品牌中國造的突破。C+D品牌對配方及原材料進行監制,國內一線大廠先進器械生產,善用中國高效的供應鏈同時更好傳承品牌精神。

所以,廣大消費者吃零食到底是啥?是口感?是名字?是顏值?是健康?其實都是,又不是,吃的是一種感覺!
在零食的挑選上,中產階級是一群非常挑剔的人群,他們既對零食的細膩程度有著具體入微的評判,同時又小心翼翼的用健康克制的新興信仰去衡量生活的品質。所以在小紅書上面的種草和分享,也成為了這一群人體現的一種生活態度。
說到底,所謂的中產階級也是一群非常簡單的人,他們只有一個信仰,就是健康而快樂的吃零食,而C+D Nosh餅干做到了。