本來應該是大眾普惠的數字版權，但在“NFT”“區塊鏈”“數字藏品”的包裝之下，一下子就洋氣了起來，甚至有被一些人包裝成為了“變革整個音樂市場”的技術。
近日，騰訊音樂宣布，胡彥斌《和尚》20周年紀念黑膠NFT在QQ音樂平臺開啟購買資格的抽簽預約，限量發售2001張。這是騰訊音樂首次將音樂與NFT技術相結合發行“數字藏品”。
預約頁面顯示，這張紀念黑膠NFT可以進行360度旋轉放縮，全面展示唱片的各處細節。唱片中央貼圖則采用了多樣化設計，多款貼圖會隨機觸發，在播放效果設計上，紀念黑膠NFT與3D唱片機巧妙結合，通過可操控的播放流程，打造沉浸式的音樂播放體驗。
而騰訊并非唯一關注NFT這項技術的互聯網巨頭，阿里巴巴也在今日推出新的NFT市場，允許商標持有人出售其知識產權的代幣化許可證。這個名為＂區塊鏈數字版權和資產交易”的新NFT市場可以通過阿里巴巴的拍賣平臺訪問。
NFT——區塊鏈技術新場景
在這之前，我們需要知道究竟什么是“NFT”？
所謂“NFT”，即“Non-Fungible Token”的縮寫，意為非同質化代幣，是一種基于區塊鏈技術是用于表示數字資產的唯一加密貨幣令牌，具有不可分割、不可代替、獨一無二等特點。
雖然技術聽上去讓人“不明覺厲”，但說到基于該特性的應用場景，大家可能并不會陌生。例如2018年區塊鏈剛剛興起之時，不少互聯網企業相繼推出的區塊鏈試水項目，例如百度的“萊茨狗”、小米的“加密兔”；也有現在還在應用的token化的數字門票等。
而騰訊所發行的“數字藏品”則是將內容貨幣化，然后按照比例出售版權，并以此盈利。例如美國樂隊林肯公園的Mike Shinoda、NBA球星Lebron James的相關內容版權，都有過同感NFT發行的經歷。
在《白蛇2：青蛇劫起》熱映期間，錦鯉拿趣（KOI TAKE）聯合追光動畫推出數字藝術收藏品，通過螞蟻鏈技術實現小白、小青兩位角色數字藏品的鏈上發售。據悉，《白蛇2》數字藏品限量發行80000份，不僅具有收藏價值，同時可以作為支付寶付款碼皮膚使用。
一時間，NFT數字作品成為了行業內的一場“狂歡”，索尼、華納、騰訊等公司都在通過投資或自主開發等方式積極布局NFT領域。
“數字藏品”或平臺差異化新路徑
之所以NFT能夠得到行業的熱烈響應，是因為它開辟了數字版權之外的新商業化場景——“數字藏品”。
通過“數字藏品”，不僅可以讓一幅畫、一首歌、一段視頻等虛擬化產品，以數字形式進行安全保存，并通過區塊鏈加密技術進行確權與追蹤。同時獨有、獨特、排他等特性，且能夠人為的造成稀缺，更是讓發行方掌握了更多發行與定價的主導權。
而“數字藏品”對于如今國內全面要求解除獨家音樂版權模式的背景之下，音樂版權無法為平臺產生差異化的手段，基于藝術品衍生而出的“數字藏品”或將成為平臺打造差異化，探索商業新模式的重要道路。
未來，音樂創作者或許可以發行兩個版本的音樂作品，一個是普通版，另一個則是“數字藏品”的限量版。其中，普通版與如今專輯發行購買模式相同，“數字藏品”版本則讓粉絲支持自己喜歡的偶像的同時，還能獲得獨一無二的數字收藏品，而創作者也能在這個過程中得到更多的收入。
基于粉絲市場強大的消費能力，這種數字化衍生物的市場規模不容小覷。根據近日共青團中央維護青少年權益部、中國互聯網絡信息中心近日發布的《2020年全國未成年人互聯網使用情況研究報告》顯示，我國未成年網民參加粉絲應援比例達到8%。另有數據顯示，近15%的“00后”粉絲每月為追星花費5000元以上。
尤其對于騰訊這類背靠微信、QQ社交入口的騰訊而言，更是讓這類由藝術作品衍生而出的限量版“數字藏品”擁有與他人分享炫耀的社交功能，進而挖掘私域價值。
“安靜”的區塊鏈
作為底層為NFT提供技術支撐的區塊鏈技術，似乎也因為“數字藏品”的出現一下子“洋氣”了起來。然而，在速途網看來，NFT并非區塊鏈的技術升級，而“數字藏品”只是NFT這項老技術對于應用場景的商業拓展，而區塊鏈依然是那個“安靜的美男子”。
區塊鏈本身誕生之初，便是通過構建分布式的共享賬本和數據庫，使其具有去中心化、不可篡改、全程留痕、可以追溯、集體維護、公開透明等特點。這些特點保證了區塊鏈的“誠實”與“透明”，為創造信任奠定基礎。
基于此，不少互聯網企業不斷拓展區塊鏈技術的應用場景，被應用于政務、保險、以及食品安全全鏈路溯源等方面，并取得了一定成果。例如在疫情期間，浙江省基于螞蟻區塊鏈和阿里云上線“浙冷鏈”，利用“冷鏈食品溯源碼”全面掌握冷鏈食品供應鏈流向。
而反觀NFT與數字藏品，更多是基于區塊鏈技術，針對藝術作品等進行限量版的分權，通過打造稀有藝術品，進行的商業變現的過程。
在速途網看來，無論是作為底層技術的區塊鏈，還是作為其延伸的NFT技術，并不應該被“神化”而過度熱捧。相較于技術能力的升級，基于此而生的“數字藏品”更像是使用場景以及商業模式的探索，雖然技術的加持使其唯一性、可追溯性、可信任性得到了背書，但當藝術作品NFT底層技術，并不代表可以“一飛沖天”，仍然需要好的內容運營為產品注入靈魂。
