速途網(wǎng)10月30日消息（報(bào)道：李楠）今年天貓雙11，全球六大奢侈品品牌Burberry、Longines、EmporioArmani、Coach、Balmain、LaPerla國內(nèi)首次集體發(fā)布數(shù)字藏品。這意味著，當(dāng)消費(fèi)者在網(wǎng)上購買喜歡的實(shí)體商品時(shí)，一個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)、獨(dú)一無二的數(shù)字藏品也同時(shí)歸到名下。

據(jù)了解，此次天貓奢品限量發(fā)布的“數(shù)字藏品”與品牌“實(shí)體新品”同時(shí)發(fā)布，上新方式屬行業(yè)首創(chuàng)。

比如，Burberry的數(shù)字藏品與天貓雙11專屬限量首發(fā)的羊毛帽子、圍巾共同發(fā)布，是兩只戴著雙十一首發(fā)款的博博鹿，限量100份；Coach的藏品是經(jīng)典小恐龍形象REXY，浪琴則設(shè)計(jì)了一款表達(dá)對(duì)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)熱情的X騎士形象。這些藏品都與雙11限量版、秋冬款、節(jié)日限定款同步發(fā)布，11月1日正式開賣。

（天貓奢品“云奢城”上線數(shù)字藏品館）

消費(fèi)者購買完指定商品后，即可獲得數(shù)字藏品的序列碼，之后可在天貓奢品權(quán)益中心查看具體數(shù)字藏品。這就相當(dāng)于，消費(fèi)者與其他少數(shù)收藏家一起擁有了鏈上序列號(hào)彼此不同的數(shù)字藏品，擁有了數(shù)字資產(chǎn)。

隨著元宇宙概念爆火，“數(shù)字藏品”成為眼下年輕人最關(guān)注的潮流之一。不久前，NBA巨星庫里花近20萬美元買下一個(gè)數(shù)字藏品頭像，讓更多人關(guān)注到這一新趨勢(shì)，近日迪士尼也宣布將推出數(shù)字收藏品。

基于區(qū)塊鏈技術(shù)，“數(shù)字藏品”從誕生起就與特定的作品、藝術(shù)品和商品建立起唯一的映射關(guān)系，擁有唯一編碼，無法被任何人復(fù)制、拿走或銷毀，這種稀缺性、藝術(shù)性提升了其收藏價(jià)值。如今，不僅奢侈品品牌，五糧液、科顏氏、自然堂也都在天貓發(fā)布了數(shù)字藏品。

隨著更多品牌在天貓發(fā)布數(shù)字藏品，從普通消費(fèi)者變成數(shù)字藏品收藏家，越來越簡單。

實(shí)際上，奢侈品發(fā)布數(shù)字藏品也是與年輕受眾溝通的方式。以“數(shù)字藏品”為載體，奢侈品品牌將其精致的美學(xué)理念與豐富的視覺體驗(yàn)延伸至虛擬世界。在國外，Louis Vuitton曾推出內(nèi)含30個(gè)數(shù)字藏品的手機(jī)游戲，Gucci也在恰逢品牌100周年時(shí)，宣布在佳士得開拍品牌的首個(gè)數(shù)字藝術(shù)品。

（浪琴天貓雙11發(fā)布數(shù)字藏品）

而此次奢侈品集體在國內(nèi)天貓奢品平臺(tái)首發(fā)數(shù)字藏品，也代表了對(duì)奢侈品線上渠道增長的信心。

2020年以來，中國已經(jīng)成為全球唯一正增長的奢侈品消費(fèi)市場，其中天貓成為了品牌線上增長的新引擎。對(duì)于奢侈品品牌來說，天貓雙11已經(jīng)成為“固定節(jié)日”，是品牌們一年中尋求線上增長、與消費(fèi)者互動(dòng)的最佳時(shí)機(jī)。

今年也是奢侈品品牌參與規(guī)模最大的一屆天貓雙11，共有超200多個(gè)奢侈品品牌官方參與。首度匯集五大奢品巨頭LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團(tuán)。雙11期間，超10萬款新品在天貓奢品售賣，其中不少為全球首發(fā)款、定制款。

數(shù)字藏品的創(chuàng)新探索外，3D、VR等技術(shù)也在提升線上買奢品的體驗(yàn)。今年雙11消費(fèi)者可體驗(yàn)AR試表、AR試鞋、云上逛表展、看虛擬偶像同款，萬豪云探店等，還能通過“新品首發(fā)日歷”關(guān)注每日上新動(dòng)向。