近年來，線上購書成為讀者購書的主要渠道。《2020中國圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為970.8億元，其中，線上碼洋規(guī)模為767.2億元，在整體零售市場(chǎng)占比達(dá)到79%。與此同時(shí)，通過觀看短視頻、直播等方式選書，成為人們一大購書方式。

畢業(yè)于清華大學(xué)的馬蘭花（抖音號(hào)：清華媽媽馬蘭花）是一位短視頻知識(shí)達(dá)人。她還是兩個(gè)孩子的媽媽。去年疫情期間，因?yàn)榫蛹肄k公，馬蘭花開始使用抖音記錄兩個(gè)孩子的日常，在不到一個(gè)月的時(shí)間里，她的抖音號(hào)粉絲就突破了100萬。期間，不斷有網(wǎng)友在評(píng)論里向馬蘭花咨詢，如何通過閱讀的方式，提高孩子的英語水平。

通過抖音，馬蘭花把一些自己研究與閱讀過的育兒繪本分享給粉絲。常常一本書，大到作者、出版商，小到書中的一個(gè)詞語，她都會(huì)研究透徹。在這一過程中，馬蘭花發(fā)現(xiàn)了許多并未被注意到的優(yōu)秀讀本。而那些被她推薦出去的書，也收到許多正向的反饋，并創(chuàng)下了半年銷售45.8萬單圖書的記錄。

一位農(nóng)村媽媽，給馬蘭花發(fā)來抖音私信，說自己在看過馬蘭花的視頻后，十分后悔沒有多讀幾年書。在那條留言的最后，她說：“以后我也要讓我的孩子像你一樣，讀書學(xué)習(xí)，考進(jìn)大學(xué)。”

小嘉從小就喜歡閱讀。有一年，她的表妹高考失利，情緒失落，作為姐姐的小嘉想著買些書送給妹妹，幫助她度過這段情緒低谷。她選擇了《簡愛》與《傲慢與偏見》兩本對(duì)自己產(chǎn)生過影響的書。這次經(jīng)歷，讓多小嘉把好書分享給他人的念頭埋下了種子。

步入工作后，在出版公司工作的小嘉開通了抖音（抖音號(hào)：小嘉啊）。在上面，她將自己精心挑選出來的圖書分享給觀眾，短短一年多的時(shí)間里，就賣出了40萬冊(cè)圖書。她分享的內(nèi)容大多聚焦于書的作者、背景以及主要故事脈絡(luò)。小嘉在講述自己讀后感的同時(shí)，還會(huì)考慮到觀看人群的需求，將這本書推薦給處于人生不同階段的朋友。

隨著被越來越多人看到，小嘉的抖音私信里也開始涌入了各種各樣的留言。曾經(jīng)有粉絲給小嘉留言，感謝她帶來的分享，粉絲說：“我是一名師范生，因?yàn)槟銗凵狭碎喿x。以后我要成為一名好老師，像你一樣，把更多美好的事物分享給我的學(xué)生。”

也有一部分留言，會(huì)將自己的人生難題講述給小嘉，希望她能夠幫助自己解決一些困境。對(duì)此，小嘉說：“或許我不能替所有人解決問題，但我至少可以當(dāng)一個(gè)安靜的聽眾，給他們提供一個(gè)安全的樹洞。”小嘉形容這種知識(shí)分享為：“彼此點(diǎn)亮且持續(xù)享受的過程”。

在抖音電商等平臺(tái)的助力下，越來越多的人看見、了解和獲得了適合自己的好書。中國新聞出版研究院今年4月發(fā)布的第十八次全國國民閱讀調(diào)查成果顯示，從成年國民傾向的閱讀形式來看，2020年，有43.4%的成年國民傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，比2019年的36.7%上升了6.7個(gè)百分點(diǎn)。

2021年，抖音電商充分發(fā)揮短視頻、直播優(yōu)勢(shì)，推出了社會(huì)價(jià)值項(xiàng)目“富知計(jì)劃”，并推出了“DOU來新書季”“云上書香”等多個(gè)專項(xiàng)活動(dòng)。活動(dòng)期間，劉震云、賈平凹、張嘉佳等作家陸續(xù)通過抖音電商發(fā)售新書，用短視頻分享閱讀故事和寫作感悟，并為網(wǎng)友優(yōu)價(jià)好書。