12月6日，杭州旭航網絡科技有限公司與淘寶中國簽訂協議，成為阿里拍賣數字文旅版塊全國運營服務商。旭航集團文旅數字藏品中心總經理趙彬與阿里拍賣數字業務副總經理李杰明出席本次簽約儀式。

旭航集團將依托阿里拍賣成熟完善的交易場景支持以及新版鏈、樹圖鏈、螞蟻鏈等權威可靠的區塊鏈聯盟鏈技術支持，充分利用旭航集團全國各分子公司的城市資源及深耕文旅多年的行業資源經驗，攜手打造國內文旅數字藏品全鏈路生態。

產業革新，文旅行業數字化轉型

數據顯示，2020年文旅產業在疫情的影響下遭受重創，國內旅游收入為2.23萬億元，同比下降61.1%，文旅產業亟需破局。

十四五規劃綱要提出“加快數字化發展，建設數字中國”。當前，世界經濟數字化轉型大勢所趨，并與經濟社會各領域深度融合，新場景層出不窮，數字經濟蘊含著巨大的發展潛力。

面對國內外新冠肺炎疫情的嚴重沖擊，消費者的消費選擇已經被推向高度數字化、虛擬化的品類，并且趨勢不斷向前，因此，當前文旅文博產業面臨的挑戰就是如何利用數字化實現產業革新。

數字藏品入場，重振文旅市場活力

文旅數字藏品，是“依托區塊鏈聯盟鏈技術，以數字藏品的方式，通過阿里拍賣的交易場景，形成的一種全新文旅文博數字消費業態“。該業態的核心是通過為文旅文博現有IP品牌賦能新的經濟價值，以及現有的產品衍生出新的數字價值，為文旅文博經營單位達到“由虛向實”的引流并促進消費效果。

文旅數字藏品，涵蓋了文旅文博所涉及的人文歷史、風景資源、文物資源、非遺文化、文創商品等范疇，可以通過備受關注的數字藏品形態，講好地方文化，傳播中國故事，并且在豐富游覽體驗內容的基礎上，與文旅文博的文創商品相結合，呈現出具有稀缺性和獨特性的產品，更好的助力帶動實地消費及實物消費。

旭航聯合阿里拍賣，賦新行業發展

旭航文旅作為淘寶中國阿里拍賣數字文旅版塊的全國運營服務商，將數字藏品業態融入并貫穿于游客活動的游前、游中、游后三個環節中，通過數字技術助力文旅文博實體經濟發展。將文旅文博行業蘊含的文化以數字藏品的形式流動，既符合當前文旅文博行業新型消費市場行為習慣，又達到弘揚民族文化，促進實體經濟等效果。

為了快速建立阿里拍賣文旅數字藏品生態內容，旭航已攜手文旅景區、文旅博物館、文旅非遺類等文旅相關業態設計開發出多款文旅數字藏品。近期，由旭航集團打造的文旅數字藏品——陜西5A景區西岳華山系列、陜西富樂國際陶藝博物館群將在阿里平臺全網首發開售。

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“旭航集團此次簽約淘寶中國共創文旅數字藏品是順應國家戰略和發展的需要，是符合新經濟下數字產業化、產業數字化的未來態勢，更是有望推動‘文旅+科技’、‘文旅+互聯網’進一步結合的重要舉措。同時，依托阿里拍賣交易場景，文旅數字藏品全程使用人民幣交易，不涉及虛擬貨幣或任何非法虛擬代幣、挖礦等不法行為。會堅定堅持正確內容導向，合規商業模式，堅決抵制利用版權作為區塊鏈虛擬貨幣、代幣、證券等進行使用、流通、兌換、炒作的違規行為”旭航文旅數字藏品中心總經理趙彬表示：“接下來，我們將發揮旭航城市聯動資源，快速啟動各省份本地文旅數字藏品市場開拓深耕，聯合阿里拍賣打造安全可靠的中國文旅數字藏品交易平臺。”助力大眾在對美好生活追求的道路上，以數字化形式留存紀念每一個記憶。