天貓618正在成為上半年最大規模的上新季。6月16日，最后一波即開售在即，近100萬款服飾新品將參與滿減、打折。

據悉，參與618最后一波的服飾商家達到6萬家，囊括了男女裝、鞋靴、家居用品和運動戶外等等。百萬新品包括哆啦A夢等熱門IP的聯名款和限量款。安踏北京2022年冬奧特許商品國旗款同樣選擇在天貓618發售。奢侈品大牌也選擇在天貓618上線限量款，IWC萬國將在天貓獨家首發張若昀同款飛行員系列計時腕表。

618撞上歐洲杯，天貓還為球迷搭建了專屬會場。除了上線球隊球衣和周邊產品之外，還提供深夜炸雞、小龍蝦和熬夜保健產品。6月16日凌晨3點，將迎來歐洲杯“德比之戰”——法國隊對陣德國隊。網友表示，0點參加天貓618“德比”，剁手完直接看球。

記者了解到，世界冠軍法國隊、上屆歐洲杯冠軍葡萄牙隊都已經在天貓開設官方旗艦店，并首次參與天貓 618。兩支冠軍球隊的全部商品都將于 6月16日～20日期間參與 618 的跨店每滿 200 減 30 的折扣活動，并為球迷帶來最新款的國家隊球衣。

新品正在成為服飾品牌增長的驅動力，而消費者買新品上天貓的心智業已形成。天貓618開門紅期間，“上新”即“賣爆”的產品層出不窮：男裝MENSHARK黑科技涼感T恤銷售額超過千萬成為當日冠軍，118個銷售額超過百萬的單品出爐，如Ubras“小涼風”內衣、Amazing Song軟歐包……天貓618開售1小時，38個熱銷服飾品牌首小時超去年全天，98個熱銷服飾品牌增幅超過100%。

天貓正在成為品牌的新品首發的主陣地。數據顯示，過去3年來，近7萬新商家入駐天貓服飾，共有超過5000萬款新品發布，同比增長了100%。而凱度消費者指數大中華區總經理虞堅則表示：“50%以上的新品是在天貓、淘寶首發的。”

此前，天貓已經給每位88VIP會員發了520元的大額紅包，分為120和400兩張消費券，覆蓋全天貓實體商品，88VIP只要買足滿額就可以享受優惠。88VIP權益的加碼，為消費者創造了更實惠的天貓618，令消費潛力得到巨大釋放。開售第1小時，88VIP用戶的消費額同比增長達到221%。第三波優惠券也即將發布，在520的基礎上，還將增加滿750減60，百萬款服飾新品，滿額即可使用88VIP紅包。