隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與5G時(shí)代到來(lái)，消費(fèi)者的注意力加速向短視頻、直播內(nèi)容遷移，不難發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容已成為連接用戶與商品的新觸點(diǎn)。以興趣電商為代表的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)也從傳統(tǒng)電商模式中脫穎而出，正在帶來(lái)生意新增量。為更好地助力行業(yè)發(fā)展，抖音電商攜手行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)金投賞，共建「興趣內(nèi)容經(jīng)營(yíng)」新賽道，致力于發(fā)掘具有內(nèi)容驅(qū)動(dòng)代表性的電商案例，以此給到所有品牌、電商乃至全行業(yè)生意增長(zhǎng)的新思路。
共創(chuàng)「興趣內(nèi)容經(jīng)營(yíng)」賽道，推動(dòng)生意增長(zhǎng)新模式
作為以內(nèi)容激活消費(fèi)需求的興趣電商，依托抖音超6億日活的內(nèi)容場(chǎng)，抖音電商具有天然的電商增量土壤；平臺(tái)成熟的內(nèi)容、商品個(gè)性化興趣匹配機(jī)制，能夠幫助商家達(dá)成營(yíng)銷與銷售一體化，實(shí)現(xiàn)品銷協(xié)同增長(zhǎng)。
同時(shí)，歷經(jīng)14屆發(fā)展的金投賞，作為亞洲規(guī)模最大的商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，始終鼓勵(lì)行業(yè)探索“最高效的商業(yè)回報(bào)”，致力于為行業(yè)與品牌發(fā)掘增長(zhǎng)新思路。
今年，抖音電商聯(lián)合金投賞開(kāi)啟「興趣內(nèi)容經(jīng)營(yíng)」這一全新重點(diǎn)賽道，不僅與當(dāng)下的行業(yè)環(huán)境及趨勢(shì)發(fā)展不謀而合，更將為內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的生意模式注入新動(dòng)力。雙方合作創(chuàng)建新賽道，意在通過(guò)挖掘優(yōu)質(zhì)案例，呈現(xiàn)高水準(zhǔn)的興趣內(nèi)容經(jīng)營(yíng)方法，推動(dòng)高實(shí)效的品銷一體化經(jīng)營(yíng)模式，助力品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
圍繞內(nèi)容布局生意經(jīng)營(yíng)，引領(lǐng)品銷協(xié)同新增長(zhǎng)
抖音平臺(tái)上包羅萬(wàn)象的內(nèi)容題材覆蓋到用戶生活的每一處，也關(guān)聯(lián)起其潛在的消費(fèi)需求。內(nèi)容消費(fèi)則在此過(guò)程中釋放出極大的商業(yè)價(jià)值，成為連接用戶與商品的消費(fèi)中樞。
在抖音電商，內(nèi)容不僅帶來(lái)銷量轉(zhuǎn)化，還可以通過(guò)內(nèi)容傳播引領(lǐng)消費(fèi)潮流、打造爆款，更能以內(nèi)容為渠道觸達(dá)并轉(zhuǎn)化新客，沉淀人群資產(chǎn)，不斷累積品牌心智，整體實(shí)現(xiàn)品銷一體的長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，用戶消費(fèi)鏈路已然演變，營(yíng)銷和電商邊界越發(fā)模糊，生意的經(jīng)營(yíng)模式正在重塑。抖音電商本次聯(lián)合金投賞共建「興趣內(nèi)容經(jīng)營(yíng)」賽道，便是希望通過(guò)推動(dòng)內(nèi)容布局生意經(jīng)營(yíng)，幫助追求增量的商家們，讓品牌營(yíng)銷和電商協(xié)同發(fā)力，打開(kāi)長(zhǎng)效增長(zhǎng)新通路。
賽事已經(jīng)開(kāi)啟，可通過(guò)金投賞官網(wǎng)提交案例作品：代理組 —— CA-14電商服務(wù) —— CA-1402 興趣內(nèi)容經(jīng)營(yíng)。歡迎有興趣內(nèi)容特色經(jīng)營(yíng)的電商案例積極報(bào)名參與，共同推動(dòng)興趣內(nèi)容經(jīng)營(yíng)理論與實(shí)踐升級(jí)，也打開(kāi)整個(gè)行業(yè)對(duì)于增長(zhǎng)新模式的想象空間。
