TCL利用短視頻商業(yè)詆毀海信激光電視一案，再次有了新進展。
近日，山東省高級人民法院對此案作出了終審判決，不僅對一審法院認定的TCL王牌電器公司（以下簡稱TCL）商業(yè)詆毀海信激光電視案件原判決進行了確認，還將此案賠償款金額調整為200萬元，并判決TCL在其官方微博置頂位置連續(xù)15日刊登聲明以消除影響。
至此，這場自2019年12月開始的“家電企業(yè)利用短視頻商業(yè)詆毀第一案”，終于塵埃落定。
案件有了結果，賠償金和道歉卻仍在缺席
2019年12月，TCL在透過其官方抖音、微博賬號——“TCL電視”發(fā)布視頻對自家產品進行宣傳時，不僅給予了自家大屏電視“夠大夠氣派”“滿分100分”等評價，還對其競爭對手海信激光電視采用了“見光S啊”“SJB啊，買這么奇怪的電視”等不妥語言評論。
2020年2月，針對TCL的商業(yè)詆毀行為，海信視像科技股份有限公司選擇了上訴，將TCL訴至青島市中級人民法院的同時，要求TCL公開道歉并賠償經濟損失500萬元。
時隔9個月的 11 月 27 日，法院一審判決 TCL 商業(yè)詆毀事實成立，需向原告海信賠償經濟損失 50 萬元。然而，對于這個判決結果，雙方均表示不服，并同時向山東省高級人民法院提起上訴。值得一提的是，在上述過程中雙方還提供了一些新的證據。
然而，在近日的終審判決中，山東省高院認為TCL主觀惡意明顯，侵權情節(jié)嚴重，并放任侵權視頻被任意下載傳播，一審法院確定TCL王牌電器賠償海信視像經濟損失及維權合理開支共計50萬元明顯過低，依法調整為200萬元。
此外，據IT鮮聞查詢得知，該判決已經于7月7日生效，判決TCL王牌電器于判決生效之日起10日內，也就是7月17日之內完成賠償并刊登聲明。然而，時至今日，TCL仍然沒有任何跡象表明上述行為正在進行中；且據海信方面透露的消息目前終審判決生效已超過十日，但截至8月2日，海信視像依然沒有收到賠償。因此，依照判決書TCL需要加倍賠償延期履行期間的債務利息。
同時，上述所提到的判決書中：需要TCL在其官方微博置頂位置連續(xù)15日刊登聲明以消除影響。IT鮮聞在8月3日查詢TCL微博時，并未發(fā)現其刊登的道歉聲明。
目前，針對上述所提到的TCL“賠償”一事，海信方表示：將向法院申請強制執(zhí)行。
緣起激光電視與平板電視之爭？
事實上，除了這場業(yè)內人盡皆知的“官司”，TCL對激光電視的攻擊也時常出現在各種場合。
2019年10月TCL電視新品發(fā)布會上，當時的TCL電子副總裁張少勇突然對海信和創(chuàng)維發(fā)起攻擊，發(fā)表了“OLED電視和激光電視賣得好，是天理不容”的看法。同年12月，TCL實業(yè)控股副總經理孫銀在北京“2019年度智能大屏英雄會”上推廣大屏電視時，把激光電視和OLED這兩個品類說得一無是處。而高管們頻頻任性的“發(fā)言”不僅讓多位媒體人發(fā)文感慨TCL高管的“名不副實”，也對TCL的品牌形象造成了消極影響，被大眾貼上了“不正當競爭”、“商業(yè)詆毀”的標簽。
2020年1月15日，在奧維云網主辦的2019中國彩電市場總結報告的發(fā)布會現場，TCL爆發(fā)了與“友商”有史以來最激烈的一次“辯論”。當晚，TCL實業(yè)控股北京商務中心總經理劉博浩在發(fā)言中對激光電視展開攻擊，坐在臺下的海信視像副總裁王偉忍不住直接抗議，并打斷其發(fā)言。而TCL高管這一行為，也讓業(yè)內人士有了“激光電視的亮度和壽命經過國家檢測，電子視像行業(yè)協(xié)會也設有激光分會，企業(yè)不能如此沒有底線，在公開場合發(fā)表不實言論”的評價。
然而，讓人意想不到的是，在多次將“槍口”對準激光電視后，TCL官方也從未停止在國內多家知名招聘網站高薪邀請激光電視研發(fā)人員加入。從崗位需求來看，TCL招聘的人員主要負責激光投影RGB三色光源的設計開發(fā)、非成像光學系統(tǒng)、成像光學系統(tǒng)的開發(fā)，以提高光源光束質量的利用效率。此外，還要對激光模組中的各類光學系統(tǒng)的光路設計及裝配調試工藝“充分掌握”。
于此，就有激光投影顯示技術研發(fā)人員分析表示：TCL是在為“上馬”激光投影顯示產品做準備。
激光電視的巨大優(yōu)勢吸引著眾多入局者
根據奧維云網最新統(tǒng)計數據顯示，今年上半年中國彩電市場65英寸以上電視市場份額持續(xù)增長，預計2021年65+產品市場份額將達到34.5%。其中，85英寸、100英寸等超大尺寸市場增長較快。以海信為例，今年上半年，海信激光電視全渠道銷量同比增長了45%。也就是說，大屏化成為當今彩電市場主旋律，激光電視在其中占據了很大的優(yōu)勢。
再者，目前我國在光源設計、光機模組、整機設計等關鍵技術方面都處于全球領先的位置，在激光器、成像芯片、鏡頭、抗光屏幕等核心部件的研發(fā)方面取得較快進展，在整機制造方面探索出了成熟的技術和經驗，并處于全球領先地位。2016年以來，我國市場監(jiān)測到的激光電視品牌有34家，與液晶的約40家不分伯仲，全球上下游產業(yè)鏈企業(yè)超過百家。可以說，激光電視的市場覆蓋已經與普通電視相當，索尼、三星、LG、惠普等國際品牌也在不斷加入，形成了一個繁榮的全球激光顯示產業(yè)陣營。
此外，激光顯示具有“空間皆顯示”的優(yōu)勢。與傳統(tǒng)電視相比，激光電視具有大屏護眼、臨場震撼和環(huán)保節(jié)能的獨特優(yōu)勢。
不過，在IT鮮聞看來，相比轉換產品方向及“大力”的宣傳產品，TCL更應該學會如何“公平競爭”。畢竟，“不折手段”無法助力一個企業(yè)長久良好的發(fā)展。
