本文由速途網(wǎng)（sootoo123）原創(chuàng)

作者 / 喬志斌

在疫情防控的要求之下，讓不少行業(yè)的運作模式開始發(fā)生改變。而對于家電行業(yè)而言，則意味著舊秩序的改變，以及新模式的建立。

月初，AWE組委會發(fā)布公告稱，2022宣布原定于3月17日開幕的AWE2022，受上海本地突發(fā)疫情的影響已確定延期。

此前，受到疫情影響，AWE曾經(jīng)2次宣布“延期舉辦”。2020年，組委會在無奈宣布將AWE2020與AWE2021合并舉辦；而在2021年，AWE險些再次停辦，在相關(guān)部門反復斟酌之下，最終展會在延期了大約半個月之后終于得以順利開幕。

如今，AWE2022再度宣布“延期”，至于何時再度舉行時間仍然成謎。面對著可能將與AWE2023合辦的可能性，家電企業(yè)究竟該何去何從？

展會延期、發(fā)布不延期，家電企業(yè)展現(xiàn)韌性

不可否認的是，對于展商而言，雖然參加展會需要投入大量人力物力財力，但是仍然是展商在品牌展示、產(chǎn)品宣發(fā)、上下游鏈接等環(huán)節(jié)的重要載體。

據(jù)了解，AWE（中國家電及消費電子博覽會）由中國家用電器協(xié)會于1992年創(chuàng)辦，每年3月在上海舉行。目前已經(jīng)成為家電及消費電子產(chǎn)業(yè)影響深遠的展會之一。

對于展商而言，展會圍繞用戶應用場景，提供了最新技術(shù)、產(chǎn)品、服務及產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以及新場景展示的平臺，亦是品牌知名度擴張的重要窗口。但更為重要的是，展會期間國內(nèi)外電及消費電子的產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者齊聚，展覽、峰會與論壇也是企業(yè)與上游供應鏈與下游渠道聯(lián)絡的重要觸點。

然而，因為不可抗力而導致的“延期”，使得家電企業(yè)沒有了線下面對面的交流，但是企業(yè)的新品卻已經(jīng)“箭在弦上”。而通過新品的發(fā)布，通過消費升級引導消費換新，成為企業(yè)推動營收增長，以及帶動行業(yè)復蘇的重要手段。

因此，縱使展會因疫情延期，但卻無法打亂家電企業(yè)的上新節(jié)奏。

本月16日，方太發(fā)布了集成烹飪中心全隱升降系列、集成烹飪中心Z系列、全新一代洗碗技術(shù)高能氣泡洗、嵌入式洗碗機G1、折疊灶等一系列新品。

17日，云米正式發(fā)布了“1=N44”「一站式全屋智能」解決方案，依托高端AI新品“全家桶”，以覆蓋部全生活場景，為用戶提供從產(chǎn)品到解決方案的全方位智能家居體驗。

而海信也在月內(nèi)推出了多款新品，先后發(fā)布了海信真空冰箱休眠二代、璀璨C2洗干套裝等新品，同時，L5G系列激光電視新品在成本優(yōu)化之下，首次將價格帶到8000元以內(nèi)，推動了激光電視滲透率加速提升。

除了面向AWE展會期間的集中發(fā)布，也有一些企業(yè)開始針對疫情的推出的定制款家電，例如，老板推出了光焱S1洗消一體機，光焱聚熱環(huán)技術(shù)，通過105℃的高溫和循環(huán)高溫熱風，使除菌率可高達99.999%。

而針對居家辦公的人群，添可發(fā)布了智能料理機食萬3.0。添可食萬3.0智能料理機采用全鏈路智能化烹飪閉環(huán)系統(tǒng)，從買菜、洗菜、切菜、備菜到炒菜、洗鍋全都實現(xiàn)智能化。

可見，在家電市場已經(jīng)從規(guī)模化增量市場，全面轉(zhuǎn)向價值增量市場的大背景之下，環(huán)保、節(jié)能、以生態(tài)和可持續(xù)為導向的家電消費品顯示出了更強大的增長潛能，而這也促使各家企業(yè)更為注重開發(fā)技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、具備附加值的產(chǎn)品。

蘇寧易購等家電零售平臺，為家電品牌注入“強心劑”

雖然疫情為展會關(guān)上了一道門，但在渠道拓展上卻打開了一扇窗。

當下，疫情風險等級雖然降低，逐漸呈現(xiàn)常態(tài)化防控的趨勢，對于家電市場的整體消費習慣產(chǎn)生了深遠影響家電的需求釋放由線下市場轉(zhuǎn)向線上市場。其中，對于線上選購家電接受程度相對較低的中老年群體，也因此加入到互聯(lián)網(wǎng)購物中來，成為線上市場規(guī)模又一增長點。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，從家電市場的零售量角度來看，線上市場零售規(guī)模仍然占據(jù)主導地位，2021年彩電、冰箱、洗衣機等產(chǎn)品線上市場零售量規(guī)模占比超過60%，較往年同期相比也有不同程度的增長，電飯煲、凈化器等小型家電產(chǎn)品線上零售量規(guī)模占比更是突破了80%。

而伴隨著線上市場在家電零售出貨的占比越來越高，以蘇寧易購為代表的家電零售平臺，對于家電企業(yè)的重要意義不言而喻。速途網(wǎng)預計，家電零售平臺將成為未來幾年內(nèi)，助推家電品牌銷量增長，拉動家電是市場復蘇的核心力量。

速途網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，如今的家電零售平臺，正在從傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品的銷售渠道，開始轉(zhuǎn)變成為全面賦能的品牌服務商。平臺通過高質(zhì)量的供應鏈和配套服務，在品牌、供應、渠道、工具等多方面為家電品牌提供支持。

3月11日，蘇寧易購在2022春季行業(yè)大會上，發(fā)布了“打造垂直、專業(yè)、品質(zhì)的家電家裝購物首選平臺”的全新定位，并宣布與品牌、商戶深入合作，共同打造12家十億級，22家過億規(guī)模的品牌店鋪。

早在年初，海爾蘇寧經(jīng)營公司正式揭牌，海爾150人團隊進駐蘇寧易購總部，開展聯(lián)合辦公，通過協(xié)同效率更高的組織架構(gòu)，實現(xiàn)信息全面互通，加快落地執(zhí)行力度，提高經(jīng)營效益。

無獨有偶，京東與美的簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，美的旗下全系產(chǎn)品及系統(tǒng)解決方案將入駐京東，在營銷層面還打通線上線下資源，通過精準化場景商品服務，共建數(shù)字化采購新生態(tài)。

而另一方面，基于家電零售平臺對C端服務經(jīng)驗和對用戶市場的研究，還可以更加準確的洞察用戶的需求，賦能品牌商合作在產(chǎn)品研發(fā)環(huán)節(jié)推動產(chǎn)品生產(chǎn)制造升級。例如近年來，環(huán)保、智能化、顏值經(jīng)濟等新消費趨勢的帶動下，智能家電、創(chuàng)意廚具、IP聯(lián)名等產(chǎn)品成為了新趨勢。

除了線上渠道的新增量外，線下渠道的作用也在發(fā)生著改變，成為高端價值產(chǎn)出和套系化場景體驗的關(guān)鍵場所。而線上線下渠道的同頻共振，業(yè)已成為泛家居產(chǎn)業(yè)的渠道升級與融合的共識。

如果說，疫情讓家電展會“延期”，為家電企業(yè)的新品發(fā)布增加了些許不確定性，那么與家電零售平臺的加深合作，便是企業(yè)尋找“確定性”的重要過程。速途網(wǎng)相信，隨著家電零售平臺為品牌注入強心劑，家電企業(yè)必將熬過寒冬，迎接春日暖陽。