第27個(gè)“世界讀書日”臨近，4月12日，在中國作家協(xié)會(huì)社會(huì)聯(lián)絡(luò)部、中國出版協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，抖音聯(lián)合中華書局、人民文學(xué)出版社、半月談等六十余家出版機(jī)構(gòu)和媒體共同發(fā)起“春天開閱季”活動(dòng)。抖音電商將在平臺(tái)內(nèi)推出百余場內(nèi)容豐富、圖書品類多樣的直播，助力全民閱讀。

活動(dòng)持續(xù)14天，至25日結(jié)束。活動(dòng)攜手莫言、梁曉聲等作家，王芳、清華媽媽馬蘭花等圖書知識(shí)達(dá)人，共同打造短視頻和直播圖書內(nèi)容，并推薦新書和好書。此外，抖音電商還在平臺(tái)內(nèi)搭建了線上會(huì)場，包含“領(lǐng)讀人直播間”“開閱領(lǐng)讀”“開閱好書”等版塊，便于讀者選購心儀書籍。用戶打開抖音搜索“春天開閱季”或“抖音全民好書計(jì)劃”即可了解活動(dòng)，選購圖書。

據(jù)介紹，莫言、梁曉聲等十余位作家發(fā)售新書是本次活動(dòng)的重要看點(diǎn)。4月23日，莫言將通過其個(gè)人抖音號(hào)@莫言 與虛擬達(dá)人柳夜熙進(jìn)行一場“跨次元”對話直播，其新書《莫言的奇奇怪怪故事集》則會(huì)在短視頻中與讀者見面。同一天，梁曉聲也將通過抖音號(hào)@作家梁曉聲 分享創(chuàng)作心得，發(fā)售新作《致父親》。此外，樊登的《可復(fù)制的領(lǐng)導(dǎo)力2》、羅振宇的《閱讀的方法》等新書均將在該活動(dòng)中上架，滿足讀者購新書需求。

活動(dòng)期間，@主持人王芳、@金龜子、@清華媽媽馬蘭花、@李享等抖音電商圖書知識(shí)達(dá)人，將持續(xù)為讀者分享多種品類的圖書。原央視主持人“金龜子”有多年兒童節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，在直播間準(zhǔn)備了家庭教育理念和孩子的成長故事，也將帶來適合兒童閱讀的書籍。

值得關(guān)注的是，自然科普內(nèi)容在抖音平臺(tái)上備受歡迎，去年，科普類圖書在抖音電商的銷量同比增幅最大。在本次活動(dòng)中，科普達(dá)人@嚴(yán)伯鈞、@無窮小亮的科普日常 也將通過短視頻分享知識(shí)，為讀者推薦圖書。

目前，抖音平臺(tái)內(nèi)已上線“春天開閱季”“抖音全民好書計(jì)劃”等相關(guān)話題，滿足更多讀者了解、分享閱讀故事的需求。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，平均每天有45萬本圖書通過抖音電商售出。“短視頻和直播的方式，更全面立體地展示了圖書信息，便于讀者深入了解圖書背景和內(nèi)容，”抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依托興趣電商特色，平臺(tái)將持續(xù)探索更多元的活動(dòng)玩法，拓展與作家、出版機(jī)構(gòu)、達(dá)人等多方合作，為讀者提供更多優(yōu)價(jià)新書和好書，豐富更多人的精神文化生活。