直播無疑已成為汽車消費的新興常態方式。根據國內最大的汽車直播平臺懂車帝發布的《2021汽車直播數據報告》，過去一年懂車帝看播用戶增長88%，主播數量增長325%，用戶通過直播主動留存的線索增長了3382%。

　　報告還對用戶看播和互動習慣進行了統計，晚9點是用戶每天看播的最高峰，在和主播海量的互動內容中，用戶最常使用的短語是“1”。作為汽車直播最常見的互動場景，通常主播會讓用戶進行車型選擇，“看該款車扣1”已經成為主播與用戶之間的互動習慣。

要買車，先看播，選買是用戶觀看汽車直播的最大動力。根據懂車帝此前發布的數據，清晰直觀的形式和即時互動的優勢讓用戶看播保持較高頻率不斷增長，有三分之一的用戶幾乎每天都會觀看直播。在交易前，用戶傾向于通過直播了解汽車品牌、價格優惠以及經銷商服務，直播內容將直接影響品牌喜好和購車決策。

根據對直播內容以及用戶互動的統計，懂車帝豐富的直播選買內容充分滿足了用戶各類細分需求，“第一輛車怎么選”“家用車快速決策”“實車測評”“新車還是二手車”等，成為主播最喜歡使用的標題關鍵詞。而用戶在互動中最常問車型和價格，排名前五的高頻短語分別為“1”“謝謝”“666”“多少錢”“優惠多少”。

　　其中，“謝謝”和“666”是為主播點贊最常用的短語，“1”是為了方便用戶用最簡單的方式選擇想看的車輛，“多少錢”和“優惠多少”則代表用戶在通過直播選買車輛時，對價格的高度敏感。

報告還顯示，在用戶觀看時段統計中，全天24小時都有用戶看播，其中早9點至晚6點相對穩定，晚9點到達全天最高峰，直至夜里11點看播人數仍能和白天持平。尤其經銷商夜間(晚6點至次日六點)開播量僅占全天的13%，但交易線索量占到全天的59%，成交帶動十分明顯。

　　此外，假期用戶觀看汽車直播熱情高漲，看播數據高于平時，無論線上還是線下，都有更充分的時間了解汽車知識。尤其在剛過去不久的國慶假期，線上看車帶火汽車消費，懂車帝直播用戶線索留存同比增長近20倍。

據了解，懂車帝自2019年10月啟動直播業務，只用10個月時間，就成為國內最大的汽車直播平臺。用戶調研顯示，接近 50% 的懂車帝直播用戶計劃在1年內購買自己的下一輛車，看完懂車帝直播，認為自己比親友更懂汽車的用戶比例接近 55%。看播不僅成為眾多車友的生活方式，還正在輻射到他們身邊的人。