營銷公司不善營銷，元隆雅圖葫蘆里賣的什么“藥”？
在2021年底“元宇宙”消息鋪天蓋地時，“元隆雅圖”這家公司頻頻出現在媒體們的快訊中，那時元隆雅圖成立了全資子公司“元隆宇宙數字技術（上海）有限公司”。
近日，這家公司有了新進展，元隆宇宙正式發布了“神獸和五常”NFT數字藏品，這標志著元隆雅圖邁出了涉足元宇宙的第一步。
那么，元隆雅圖元宇宙出道之路能否平坦？會遇到怎樣的挑戰？不妨和速途元宇宙研究院一起來抽絲剝繭看看元隆雅圖葫蘆里賣的什么藥。
光速成立元宇宙子公司，元隆雅圖還沒想好做什么？
速途元宇宙研究院了解到，元隆宇宙在上月成立之時，就宣稱將整合元隆雅圖在實物及數字禮贈品、新媒體營銷策劃、IP授權與運營等方面的客戶需求和優勢，積極探索元宇宙的業務入口和商業化路徑，深入探索科技在虛擬數字形象、虛擬IP運營、虛擬營銷場景、企業有效代言等客戶潛在需求中的應用。
從這段表述上可以看出，元隆宇宙未來可能將推出虛擬人產業，與此前分析過的藍色光標一樣將走虛擬人賦能商業營銷的路線。
今年1月10日，有投資者在互動平臺提問元隆雅圖公司在元宇宙虛擬人等領域有什么技術儲備或者業務布局？元隆雅圖表示，目前，元宇宙相關技術仍處于早期階段，公司對于元宇宙的布局也處于早期布局研討階段。可見，盡管元隆雅圖成為了元宇宙概念股，但還沒有實質性的計劃。
可以說，相比于藍色光標在元宇宙的動作頻頻，元隆雅圖目前的動作少之又少，讓人不由得懷疑，是否還未想好做什么？
“低調”發行NFT數字藏品，元隆雅圖底氣不足
近期，元隆宇宙推出了29.9元嘗鮮的NFT數字藏品“神獸和五常”，這被外界看做是元隆雅圖在元宇宙邁出的第一步。
但值得注意的是，元隆宇宙首發“神獸和五常”的消息，并不是由元隆雅圖官方宣布，而是由元隆雅圖旗下的QM謙瑪的公眾號推文宣布，“低調”的發行NFT數字藏品，與“高調”宣布進軍元宇宙的“氣勢”不符，一定程度上印證了沒有元宇宙相關技術儲備的元隆宇宙底氣不足。
此前，元隆雅圖董事長孫震表示，在禮贈品方面，以元宇宙為契機，從價值交換、交互體驗、消費場景、文化創意、增值服務等角度帶動公司數字化禮品的研發和推廣。
在速途元宇宙研究院看來，此次NFT數字藏品的發行成為元隆雅圖元宇宙禮贈品布局的第一步，但是在這關鍵的第一步中，作為營銷服務機構，元隆雅圖并沒有加大宣傳，全網搜索關于元隆宇宙發行NFT的消息也寥寥無幾。元隆宇宙成立后，雖提出要進行探索科技在虛擬數字形象、虛擬IP運營、虛擬營銷場景、企業有效代言等客戶潛在需求中的應用，但并沒有虛擬數字形象等技術儲備和落地產品的推出，似乎是出于急切布局新業務的心態，元隆宇宙才打出了NFT數字藏品的第一手牌。
從目前來看，元隆雅圖可能也處在不知道如何布局的“迷茫”和虛擬數字形象先行但立刻推出NFT的“糾結”之中。還沒想好做什么，元隆雅圖為何要急于布局新業務？
一方面，據元隆雅圖去年Q3財報顯示，去年前三季度實現營業收入約 15 億元，營業收入和毛利同比分別增長7.50%、3.18%。在營收增長達到瓶頸時，拓展新業務以改變業務模式發展，成為元隆雅圖目前的策略。
另一方面，速途元宇宙研究院還注意到，元隆雅圖獲得北京2022年冬奧會殘奧會特許生產商和特許零售商資質，2021年前三季度北京冬奧會特許紀念品收入實現同比增長141.57%。近期，元隆雅圖表示，公司致力于成為禮品元宇宙的定義者。從2021年12月最低股價為16.03元，到目前29.38元，漲幅達83.28%，“冬奧+元宇宙”對拉升元隆雅圖公司股價的影響是巨大的。
NFT數字藏品或將成為禮品元宇宙的發展方向
據了解，元隆宇宙此次首發的“神獸與五常”NFT數字藏品，推出價值5888元的五糧液“八方來和”文化酒作為抽獎物品，聯動芒果智娛、樹圖區塊鏈研究所在芒果廣場開展“元創光芒”數字藏品展亮相；該NFT數字藏品技術由樹圖區塊鏈提供支持并在樹圖淘派平臺首發。
可以看出，元隆宇宙聯合多家企業發行NFT，低調保守的做法或許想要“穩中求進”。不過從以“神獸和五常”的設計理念來看，集青龍、白虎、朱雀、玄武、仙鶴五大神獸，融入儒家仁義禮智信的中國風進行創作，加之推出價值5888元的五糧液“八方來和”文化酒作為抽獎物品，契合禮贈品元宇宙的概念，打通線上線下，將NFT數字藏品與文化酒的有機結合，成為元隆宇宙的首次元宇宙“試水”場景。
因此，速途元宇宙研究院大膽猜測，NFT數字藏品將成為元隆宇宙在今后禮贈品元宇宙布局的主要形式，并且通過線上線下的結合方式，禮贈品也打開“新世界”的大門，在目前虛擬市場上，NFT數字藏品的是不允許炒作的，而禮贈品以贈送和單向購買的形式，也能夠保證在不違規的情況下進行，禮贈品元宇宙或將在NFT數字藏品上“如魚得水”。
與此同時，多家企業和品牌都在NFT數字藏品上布局，也使得NFT現在受到消費者的追捧和喜愛。不僅元隆雅圖注意到禮贈品和元宇宙的結合形式，奈雪的茶六周年圍繞IP推出線上NFT數字藝術品，安踏還發布冰雪靈境NFT數字藏品，OPPO新機Find N也推出了NFT。
值得注意的是，在剛剛過去的元宇宙元年中，NFT也展現出強勁的增長勢頭，截至 2021年12月17日，NFT項目的累計成交額已經超過了百億美元。元隆雅圖NFT數字藏品的布局方向是正確的，但是其在公開可查詢的資料中元宇宙相關技術儲備幾乎為零。
速途元宇宙研究院認為，元宇宙是多重學科和技術交融的產業，任何脫離技術的元宇宙都是在“割韭菜”，加大研發投入，構筑技術壁壘應當成為元隆雅圖目前最為迫切的發展布局，NFT數字藏品的發行可以依靠第三方平臺進行，但例如元隆宇宙提出的虛擬人布局、IP運營、營銷場景等的落地，還需要多方的技術融合支撐，元宇宙的落地的必須建立在技術儲備和布局新想法才能行得通。元隆宇宙的出現，或許有些過于匆忙。
