國(guó)潮復(fù)興，國(guó)產(chǎn)美妝品牌市場(chǎng)份額持續(xù)提升，并涌現(xiàn)出一批知名新興品牌。WOSADO悅瞳就是其中之一。
WOSADO悅瞳，這個(gè)成立僅僅3年的美妝品牌，正在用驚人的速度成功崛起：2020年WOSADO悅瞳成為天貓假睫毛類目銷量TOP1，全年GMV（商品交易總額）達(dá)4000萬(wàn)；2021年斬獲天貓美妝獎(jiǎng)“國(guó)貨最高光”獎(jiǎng)項(xiàng)；2021年天貓618假睫毛類目銷量TOP1，20天GMV超1200萬(wàn)；2021年開始發(fā)力線下，預(yù)計(jì)年開店數(shù)量超350家……WOSADO悅瞳已然成為中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的一匹“黑馬”，以絕塵之姿將中國(guó)的假睫毛行業(yè)帶到一個(gè)全新的時(shí)代。
WOSADO悅瞳的爆紅，是有預(yù)見性的。
Z世代的崛起和國(guó)潮的復(fù)興
從權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年Z世代美妝護(hù)膚消費(fèi)洞察報(bào)告》中我們不難發(fā)現(xiàn)，生于1995年后、伴隨著互聯(lián)網(wǎng)共同成長(zhǎng)的“Z世代”年輕人，正在成為未來(lái)的新興力量。他們對(duì)國(guó)貨的熱愛(ài)，也讓國(guó)潮的熱度不斷攀升。
“Z世代”擁有無(wú)限可能性，他們熱衷于為顏值和潮流買單、為國(guó)貨買單，美妝護(hù)膚產(chǎn)品成為他們的主要消費(fèi)對(duì)象，而兼具顏值和潮流的國(guó)貨新銳品牌WOSADO悅瞳的零膠輕感假睫毛，自然也在“Z世代”消費(fèi)者中擁有了超高人氣。
另外，消費(fèi)能力的提升，也讓高端的假睫毛產(chǎn)品有了市場(chǎng)。對(duì)于擁有更高消費(fèi)能力的“Z世代”年輕人來(lái)說(shuō)，單價(jià)并不算低、但是性價(jià)比絕佳的WOSADO悅瞳，無(wú)疑get到了他們的“點(diǎn)”。
立足傳統(tǒng)假睫毛弊端研發(fā)出的黑科技產(chǎn)品
在國(guó)內(nèi)國(guó)際假睫毛基本飽和的市場(chǎng)中，想要分一杯羹，就要做出前所未有的創(chuàng)新。WOSADO悅瞳做到了。
面對(duì)傳統(tǒng)假睫毛需要使用對(duì)眼睛危害相當(dāng)大的睫毛膠水這一弊端，WOSADO悅瞳突發(fā)奇想，將磁性材料和假睫毛結(jié)合，推出軟磁假睫毛；再經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次研發(fā)迭代、無(wú)數(shù)次產(chǎn)品改良，才有了今天這枚單支僅為0.03克、厚度0.1毫米的可塑性的專利產(chǎn)品“零膠輕感假睫毛”。
新穎的佩戴方式、出眾的美妝效果，讓這一美妝黑科技剛在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)亮相，就驚艷四方。不僅讓市場(chǎng)找到新的突破點(diǎn)，也讓苦于睫毛膠水的愛(ài)美人士有了更優(yōu)的選擇。
流量、明星爭(zhēng)相加持
好的產(chǎn)品，自然有人追捧。WOSADO悅瞳方便、安全、健康，成了美妝博主、明星化妝師以及網(wǎng)紅們的“心頭好”，小紅書、抖音、天貓、B站……各大種草平臺(tái)都能看到悅瞳零膠輕感假睫毛的推薦，就連韓國(guó)知名美妝博主Pony都為WOSADO悅瞳打call，傳播性一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩，為WOSADO悅瞳的爆紅，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
今年618，WOSADO悅瞳簽約95后新生代人氣小花周也作為代言人，徐璐、張予曦等明星也積極為WOSADO悅瞳宣傳。有了明星的加持，直接把品牌上升到一個(gè)新的聲量級(jí)，品牌關(guān)注度和粉絲都大幅提升，也為2021天貓618的熱賣添了一把火。
發(fā)力實(shí)體，用戶體驗(yàn)大幅提升
WOSADO悅瞳深諳美睫行業(yè)用戶體驗(yàn)度的重要性。
假睫毛類的眼妝產(chǎn)品是非常重視線下體驗(yàn)的，用戶在線下親自體驗(yàn)甚至試戴，購(gòu)買成功率會(huì)更高，而WOSADO悅瞳的零膠輕感假睫毛正好填補(bǔ)了線下科技類美妝產(chǎn)品的市場(chǎng)空白。
2021年，WOSADO悅瞳將開設(shè)實(shí)體店作為重點(diǎn)項(xiàng)目。北京、上海、廣州、深圳、東莞、佛山……WOSADO悅瞳快速的推進(jìn)著開店的進(jìn)度。
“線上種草+線下開店”，線上為實(shí)體店引流，實(shí)體店打造優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)，促成購(gòu)買并反哺線上。一套組合拳打出，可以說(shuō)獲得了極佳的用戶反饋。
WOSADO悅瞳爆紅的背后，其實(shí)代表著中國(guó)品牌的再一次崛起。越來(lái)越多的國(guó)潮品牌為中國(guó)制造打上“高端”、“高科技”的標(biāo)簽，也是中國(guó)品牌與國(guó)際大牌的又一次抗衡。值得我們驕傲的是，在消費(fèi)升級(jí)迭代的契機(jī)中，WOSADO悅瞳和越來(lái)越多的國(guó)貨美妝品牌，交上了一份優(yōu)異的答卷！
