隨著消費者需求不斷升級，如今早已不是“一支牙膏走天下”的時代。從京東超市618期間分享的《2021年京東口腔行業趨勢洞察白皮書》可以看到，口腔護理產品從包裝到產品形態有明顯升級，消費者對慕斯質感的牙膏最為青睞；而出于不同場景的使用需求，外型小巧、能夠隨身攜帶的口腔護理產品銷量大幅增長。從單一的清潔型牙膏發展成為類型多樣的功能型產品，口腔護理類產品正在變得更新奇也更“聰明”。
更多使用場景涌現 創意設計、多種形態、方便攜帶成新趨勢
以往牙膏多為軟管包裝，使用過程中很多人都為“從中間擠”還是“從尾巴擠”有過分歧。而隨著口腔護理產品不斷更新及消費者需求日益升級，按壓、泵式包裝牙膏銷量快速增長，且增速最為顯著。而在包裝便捷程度逐漸提升的同時，牙膏粒、啫喱、爆珠等固體形態，以及爆珠+牙刷等的產品功能集成爆品陸續出現。在多種牙膏新形態中，泡沫豐富、清潔力高且使用體驗更柔和的慕斯質感牙膏最受歡迎。消費者對牙膏質地、形態有了更多需求，追求更好地口腔護理產品使用體驗。
報告顯示，能夠滿足各場景下即時需求的便攜、MINI版口腔護理產品受歡迎，漱口水、牙線/牙線棒、沖牙器成為旅行/差旅產品銷量同比漲幅TOP3。
智能化產品受歡迎 口腔護理體驗掀起科技風
近年來隨著牙刷消費升級，我國手動牙刷及電動牙刷功能均日漸豐富，實現多樣化發展。具有便捷、有效刷牙優勢的電動牙刷，正逐步出現智能化趨勢。
數據顯示，2020年智能口腔用品銷量增長超過78%。定時、APP指導智能刷牙的科學指導功能，無線充電、降噪等提升口腔電器使用體驗的功能，均成為智能口腔用品熱點。感應充、觸屏、磁懸浮等智能化功能升級同樣收到消費者歡迎。
如今消費者的消費習慣逐漸從功能性向享受型轉換，方便攜帶、更加智能等屬性更加吸引消費者的關注，消費者能夠獲得真正意義上舒適、健康的體驗。眼下正值京東618期間，不僅有海量趨勢新品，更有諸多超值優惠，帶你擁有智慧化、創意化的口腔護理體驗，享受高品質生活。
