12月20日下午，2021今日頭條生機大會變現力分論壇圓滿舉行，論壇圍繞“真知力量”、“商業價值”全面展開探討，并展示了2021年今日頭條助力眾多擁有真知灼見的創作者在內容變現上所取得的成果。同時，今日頭條創作者收入高級總監張家福出席大會，詳細解讀了今日頭條多元完善的變現體系、方法論，周小鵬、我是E噔、張之瀛大夫、硬貨哥、多多爸育兒、北京歆睿姐姐一家人、硬核熊貓說等各領域頭條創作者也在會上分享了關于優質原創內容創作、內容變現進階的見解與思考。

2022年，今日頭條將進一步深耕優質創作者商業生態，推出“頭號計劃”，投入1.5億/天流量、2億商單及現金資源，以及官方運營服務，助力頭條優質創作者，提升行業知名度與商業影響力。

今日頭條創作者收入高級總監張家福在2021今日頭條生機大會上演講

頭條變現體系呈現多元化，為作者創收近100億

如今，在互聯網快速發展之下，人人都能進行觀點表達、互動交流，并通過內容創作獲得更多收入。今日頭條作為包含多領域、多體裁內容分發的通用信息平臺，過去一年攜手眾多擁有真知灼見的創作者們，基于優質內容力量不斷探索并創造更多元、更精細化的商業變現模式，助力創作者提升收入。

會上公布的數據顯示，2021年1月-2021年12月，今日頭條幫助創作者創收總收益近100億，相比去年增長32%，有收入作者數約800萬，同比增長48%；在整體創作者規模和收入提升的同時，也出現了行業的佼佼者和成長潛力巨大的黑馬，近30萬創作者收益過萬，同比增長30%，頭條創作者變現成效明顯。

截至目前，今日頭條已逐步形成多元完善的變現體系，通過「流量分成」、「內容電商」、「內容營銷」、「付費專欄」等4個方向，讓每一位優質創作者都能在頭條找到合適的變現模式，收獲滿意的價值回報。

降低流量分成門檻，助力新作者獲得基礎收益

對創作者而言，從入駐到萬粉的初期創作階段，其影響力普遍較弱，內容方向尚未成熟，變現會更依賴平臺。為更好地鼓勵新作者創作優質內容，今年1月，今日頭條對微頭條和問答收益功能的開通規則進行了調整優化，粉絲數不低于100且帳號類型是非國家機構和其他組織的創作者，均有機會獲得微頭條和問答收益。

微頭條開通門檻下放到100粉后，有收益的創作者規模增幅顯著。2021年10月，有收入創作者規模增長141%，百元收入以上創作者規模增長111%。

頭條內容電商持續增長，多種帶貨形式支持作者變現

基于平臺海量的商家聯盟、優質的商品庫，頭條創作者可通過開設頭條小店或內容分銷帶貨兩種途徑，運用直播、文章、微頭條、視頻等多種內容體裁帶貨盈利。2021年，頭條內容電商持續增長，交易規模及有收入作者數均有大幅提升。

其中，2021年1月-10月，頭條內容電商總銷售金額同比增長75%，有收入作者規模同比增長65%，下單用戶規模同比增長50%；頭條內容電商不斷創造更高的單日銷量記錄，累計銷售額破億作者規模同比增長300%，破千萬及百萬作者規模同比增長50%以上。

從變現手段上看，今年的內容電商更注重普適性，今日頭條通過多種帶貨形式互補組合，讓內容變現簡單易上手，創作者可以在頭條發布微頭條、視頻、圖文和直播等多種體裁的電商內容，找到適合自己的帶貨方式。而微頭條和直播變現優勢尤為凸顯，前者創作成本低，銷售額破萬微頭條內容中，最短的內容僅有22個字；后者變現效率較其他體裁更高，平均5秒出一單。

在扶持政策上，今日頭條于今年7月上線了「電商星火計劃」，投入億級流量扶持、專屬現金獎勵、商家資源撮合、官方運營指導等，全面扶持有潛力的成長型帶貨創作者；對于具備更高勢能的成熟型創作者，今日頭條提供定制化1V1扶持，通過內容策劃協助、流量助力、專場撮合等方式，幫助創作者搭建更高效的電商變現模式。

在今日頭條內容電商的多重助力下，處于不同階段和能力的作者均能通過優質內容進行電商變現，同時，更多創作者在實現個人價值之外，也創造了社會價值。以優質vlog領域創作者「我是表嫂」為例，其在平臺的扶持下于年初開始嘗試不同形式的帶貨專場，今年母親節珍珠專場銷售額達到246萬，并在疫情期間通過電商帶貨幫助當地創收，為家鄉經濟復蘇貢獻力量。

硬貨哥同名品牌創始人「硬貨哥」在今日頭條做了兩年的電商帶貨后總結道，“內容創作者需要理解平臺用戶的需求，掌握平臺用戶優勢，我的秘訣就是經營好自己的粉絲。”

升級平臺內容營銷基礎設施，覆蓋不同階段的優質創作者

今日頭條自2019年接入巨量星圖平臺至今，以營銷為牽引，通過巨量星圖匹配豐富多元的品牌營銷任務，充分滿足創作者變現訴求，不斷刷新內容營銷增長。 2021年1月-10月，今日頭條創作者內容營銷交易額同比增長110%，內容營銷訂單量同比增長48%，覆蓋27個不同行業，有收益作者規模同比增長24%。

萬粉及以上、滿足相應條件的頭條創作者可入駐巨量星圖平臺，通過「廣告主發訂單 → 創作者接單 → 創作者產出內容→創作者獲得收益」的模式直接和品牌對接，進行變現。為引入更多品牌預算，今日頭條構建了涵蓋「傳播任務」、「投稿任務」及「征文活動」的多元營銷模式，并打造了眾多優質IP欄目《科技上新了》、《眾說好車》等，為創作者創造更多營銷變現機會。另外，基于品牌需求，頭條提供了涵蓋微頭條、圖文、中視頻、短視頻、直播、問答多種內容體裁選擇，并上線「落地頁」和「商品卡」轉化組件，讓創作者內容更好地滿足品牌轉化訴求。

為了更好地幫助優質創作者變現，今日頭條還在今年推出了「點金計劃」，針對處于不同變現階段的創作者，從初創期、成長期到成熟期，提供定制化、差異化的商單撮合、流量扶持以及專業培訓，讓頭條上每個階段的優質創作者都能通過內容營銷實現收益。2021年1月-10月，通過該計劃獲得內容營銷收益的創作者規模同比增長50%。

作為一個創意挑戰視頻創作者，知名搞笑領域百萬粉絲創作者「我是E噔」在會上分享了自己通過創意廣告實現內容變現的方法論，“不斷地去挖掘獨一無二的創意，去探索適合自己的爆款公式，把廣告做得更有吸引力。”

知名搞笑領域百萬粉絲創作者「我是E噔」現場演講

頭條付費專欄發展迅速，1.7萬創作者實現內容直接變現

目前，今日頭條內容付費生態成型，走上發展快車道。截至2021年10月，今日頭條付費專欄的付費用戶已達到近800萬，用戶對系統化、結構化的深度內容需求激增，且對互聯網內容的付費習慣已經養成；基于用戶對深度內容的消費需求，已經有1.7萬名作者通過創作付費專欄獲得了內容的直接變現。

值得關注的是，付費專欄不只是“付費課程”，是每個人都能實現的自主變現躍遷！“習得技能、解決問題；提升認知、拓展視野；充分滿足好奇心”是用戶付費的三個特征，滿足其中一點即可進行付費內容創作。為了讓創作者用心思考如何滿足用戶的內容消費需求、安心創作，頭條付費專欄在2021年進行了產品升級，作者在今日頭條App上傳付費專欄，還可以綁定同步到西瓜視頻、抖音兩大視頻平臺上進行售賣。

同時，為了讓更多創作者能輕松跨越從創作免費內容到付費內容的門檻，今日頭條推出了「燃點訓練營」計劃對作者進行直播教學和答疑，針對每一位參加培訓的創作者都提供了個性化的建議和指導，協助創作者把自己的專業和用戶的付費需求進行有效結合。同時今日頭條將在「領航計劃」上繼續發力，不斷幫助各領域的頭部創作者成為各自領域的變現標桿，并將在市場分析、選題分析、營銷運營等各個環節為其提供全方位的服務與支持。

愛情保衛戰嘉賓、愛我們學院創始人「周小鵬」在會上分享了她在今日頭條開通付費專欄的愿景，“我希望給夫妻的內心注入‘行動的力量’，讓付費專欄成為幸福婚姻的指導手冊。”

愛情保衛戰嘉賓、愛我們學院創始人「周小鵬」現場演講

心內科醫生、第十二屆北京市青聯委員「張之瀛大夫」也表示，“只有科普創作者大大方方的實現內容的商業變現，中國的‘科普事業’才能發展壯大！”

心內科醫生、第十二屆北京市青聯委員「張之瀛大夫」現場演講

深圳家庭教育協會官方指導師多多爸育兒、優質vlog領域創作者北京歆睿姐姐一家人和優質科學領域百萬粉絲創作者硬核熊貓說，還在圓桌環節一同探索了內容變現的進階之旅。關于如何邁出變現的第一步，北京歆睿姐姐一家人表示借力官方扶持，學習頭條官方的干貨課程，融會貫通探索出適合自己的帶貨模式；在提到最大的收獲是什么時，多多爸育兒分享到，創作內容必須以用戶為核心，沉下心來提升內容，粉絲感受到你的真誠和實力自然會買單！硬核熊貓說則表示，“永遠主動學習，不要抱怨。不斷學習新的知識，才能用通俗的語言講好我們的科普故事。”

變現力圓桌討論從左往右依次為：張家福、多多爸育兒、硬核熊貓說、北京歆睿姐姐一家人

從眾多創作者的分享中可見，不同領域、不同特點的創作者都能在今日頭條找到合適的變現模式。今日頭條在會上公布的變現手段，也為更多創作者未來的內容變現提供了有力的支持。

2022年，今日頭條將進一步深耕優質原創創作者商業生態，推出“頭號計劃”，投入1.5億/天流量、2億商單及現金資源，幫助不同類型、不同階段的優質創作者持續創造真知與美好，構建適合的內容變現模式，收獲滿意的變現收益；并面向MCN機構、服務商及品牌合作伙伴，從創作者合作、經營數據打通、優惠政策支持等維度全面開放平臺能力，攜手共創今日頭條創作者內容商業的繁榮生態。