10月15日，2021第十四屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)（ROI Festival）大獎在滬揭曉。憑借行業(yè)突出的營銷能力，京東在助力品牌有效觸達(dá)消費(fèi)者，實現(xiàn)售賣增長的同時，亦憑借創(chuàng)新營銷策略誕生了很多的優(yōu)秀營銷案例。
其中，憑借“京東手機(jī)另類科學(xué)實驗室”項目，京東一舉奪得金投賞金獎，憑借“京東奇葩超市年貨節(jié)”項目，獲得媒介組金獎。同時，憑借“上美影國漫IP營銷項目”“京東脫口秀大會”等作品將銀獎、銅獎收入囊中，并獲得了電商平臺-年度品牌獎。此外，在今年的金投賞大賽中，京東也成為金投賞產(chǎn)品組賽道的合作伙伴，助力更多品牌收獲了佳績。
金投賞作為全球首推商業(yè)創(chuàng)意的獎項，每一個獲獎案例都是創(chuàng)新與創(chuàng)意的集合，其含金量不言而喻。對于京東來說，大力參與、支持金投賞，獲得大獎的榮譽(yù)并非惟一目標(biāo)，其更大的意義在于讓更多品牌和合作伙伴看到京東以創(chuàng)意驅(qū)動的營銷力，從而帶動更多的品牌商家以及合作伙伴共同實現(xiàn)高效、優(yōu)質(zhì)的增長。
發(fā)揮跨界IP優(yōu)勢 創(chuàng)新消費(fèi)情感體驗
熟悉的童年動漫可以更快抓住消費(fèi)者的目光，輻射的年齡層也會更加豐富。京東通過跨界聯(lián)合美影廠動畫放映廳，將上美影旗下孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長、哪吒等經(jīng)典IP進(jìn)行組合創(chuàng)新和故事重塑，打造了一場主題為“不負(fù)熱愛，成就經(jīng)典”的現(xiàn)象級618國漫經(jīng)典派對。
借此項目，京東攜手品牌共同完成了從設(shè)計、生產(chǎn)、推廣到銷售的營銷閉環(huán)。同時，聚焦年輕化群體興趣愛好，京東還著力于傳統(tǒng)文化，以原創(chuàng)力融入傳統(tǒng)精粹，呈現(xiàn)了四個經(jīng)典動漫故事：《蜈蚣精獻(xiàn)計救三娃》、《紅包雨水淹陳塘關(guān)》、《美猴王開掛送好禮》、《黑貓警長在線開罰單》，以國民化IP為橋梁，鏈接起年輕用戶群和品牌。
價值共振創(chuàng)新模式 推動銷量、口碑雙豐收
擁有好故事的品牌才更有可能被消費(fèi)者更快發(fā)掘和認(rèn)可，講好了故事也就意味著品牌營銷的成功。
憑借著“好故事”，另類科學(xué)實驗室不僅在傳播層面實現(xiàn)了聲量與互動，也在營銷層面取得了可觀效果。從傳播效果來看，“另類科學(xué)實驗室”微博話題高達(dá)3.2億閱讀量，11.1萬討論量，視頻觀看量破9000萬。這也帶動此后小米11上架后30秒即告罄，F(xiàn)indX3當(dāng)日自營旗艦店銷售全店破億，Redmi Note9首銷月環(huán)比上一代產(chǎn)品提升305%，Redmi K40預(yù)售20秒售罄，海信A7京東單品首銷銷售額1分鐘破100萬。
另外，京東×上美影國漫IP營銷項目，總曝光量達(dá)65億，成功助力618實現(xiàn)了聲量和銷量上的雙贏，更從創(chuàng)意和執(zhí)行上實現(xiàn)破圈，近一步拉近了IP、品牌、平臺和消費(fèi)者之間的距離，贏得了業(yè)內(nèi)的極高評價。
2020年京東11.11期間，京東突破行業(yè)召開線下大型媒體發(fā)布會的傳統(tǒng)，首次嘗試用脫口秀形式做發(fā)布會，通過與熱門綜藝IP《脫口秀大會》合作，召開了《脫口秀大會》第3.5季。通過深化IP年輕聚合力，進(jìn)一步表明京東錨定興趣圈層，以強(qiáng)IP跨界力和高凝聚力，滿足年輕消費(fèi)者的情感需求。
曝光效果拉滿，品牌業(yè)務(wù)長效增長，這反映出京東在年輕群體洞察、青年文化聚焦+IP內(nèi)容激發(fā)、價值內(nèi)核延展+跨界創(chuàng)作機(jī)制+新鮮感場景體驗的并行之下，有效沉淀著IP的情感與價值資產(chǎn)。
而實際上，一直以來京東都堅持在產(chǎn)品和創(chuàng)意層面上追求創(chuàng)新。就此次京東在金投賞國際創(chuàng)意節(jié)榮獲的多項大獎而言，這些案例不僅展現(xiàn)著京東在創(chuàng)新營銷、品牌聯(lián)動方面的能力與影響力，吸引著更多品牌的深度營銷合作，滿足品牌方在新零售業(yè)態(tài)下的多元化、個性化需求，同時，也凸顯著京東的責(zé)任感，將“不負(fù)每一份熱愛”的價值主張，融合到營銷實例中。未來，京東將持續(xù)滿足消費(fèi)者日益多元化的購物需求，在助力消費(fèi)升級的同時，以創(chuàng)意營銷助力品牌商、合作伙伴在不同垂直圈層擴(kuò)大影響力、共創(chuàng)新增長。
