近日，熱AI 2021百度營銷峰會在上海舉辦。會上，百度集團副總裁、百度智能生活事業(yè)群組（SLG）總經(jīng)理、小度科技CEO景鯤出席活動，就小度在AI營銷上的創(chuàng)新玩法和成果發(fā)表精彩演講。在他看來，小度智能產(chǎn)品依托獨特的多模態(tài)互動廣告曝光方式，可為品牌賦予強用戶關(guān)注度和好感度，同時喚醒受眾對品牌及產(chǎn)品的新需求。

不同于移動碎片化場景，“家”作為歸屬地占據(jù)著人們一天當中的絕大部分時間。尤其在疫情后，“宅經(jīng)濟”實現(xiàn)全面爆發(fā)，也讓家庭場景成為眾品牌爭奪的重要營銷陣地。

家庭核心中樞設(shè)備小屏手機、大屏電視的商業(yè)價值早已被挖掘，人們接觸信息的媒介和方式也在發(fā)生改變，市場急需“新鮮血液”吸引大眾的注意力。艾瑞咨詢發(fā)布的《帶屏下沉》報告顯示，2020年，智能音箱銷量達到3676萬臺，其中，帶屏智能音箱同比增長31%。相較于銷量放緩的大屏市場，智能屏已經(jīng)悄然成為手機、電視以外的“第三屏”，用戶時間也在往第三屏遷移。

作為“第三屏“的代表，小度智能屏憑借多模態(tài)AI語音交互能力以及豐富的內(nèi)容服務(wù)，已進入千萬家庭。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，小度智能屏單月的語音交互次數(shù)達到66億，家庭滲透率超過3000萬，每6個有孩家庭就有一臺小度。不僅如此，小度智能屏基于AI能力可以滿足用戶全天不同時段的需求，如上午查詢天氣、午餐查菜譜、晚間看新聞等。如果品牌信息能夠與這些交互場景相結(jié)合，必定會帶來極高的曝光度。

為此，小度創(chuàng)造了涵蓋“看到”、“聽見”、“說出”的多模態(tài)互動廣告形式，不僅能夠讓品牌廣告無縫融合進人機交互體驗當中，新奇、趣味的廣告形態(tài)還能喚醒用戶對于品牌的好奇心，形成更長尾的營銷效應(yīng)。

小度設(shè)備日均用戶時長為3小時，用戶粘性不容小覷。小度智能屏上配備各類資源位，除常見的首頁Homefeed、push外，還有開機視頻廣告資源，可為品牌提供千萬量級曝光。

語音問詢是小度智能屏最常被用到的功能，小度以此開發(fā)出了更原生、自然的口播式互動廣告。天氣是用戶詢問小度頻次最高的問題，當小度完成天氣播報后，會以品牌廣告主的身份為用戶提供額外的溫馨提示，在不經(jīng)意間將營銷信息露出。這樣的創(chuàng)新曝光形式相較于常規(guī)“硬賣”式廣告不僅更能被大眾接受，對加深品牌和產(chǎn)品的記憶度也非常有利。

在此次峰會上，景鯤還發(fā)布了全新的百萬量級曝光的 “鬧鐘提醒場景”互動廣告：品牌廣告主不僅可以化身為“小度”為用戶提醒時間，還能配備專屬的定制鈴聲，趣味性和互動感十足。

除能“看”能“聽”以外，讓用戶主動“說出”品牌內(nèi)容是小度AI創(chuàng)新營銷的一大法寶。小度獨創(chuàng)的語音互動AI廣告可以激發(fā)用戶對品牌、產(chǎn)品的主動問詢。例如，喚醒“小度小度“會聽到“我在喝可口可樂呢，啥事兒？”的回答，以此吸引用戶的注意力，激發(fā)大家“我也想喝可樂”等再次回應(yīng)。在小度與可口可樂語音互動式AI廣告合作期間，僅上線7日，廣告定向曝光次數(shù)超過2800萬、用戶主動問詢品牌次數(shù)超70萬次，日均品牌提及率提升了35倍。不僅如此，小度還能針對高潛力的興趣用戶給予進一步個性化、定制化的“閑聊”和引導(dǎo)，以千人千面的多輪互動不斷加深用戶對品牌的興趣，建立更強用戶心智。

峰會上，景鯤還發(fā)布了小度基于“PLATO-2超大規(guī)模對話生成網(wǎng)絡(luò)”與“百度AR渲染引擎”開發(fā)的元宇宙互動廣告。不僅能為品牌定制虛擬形象，還能讓品牌化身為小度具備人格化特性，和用戶進行“面對面”更加直接、自然的交流，最大化提升互動感，加深用戶對品牌的印象。

此外，小度也在探索車載場景等，AI場景營銷的更多可能。

小度基于千萬級的用戶體量和強用戶粘性，讓其在商業(yè)化營銷領(lǐng)域具備先天優(yōu)勢；憑借獨有的AI技術(shù)能力，更是能夠為品牌創(chuàng)造個性化的互動方式，建立和用戶間更加緊密、有效的連接。作為百度AI營銷落地家庭場景的重要入口，小度創(chuàng)新性的AI互動式營銷將引領(lǐng)家庭場景營銷步入全新篇章。