今年的38節有哪些安排？很多人都選擇在電商大促中選購自己滿意的優價好物。

在今年三八婦女節來臨之際，抖音電商推出“抖音38節”大促，活動于2月26日正式開啟，至3月8日結束，為期11天。

“抖音38節”期間，女性消費人數同比上漲115.6%；“38節”專區直播觀看量247億次，直播評論26億條，直播互動人次達7億。

從“抖音38節”數據報告看，興趣電商正在成為女性消費的新選擇。

比如，有些人已經開始養生，愛買維生素咀嚼片、菊花枸杞茶；除了生活用品，她們對買書也充滿興趣，其中很多人買了《她世界：一部獨特的女性心靈成長圖鑒》。

她們多元化的消費需求也帶動相關商品，比如國貨美妝花西子防曬霜、四川耙耙柑這樣的農特產在抖音電商平臺上成為暢銷品。

除了女性消費者，越來越多的女性從業者在抖音電商平臺不斷發展。這次活動期間，女性達人的數量同比也實現359.6%的增長。

“抖音38節”這場活動讓平臺上的“她力量”被更多人看見。

這也是“抖音38節”的核心理念之一。活動期間，抖音電商特別設置了“遇見她力量”專區，連接品質商家、優秀女性達人及廣大消費者，在滿足大眾品質購物需求的同時，傳遞來自圖書達人、匠心手藝人、新農人中女性從業者的溫暖力量。

具體來說，女性消費者正在呈現出哪些新消費趨勢？不妨通過《“抖音38節”數據報告》感受一下。

從“抖音38節”看見“她力量”

“抖音38節”數據報告顯示，女性消費者正呈現出一些新的、有趣的消費趨勢，她們多元化的消費需求也帶動國貨品牌、農特產品、非遺文化產品等在抖音電商平臺實現銷售增長。

越來越多的女性消費者選擇使用國貨美妝。“抖音38節”期間，自然堂水乳霜精套裝、花西子防曬霜和珀萊雅緊致護膚套裝銷售額位居前列。

她們不僅愛美，也愛養生。所以，活動期間，除了護膚套裝、防曬霜銷量大漲，維生素咀嚼片、膠原蛋白糖果和菊花枸杞茶等也受到她們的偏愛；滋補商品女性消費人數同比上漲311%。

隨著春日漸暖，不少女性消費者選擇購買運動套裝、便攜水壺和老爹鞋，出門運動，感受活力與生機。“抖音38節”期間，運動類商品的女性消費人數同比大增326%。

她們也喜歡買3C數碼產品。這次活動期間，3C數碼商品的購買量同比增長了270%。其中，骨傳導耳機、藍牙補光自拍桿、智能學習平板、藍牙家用麥克風和智能跟拍云臺頗受歡迎，成為女性喜愛的3C數碼商品TOP5。

女生們不僅買生活用品，也對買書充滿興趣。這次活動期間，女性消費者直播購書金額同比增長70.6%。“遇見她力量”專區內，《減糖生活》《一間只屬于自己的房間》《她世界：一部獨特的女性心靈成長圖鑒》《人生答案之書》《小王子立體書》進入了女性消費者喜愛的圖書前五名。

值得一提的是，“抖音38節”期間，四川耙耙柑成為女性消費者最喜愛的農特產。同時，東北燒烤料、陜西沙瓤西紅柿、廣西沃柑和連城帶皮紅薯干等農產品銷量也很可觀。

實際上，這次38節活動也是對抖音電商在需求洞察和服務能力方面的一次檢驗，他們為此做了精心的策劃和長期準備。

過去兩年里，抖音電商已經通過多個專項活動，持續為地方農特產、圖書和非遺商品拓展市場，助力鄉村發展與知識文化推廣，積累了相關資源和經驗。

這次活動開始前，抖音電商團隊調研了女性消費者多元的品質購物需求，設置了“遇見她力量”專區，上線涵蓋美妝、服飾、個護家清、圖書手工藝品等多類目的商品，推出上萬場重點直播，努力為用戶提供更高效、個性化的購物體驗。

活動期間，新銳國貨、地方農特產、圖書、非遺商品等，都成為平臺重點推介的商品。

越來越多她們在抖音電商實現價值

“抖音38節”期間，還有一股“她力量”值得關注，那就是抖音電商平臺上的女性從業者。

抖音平臺每天推薦不同的短視頻和直播間，給女性達人更多被看見和關注的機會，支持她們創業發展。活動期間，女性達人數量同比增長了359.6%。

實際上，已經有越來越多的女性從業者在抖音電商平臺不斷發展。她們通過帶貨改變了人生境遇、實現創業的同時，也帶動著身邊的人發展。

90后女孩牛夢琳通過抖音電商啟了新的人生道路。

八歲那年，牛夢琳隨父母去往青藏高原的一個農場務工。那里漫天的黃沙，干燥的氣候，以及難以下咽的青稞饅頭，讓她花了很長時間去適應。貧苦幾乎伴隨了她的整個成長過程。

高中畢業后，牛夢琳沒有選擇讀大學，而是到外面闖蕩了幾年，但過程坎坷。經歷多次跌倒與挫折后，2012年，20歲的牛夢琳再次回到青藏高原的農場，與家人一起種枸杞。

2018年，牛夢琳在朋友的建議下，注冊了抖音賬號，取名“漠里姐姐-牛夢琳”，并開始用視頻記錄和分享枸杞種植、生產的過程。

她的第一條爆款視頻出現在那年9月末。牛夢琳和父母去晾曬最后一批枸杞。那是她最喜歡的季節，昆侖山邊的楊樹開始變黃，枸杞的采摘全部結束。

她隨手將遠處的昆侖山與紅彤彤的枸杞拍了下來，并在視頻里笑著說，“我住在距離109國道8公里的青藏高原上的農場，希望大家有時間來看看我們的風景。”

這條視頻讓“漠里姐姐-牛夢琳”暴增了13萬粉絲，和幾十萬點贊。隨著“漠里姐姐-牛夢琳”在抖音平臺上受到越來越多關注，牛夢琳在2020年初首次開始直播，向大家推薦青藏高原的紅枸杞、黑枸杞、蜂蜜等特產。

在抖音電商“山貨上頭條”的助力下，@漠里姐姐-牛夢琳 一年幫助家鄉賣出200噸枸杞。

如今她的抖音賬號擁有近690萬粉絲，帶貨不僅幫她改變了命運，還帶動了周圍人的就業和經濟發展。

央視前少兒頻道主持人周洲則通過抖音電商開啟了職業新階段。

2016年，在央視工作了21年的周洲決定辭職，那年她41歲。她成立了自己的傳媒公司，主攻家庭育兒；2020年，周洲又來到抖音電商，成為一名知識內容創作人。

憑借在央視的經驗以及對家庭育兒的理解，周洲在短短2年時間就收獲來逾480萬粉絲和3600多萬次點贊，一年賣出1000萬冊圖書。

跟玉石打交道三十多年的中國玉石雕刻大師蘇然，則通過抖音電商，找到了傳播玉文化和經營玉石生意的新方式。

廣東女孩芳芳則通過開設抖音@芳芳一人食 在線煲湯，一場直播就賣出了20萬單食材，成功挽救家族做了30年的線下老店。

而她們只是抖音電商平臺上女性從業者的縮影，越來越多優秀的女性從業者在抖音電商平臺涌現。她們中，有地方新農人、返鄉創業者、電視主持人、非遺手藝人等，來自多個領域，不同行業，但都通過抖音電商實現了電商夢，并帶動了更多人的就業。

據抖音發布的《2021抖音女性數據報告》稱，僅在2020年，抖音女性用戶發布了5306萬條記錄努力工作的視頻，直接獲得收入的女性達1320萬人。

抖音電商的堅持：創造社會價值

“遇見她力量”專區是抖音電商“尋找同行者”系列活動“與她同行”中的一部分。該項目通過扶持計劃，旨在給平臺上更多的達人和商家提供長期發展的機會。

抖音電商相關負責人表示，平臺將持續發揮興趣電商優勢，提供更多優質商品，滿足女性消費者興趣購物需求。同時，抖音電商也將持續關注女性從業者的發展，為女性達人和商家提供更多被看見和關注的機會，支持女性電商從業者通過平臺獲得更好的成長。

而品牌國貨、農特產、非遺文化產品一直是抖音電商推介的重點，它不只體現在“抖音38節”這一場活動。

長期以來，抖音電商通過“山貨上頭條”“全民好書計劃”“看見手藝計劃”等專項，不斷為地方農特產、圖書和非遺商品拓展市場，讓更多大眾看見、認可和購買到這些好物，從而助力鄉村發展與知識文化推廣。

抖音電商自2020年6月正式成立，2021年4月首次提出了“興趣電商”的概念。興趣電商就是要滿足用戶潛在的購物興趣，提升消費者生活品質。

抖音電商相信，他們有能力和條件幫助更多的地方農特產、非遺手工藝品、新書好書在平臺內打開銷路。

《2021 抖音電商國貨發展年度報告》顯示，“助力國貨發展”是抖音電商2021年發展的關鍵詞，平臺上的國貨占有率達89%，國貨品牌銷量同比增長667%；銷售過億的品牌中有八成是國貨。

新銳國貨品牌的表現更為搶眼，2021年在抖音電商年銷量同比大增933%；100多個新銳品牌在抖品牌等項目的助力下實現銷量大漲。

抖音電商成立之初就定下了發展基調——追求有質量的GMV，創造社會價值。可以說，以上這些的取得都是對抖音電商發展初衷的正向反饋。

轉載：好看商業