源自1992年《雪崩》中的一詞，在2021年“元宇宙”徹底火了，Meta、微軟、蘋果、騰訊、字節跳動、阿里巴巴等互聯網大廠紛紛開啟“ALL IN”，元宇宙的熱情愈發高漲，在新冠疫情給文旅行業帶來影響的當下，元宇宙如何賦能文旅產業也成為當下熱議的話題。
迪士尼入局元宇宙、張家界元宇宙中心成立、元宇宙項目《大唐·開元》啟動等文旅企業不斷入局元宇宙，接下來和速途元宇宙研究院一起走進“讓花成花，讓樹成樹”的世界里。
事實上，在元宇宙概念還未爆火之前，數字化文旅就是文旅行業轉型升級的主要發展方向。2020年，文化和旅游部印發《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》、《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見》以及去年印發的《“十四五”文化和旅游發展規劃》都在為數字文旅轉型指引方向。
而近期，以“元宇宙”為頭銜的文旅行業也有了新的發展。深圳童話爸爸文旅科技有限公司與山水比德公司將攜手打造“深圳冒險小王子元宇宙主題樂園”，北京通州環球度假區的文旅產業數字化發展工程，風雨筑和上海奉賢新城計劃在百度希壤元宇宙平臺內打造上海奉賢新城元宇宙會客廳等，元宇宙+文旅的項目在目前也有了新的落地場景。
首先是以配合VR/AR等設備的沉浸式旅游。元宇宙是通過數字技術、交互技術、人工智能等多種技術結合而呈現的一種沉浸式體驗場景，而“元宇宙+文旅”沉浸式旅游主要是“游客”通過佩戴VR/AR終端設備能夠欣賞到期待許久的風景。
速途元宇宙研究院體驗到“全景故宮”的VR項目，在手機或VR頭顯中能夠看到故宮的全景復刻，通過操作手柄或者手機能夠360度轉變視角，看到整個宮殿的環境，仿佛“我”真的“置身其中”，在畫面的左上角能夠看到“我”處的位置，并且能夠點擊地圖上的小紅點，“穿越”到不同的位置，去“看見”不一樣的風景。
VR/AR項目賦能文旅產業，能夠讓“游客”足不出戶就感受到“沉浸”的觀光體驗，速途元宇宙研究院體驗了多家VR項目平臺，也發現不少平臺技術和設備的受限，所拍攝和錄制的內容并不清晰，甚至有些“粗制濫造”的韻味。
元宇宙被視為是技術的融合體，但技術仍有很大的進步空間，文旅產業要想得到好的發展，優質技術的加持是首要的條件，交互技術、人工智能等技術對于文旅產業的發展還是相當重要的，打好元宇宙基礎建設，才能再進一步賦能文旅產業，想要轉型發展文旅產業這是各省市各地都要進行的技術儲備。
“元宇宙文旅”內容文創不可少
元宇宙是通過數字技術、交互技術、人工智能等多種技術結合而呈現的一種沉浸式體驗場景，而場景需要內容支撐才有價值。
與此同時，文旅產業還在進行IP數字化宣傳，運用NFT數字藏品、虛擬人來賦能文旅項目，對藝術文化進行傳播，樹立旅游地的IP品牌。速途元宇宙研究院注意到，在4月13日，甘肅文旅創意設計研究院宣布，其在女媧NVWA數字藏品平臺發行的敦煌系列數字藏品，這也是甘肅省第一次采用全數字化形式向外界展示絲路形象。
不止于此，小度聯合多家省市級博物館共同創作數字藝術藏品IP，文旅地標建筑還開啟AR燈光秀以及虛擬演唱會等。由此看出，由元宇宙文旅衍生出的場景也在不斷增多，也不斷豐富文旅的內容體驗。
從前的旅行，我們能夠攀登高山、跨越大海，在寧靜的夜空下逛著夜市，走在海風親吻的沙灘上，欣賞音樂劇演出。而現在的我們，如果不能走向遠方，那就足不出戶，在手機上、在VR/AR眼鏡中、在家中享受全國各地的美景。
但在“元宇宙”中旅行，文旅衍生品和消費變得尤其重要，如果我們能在元宇宙中走在想去的地方，買到想要的紀念品，看到心心念念的音樂劇，這才能稱為“元宇宙旅行”。
速途元宇宙研究院認為，數字藏品賦能文旅產業，成為文旅衍生品能夠激發“游客”對于景點、藝術文化的向往，作為文化傳播的載體，刺激“游客”在景點地的“旅行”消費，帶動經濟發展；而虛擬演唱會、燈光秀更是能夠為“游客”帶來視聽盛宴，滿足“游客”的精神享受。只有內容文創的不斷豐富，才能讓“元宇宙旅行”更為“沉浸”。
元宇宙文旅刺激新的消費場景
具體分析來看，文旅是通過相關文化產業帶動消費行為，在2019年中國旅游業不僅在對GDP的綜合貢獻逐年增加，占GDP總量保持10%之上，行業內的產品及業態也在逐漸豐富，但隨著全球的疫情影響，文旅行業也遇到了巨大的發展挑戰，元宇宙賦能文旅行業，技術強大，體驗感強，但是最終還要落實到產業的發展，特別是在內容的消費或者是衍生品的消費上。
對此，北京大學陳少峰教授更是倡導“一縣一IP”和農業文創電商，今后可以在鄉村做“一縣一IP”，而這個IP就可以融入元宇宙，通過IP來帶動所有的農業產品，變成農業文創產品，然后再變成農業文創電商，這樣子的話就真正能夠實現鄉村文旅的數字化，和生產聯動，和農業高質量發展。用文化產業和元宇宙的技術集成帶來的福利，能夠促進鄉村文旅和農業文化、農業文創產業的快速發展。
在全球疫情影響下，元宇宙對文旅業的發展具有積極的作用。元宇宙+文旅的世界中，我們看到“讓花成花，樹成樹”的美好。速途元宇宙研究院認為，文旅產業想要真正達到元宇宙式的沉浸，不僅要靠技術的加持，元宇宙內容文創更是文旅產業的“靈魂所在”，產出消費新場景，拉動各地經濟發展，才能不斷激發文旅行業的活力。也期待元宇宙不斷賦能文旅產業，為“游客”帶來更加沉浸美好的享受。
