年關(guān)將至，置辦年貨的熱潮被再度掀起，人們紛紛為歡度新春佳節(jié)做準(zhǔn)備。日前，在商務(wù)部召開的例行新聞發(fā)布會上，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，針對春節(jié)商品和服務(wù)需求種類多、數(shù)量大等特點(diǎn)，各地在指導(dǎo)電商平臺企業(yè)確保重要民生商品和防疫物資供應(yīng)充足的同時(shí)，要推出更多定制化、智能化、綠色化、高品質(zhì)的商品。

近年來，隨著國民收入水平的提升、消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)的變化以及技術(shù)的進(jìn)步，大眾消費(fèi)需求不斷升級，新興消費(fèi)得以迅速發(fā)展。在消費(fèi)升級、人群變化的多重影響下，“年貨”逐漸超出傳統(tǒng)觀念里的“衣食”范疇，智能家居、3C數(shù)碼、美妝等跨品類商品在“年貨節(jié)”期間的銷量不斷增長。

對此，中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長王強(qiáng)表示：“由于技術(shù)的支持和業(yè)態(tài)模式的不斷創(chuàng)新，新興消費(fèi)的場景變得非常寬廣，完全突破了所謂時(shí)間和空間的限制，整個(gè)過年的環(huán)境和氛圍與以前相比有了很大的變化。對于不在傳統(tǒng)年貨范疇內(nèi)的跨品類品牌，需要去更深刻地理解，一般意義上的年輕客群，他們的興趣點(diǎn)在哪里。”

為了在蓬勃發(fā)展的新消費(fèi)市場中觸達(dá)更多的年輕消費(fèi)者，不少品牌將目光轉(zhuǎn)向興趣電商，以內(nèi)容打造年貨銷售新場景。抖音電商最新數(shù)據(jù)顯示，剛剛落下帷幕的抖音好物年貨節(jié)，直播總時(shí)長達(dá)3171萬小時(shí)，直播間累計(jì)看播人次424億，單場成交額破千萬的直播間達(dá)158個(gè)。在熱銷商品中，不乏3C數(shù)碼、智能家居等跨品類年貨品牌，小米就是其中之一。抖音好物年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào)顯示，小米官方旗艦店位居店鋪榜前列。小米集團(tuán)中國區(qū)電商部直播部總經(jīng)理陳幕楠表示，“從年輕人的視角，年貨這個(gè)概念其實(shí)不再是吃吃喝喝，年貨在于快樂的體驗(yàn)”。

如今，以90后、00后為代表的年輕群體已經(jīng)陸續(xù)步入社會，他們在新消費(fèi)市場中的影響力在逐步擴(kuò)大。這對整個(gè)年貨市場來說，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。一方面，年輕人的加入，為年貨市場注入了新的活力，能夠促成更多生意可能；另一方面，年輕消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的需求，也會對“年貨”提出更高的要求。

本質(zhì)上，年貨消費(fèi)市場的競爭，還是產(chǎn)品硬實(shí)力的比拼。辭舊迎新之際，嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和一流的品質(zhì)，就是商品里最好的年味。