5月4日，抖音電商今年首個(gè)聚焦國貨發(fā)展的大促活動(dòng)“抖音潮流東方季”收官。活動(dòng)期間，話題 #抖音潮流東方季 播放量超22億次，回力、海天、恒源祥等老字號(hào)品牌平臺(tái)銷量成倍數(shù)增長，楊先生手作芡實(shí)糕、祥禾餑餑鋪棗泥卷等傳統(tǒng)手工藝品、非遺好物深受歡迎，銷量可觀。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，目前已有200余家中華老字號(hào)品牌已入駐平臺(tái)。隨著國貨消費(fèi)需求不斷升級(jí)，傳統(tǒng)老字號(hào)在傳承與創(chuàng)新中變身“新國潮”，并通過抖音電商平臺(tái)打通了內(nèi)容迭代、品牌認(rèn)知、銷售拓展的關(guān)鍵鏈路。 在“抖音潮流東方季”活動(dòng)推動(dòng)下，回力、海天、恒源祥銷量成倍數(shù)增長，同比增幅達(dá)673%、278%和848%。

除多種多樣的老字號(hào)國貨品牌頻頻“出圈”外，傳統(tǒng)手工藝品、非遺好物也通過抖音電商平臺(tái)被越來越多人看到、購買。據(jù)悉，自2020年起，抖音電商面向非遺傳承人和手藝人推出了“看見手藝計(jì)劃”，依托產(chǎn)品、內(nèi)容和技術(shù)特色，為非遺傳承人和手藝人提供多方位扶持，助力傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展。

通過抖音電商達(dá)人的鏡頭，楊先生手作芡實(shí)糕、祥禾餑餑鋪棗泥卷、鄒三和夾江腐乳等用非遺技藝制作而成的好物被一一展示，讓消費(fèi)者更直觀全面的了解地道的特色美食。傳統(tǒng)手藝人的短視頻中則記錄了竹編收納籃、茶盞瓷器等手工藝品從無到有的制作過程，讓傳承至今的老手藝走到越來越多人的身邊，為非遺發(fā)展注入新活力。

隨著中華老字號(hào)、傳統(tǒng)手工藝品、非遺好物等品類借助興趣電商模式的崛起，傳統(tǒng)文化也在抖音上煥發(fā)了生機(jī)。2021年6月發(fā)布的抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，平臺(tái)上非遺傳承人帶貨總成交額年增15倍。抖音電商不僅為傳統(tǒng)文化、技藝提供了傳承傳播新渠道，也為手藝人提供了實(shí)現(xiàn)價(jià)值的舞臺(tái)。