根據(jù)測算,全球VR/AR市場規(guī)模接近千億,目前醫(yī)療保健、教育、制造業(yè)以及零售業(yè)最為突出,對于B端,對于VR/AR方面的相關(guān)需求有70%。游戲仍是VR/AR目前最為重要的應(yīng)用場景,VR側(cè)重于游戲、視頻、直播與社交等大眾市場,AR側(cè)重于工業(yè)、軍事等垂直應(yīng)用。在眾多的B端行業(yè)對于VR的需求相對較大,然而隨著Facebook、蘋果、微軟、三星等全球科技巨頭推出增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)設(shè)備新品,AR設(shè)備的使用將從企業(yè)和專家擴(kuò)大到普通消費(fèi)者。AR與內(nèi)容應(yīng)用成為首要增長點(diǎn),預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到近5000億元。同時(shí),AR設(shè)備也將在元宇宙(Metaverse)中發(fā)揮重要作用。

相比于VR設(shè)備,AR設(shè)備則是將虛擬信息與真實(shí)世界相結(jié)合,擁有超現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)感。AR設(shè)備是指將3D虛擬物體放在現(xiàn)實(shí)場景中呈現(xiàn),如《口袋妖怪GO》,它是一款將虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合的互動(dòng)游戲。其中,感知周圍的環(huán)境是AR設(shè)備的關(guān)鍵功能,這對3D感知玩家來說將會大大受益。同時(shí),韓國一些與3D傳感器相關(guān)的零部件制造商,如LG Innotek、Derkwoo Electronics 、Namuga和Hyvision System也將長久受益。

AR設(shè)備加速涌入消費(fèi)端蘋果推新品更受用戶青睞

蘋果CEO庫克也認(rèn)為AR將是下一個(gè)計(jì)算革命浪潮,蘋果將會是該領(lǐng)域的大熱門品牌,如果蘋果能秉持匠心精神以及發(fā)揮擅長的制造工藝開發(fā)出一款受到市場及消費(fèi)者歡迎的VR/AR產(chǎn)品的話,那么它將會是Facebook的最大競爭者。具有代表性的AR設(shè)備還包括谷歌眼鏡(Google Glass)和微軟HoloLens 2。據(jù)外媒報(bào)道,微軟HoloLens 2在2020年的銷量約為15萬臺,占據(jù)AR設(shè)備市場最大銷量。

AR設(shè)備加速涌入普通消費(fèi)端,蘋果也馬不停蹄出新專利推新產(chǎn)品。據(jù)外媒報(bào)道,近日蘋果通過一項(xiàng)新專利申請,該項(xiàng)新專利“凝視選擇”主要通過確認(rèn)用戶的視線軸來確認(rèn)用戶選擇輸入哪塊區(qū)域的文本框。用戶只要通過注視即可移動(dòng)光標(biāo),方便了日常輸入文本,省去移動(dòng)光標(biāo)的時(shí)間。專利文件表示,該項(xiàng)專利不但可以應(yīng)用于iPhone、iPad等我們常用的移動(dòng)設(shè)備中,而且還可以用在VR/AR等頭顯設(shè)備上。不過這兩種設(shè)備會有不同之處。比如說,在AR設(shè)備中,執(zhí)行注視跟蹤功能的設(shè)備是頭顯,而傳統(tǒng)設(shè)備如需要在距離眼睛較遠(yuǎn)的地方實(shí)現(xiàn)注視跟蹤功能。

伴隨越來越多AR產(chǎn)品開發(fā)上市,那么消費(fèi)者通過什么途徑消費(fèi)或者說普遍認(rèn)可哪家品牌呢?這難免讓人好奇。有趣的是根據(jù)上個(gè)月的Morning Brew-Harris民意調(diào)查,35%的美國消費(fèi)者將蘋果列為首選VR/AR品牌。美國消費(fèi)者更愿意從蘋果、谷歌、三星、亞馬遜或微軟這幾家廠商那里購買VR/AR產(chǎn)品,其次才是Facebook。在這些公司中,蘋果、三星和微軟正在開發(fā)消費(fèi)類VR/AR設(shè)備,在該賽道還存在HTC、索尼、LG、Vuzix等廠商,可謂競爭激烈。

眾所周知,Facebook旗下Oculus頭顯在過去一年市場占有率猛增,Facebook希望消費(fèi)者認(rèn)可并接受該品牌。去年8月Facebook宣布Oculus用戶需要登錄Facebook帳戶才能使用Oculus頭顯,同月,該公司將其混合現(xiàn)實(shí)部門從Oculus更名為Facebook Reality Labs,但保留了Oculus品牌。然而,將Oculus明確歸屬于Facebook旗下的策略或許適得其反。根據(jù)Morning Brew-Harris民意調(diào)查的數(shù)據(jù),消費(fèi)者對蘋果VR/AR設(shè)備表現(xiàn)出強(qiáng)烈偏好,蘋果消費(fèi)首選的VR/AR品牌,而Facebook這一比例僅占5%,而品牌信任調(diào)查一致表明,消費(fèi)者更信任蘋果。

值得注意的是,在所有擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(XR)設(shè)備中,AR設(shè)備數(shù)量種類較少,而虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)設(shè)備占據(jù)了95%左右。由于缺乏專業(yè)內(nèi)容且設(shè)計(jì)困難,現(xiàn)階段AR設(shè)備主要由企業(yè)和專業(yè)人士使用。盡管如此,在科技洪流的推動(dòng)下,當(dāng)前AR行業(yè)的從業(yè)者都在不斷尋求突破與變革。

近年國內(nèi)對AR設(shè)備的發(fā)展越來越重視,加上相關(guān)政策的支持,國內(nèi)科技公司紛紛加大對AR設(shè)備的研發(fā)投入。AR設(shè)備處于上升發(fā)展階段,并且隨著技術(shù)的更新,國內(nèi)未來AR設(shè)備也許會越來越多。

微美全息支持5G、4K/8K、VR/AR、AI等虛擬產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用探索

隨著5G生態(tài)逐步成熟,增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與行業(yè)應(yīng)用的融合正在進(jìn)入爆發(fā)期。AR將提供創(chuàng)新視覺體驗(yàn)并重新定義人類創(chuàng)造、處理數(shù)據(jù)的行為,AR將成科技業(yè)的下一個(gè)10年大趨勢。微美全息是國內(nèi)最先入局虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域,5G+AR被認(rèn)為是一個(gè)新方向,這對正在高速增產(chǎn)AR來說是增加了一個(gè)利器。對于做強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)方面,微美全息規(guī)劃要依托第五代移動(dòng)通信技術(shù)(5G)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù),提升動(dòng)漫、游戲、電子競技等新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,發(fā)展文化新業(yè)態(tài)。并支持加快虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、游戲交互引擎、全息成像、裸眼3D等數(shù)字技術(shù)在文旅領(lǐng)域應(yīng)用,推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,培育一批數(shù)字文化企業(yè)項(xiàng)目。

微美全息成立于2015年,納斯達(dá)克股票代碼:WiMi。微美全息專注于全息云服務(wù),主要聚集在車載AR全息HUD、3D全息脈沖LiDAR、頭戴光場全息設(shè)備、全息半導(dǎo)體、全息云軟件、全息汽車導(dǎo)航等專業(yè)領(lǐng)域,覆蓋從全息車載AR技術(shù)、3D全息脈沖LiDAR技術(shù)、全息視覺半導(dǎo)體技術(shù)、全息軟件開發(fā)、全息AR廣告技術(shù)、全息AR娛樂技術(shù)、全息ARSDK支付、互動(dòng)全息通訊等全息AR技術(shù)的多個(gè)環(huán)節(jié),是一家全息云綜合技術(shù)方案提供商。微美全息被認(rèn)為是納斯達(dá)克上市的全息概念的第一股,2020年4月在美國納斯達(dá)克完成IPO注冊,上市一年整個(gè)全息業(yè)務(wù)收入高達(dá)7億,成績顯著。

2020年微美全息營收同比大幅增長140.0%至人民幣7.66億元(1.174億美元),公司2020年全年?duì)I收比2019年的人民幣3.192億元增加了人民幣4.468億元。微美全息深耕全息AR技術(shù)在半導(dǎo)體、云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)5G等領(lǐng)域的應(yīng)用研究與開發(fā),大幅增加研發(fā)投入目的是快速提升全息AR技術(shù)能力,不斷保持在AR全息行業(yè)的領(lǐng)先競爭優(yōu)勢。微美全息作為全息AR行業(yè)上市公司,通過投資并購全息AR行業(yè)內(nèi)眾多研發(fā)公司獲得產(chǎn)業(yè)聚集和支撐,構(gòu)建了極具擴(kuò)張潛力的全息AR價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈。其商業(yè)應(yīng)用場景主要聚集在家用娛樂、光場影院、演藝系統(tǒng)、商業(yè)發(fā)布系統(tǒng)及廣告展示系統(tǒng)等五大專業(yè)領(lǐng)域。

配備領(lǐng)先的全息AR內(nèi)容制作功能圍繞圖像采集、對象識別、自動(dòng)圖像處理和計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)構(gòu)建。微美全息的軟件工程團(tuán)隊(duì)和可視化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)緊密合作,不斷推進(jìn)這些可視化相關(guān)技術(shù),并利用它們設(shè)計(jì)和生產(chǎn)創(chuàng)新的全息AR內(nèi)容。擁有的全息相關(guān)專利是132件,擁有的軟件著作權(quán)214項(xiàng),微美全息制作的高品質(zhì)的、高逼真度的全息內(nèi)容接近5000項(xiàng)。從2020-2025年,AR軟件和內(nèi)容年增長率為68.7%,AR硬件年增長率為67.9%。全息AR領(lǐng)域當(dāng)前實(shí)現(xiàn)全息AR的方式有三種,分別是基于2D屏幕的全息AR,基于頭戴式設(shè)備的全息AR,以及基于3D空間的全息AR。前兩者在獲取全息圖像時(shí),需要借助設(shè)備,3D空間全息AR則不然,該技術(shù)是通過特殊材料制成的平面透明薄膜進(jìn)行顯示。在三大全息AR產(chǎn)品中,微美全息目前提供的產(chǎn)品和解決方案主要針對的是基于2D屏幕的全息AR和基于3D空間的全息AR。

另外,微美全息支持5G、4K/8K、AI等對文旅產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用探索。對超高清內(nèi)容創(chuàng)作方面,培育超高清視頻內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè),突破關(guān)鍵技術(shù),支持5G+4K/8K超高清視頻內(nèi)容創(chuàng)作、集成分發(fā)、版權(quán)保護(hù)等公共服務(wù)和交易平臺建設(shè)。對于虛擬文化和旅游方面,支持燈光音響、舞臺演藝、游藝娛樂、影院、影視等文化裝備發(fā)展,培育制造骨干企業(yè)項(xiàng)目。完善研發(fā)、制造、銷售產(chǎn)業(yè)鏈,支持企業(yè)技術(shù)改造行動(dòng),推進(jìn)智能制造和創(chuàng)新改造。對于新基建建設(shè)方面,鼓勵(lì)數(shù)字文化完善文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域人工智能應(yīng)用所需基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、計(jì)算能力和模型算法,推動(dòng)傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)設(shè)施轉(zhuǎn)型升級。微美全息擁有全球領(lǐng)先的3D計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)和SAAS平臺化技術(shù),微美全息云通過AI算法把普通影像變成全息3D內(nèi)容。用多個(gè)技術(shù)創(chuàng)新的系統(tǒng)支持全息云平臺服務(wù)和5G通訊全息應(yīng)用。

隨著5G全息通訊發(fā)展,增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶和物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,視覺AI、超強(qiáng)算力等技術(shù)的加持,無論是國外還是國內(nèi)的科技企業(yè)都在加碼,VR/AR會迎來一輪春天。雖然行業(yè)仍然面臨一些瓶頸困境,但相信隨著科技巨頭布局的逐漸成型,全息行業(yè)軟硬件生態(tài)也將更成熟,消費(fèi)者將會大大受益。