在六一兒童節的重要行業節點，抖音電商親子生活行業IP營銷活動“抖in寶貝計劃”再次開啟創新玩法，上線了“六一嘉年華”活動。活動依托平臺良好的內容生態和營銷體系，成功幫助眾多親子生活商家快速實現生意突破，獲得爆發增長。

5月23日至6月1日，活動聯動陪伴幾代人成長的前《大風車》主持人、以及經典動漫IP“吾皇貓”等，策劃上線了充滿童真童趣的正能量獨家內容，吸引全網用戶分享六一智趣好物，記錄新時代六一的新奇過法，讓大小朋友度過一個與眾不“童”的六一！同時，千萬品牌商家及母嬰達人積極參與活動，以多種創新營銷玩法和優質內容，種草豐富的親子生活好物，滿足用戶過節的多元需求。

打造六一特色直播內容，童年經典引爆活動聲量

《大風車》是陪伴幾代人成長的一個童年記憶，作為家喻戶曉的少兒電視欄目，金龜子、董浩叔叔等主持人深受小朋友喜歡，金龜子的“鍋蓋頭”造型更是深入人心，《大風車》的主題曲，也成了幾乎每個孩子都會哼唱幾句的歌曲。

活動期間，抖in寶貝計劃聯動前《大風車》主持人共創六一主題特色內容，奉上滿滿童趣，與站內大小朋友一起過六一，掀起一波又一波的童年回憶殺。6月1日晚，金龜子抖音直播間準時開播，開播不久直播間觀看人次就突破10萬。直播中，金龜子接連連麥董浩叔叔、吾皇貓作者白茶、痞幼、王北川等嘉賓，為觀眾送上兒童節禮物，并帶來《大風車》、《大頭兒子小頭爸爸》、《小螺號》等兒歌串燒，把大家帶回了童年，引發大型“回憶殺”。

《大風車》的旋律帶動用戶沉浸在六一的歡樂中，激發用戶強烈的情感共鳴，進而引發廣泛的、自發自覺的二次創作與傳播行為。直播話題#有大風車才算完整的兒童節#登上抖音熱榜，話題下不僅有央視主持人合唱經典動畫主題曲，網友們也紛紛在《大風車》的BGM中創作內容歡度六一。

童年偶像與二次元、圈層達人的跨圈聯動，除了站內引爆關注外，直播相關話題也在微博視頻、虎撲等多個平臺斬獲熱搜前排席位，拉滿全網過六一兒童節的儀式感。活動通過打造童趣直播內容，營造濃厚的節日氛圍，激發了用戶記錄和分享過節的興趣，迅速提升了“六一嘉年華”活動的流量與聲量。

優質內容創造多維用戶溝通場景，高效種草實現品效雙贏

根據不久前在抖音電商生態大會發布的《抖音電商FACT+全域經營方法論白皮書》，抖音電商提出內容是興趣電商經營的重心，內容連接用戶和商品，并通過內容消費帶動商品消費，同步提升品牌形象和銷量。本次“六一嘉年華”活動打造多個維度的話題進行內容向的傳播，引領用戶、達人、商家創造優質內容，耦合內容與商品提升抖音電商親子生活類目的信息濃度，有利帶動了品牌聲量和銷量的提升。

話題挑戰賽#有被兒童節禮物秀到#反響熱烈，不僅吸引眾多用戶曬出自己的兒童節禮物，也推動海量商家參與種草，借勢節日熱度實現多維擴散，成功打出爆款商品。其中，新銳品牌萬火旗艦店玩轉創意燈具內容鎖定用戶的關注力，成功向抖音用戶種草星空燈、拍拍燈等新穎的兒童節禮物。通過日常的經營摸索，優趣優品打通了“短視頻深度種草+商家自播高效成交”的成熟經營鏈路，活動期間，優趣優品單支“龜蜜”短視頻的曝光量和點擊量就突破5000萬，為品牌直播和店鋪訪問引爆流量，店鋪日均交易額實現7倍增長，突破商家店鋪成交水位。

借助動漫和萌寵特有的治愈和激勵人心的特質，活動接入動漫IP、萌寵的話題玩法同樣備受關注。#吾皇貓承包了明星的六一快樂#話題下，賈乃亮、黃奕、李乃文等明星通過與吾皇貓創意合拍，花式過六一引爆聲量，快速提升動漫、玩偶產品的認知。同時，創意話題#我的毛孩子能治愈一切不快樂#精準對標有寵一族，捕捉到萌寵過六一的節日趨勢，聯動寵物達人和商家引領“毛孩子過六一”的風潮，以“可愛+治愈”的個性標簽內容，實現高效種草創造生意增長可能。

截止活動結束，活動相關話題的播放量已經突破10億，多個話題登上抖音熱榜。本次活動充分展現“新、智、趣”的兒童節話題內容，讓親子生活類商家找到與用戶的溝通場景，向全民種草新奇好物，不僅引領了六一兒童節的商品趨勢，也推動商家實現與消費者的近距離情感觸達，進而拉動消費勢能。

平臺助力加持行業商家，多款爆品俘獲用戶青睞

六一兒童節是玩具類目迎來小爆發的關鍵節點，同時夏季來臨，童裝童鞋等類目也迎來季節性爆發。隨著興趣電商的快速發展，越來越多的創業爸媽在抖音電商開啟新事業，并成為影響親子生活人群購物決策的重要因素。本次活動以豐富的形式和平臺資源，從多個場景對商家、達人進行扶持，幫助商家多樣化展示優質商品，全面助力包括創業爸媽在內的商家抓住生意爆發機會。

在直播場景，活動面向重點直播間提供定向流量扶持，為主播提供更精準有效的人群曝光，引導粉絲沉淀和轉化。活動期間，活動攜手羅永浩、主持人王芳、保羅在美國、主持人周洲等多位頭部達人矩陣開播，將溜冰鞋、樂高積木等產品打造成爆款禮物，受到全網大小朋友的追捧。達人主播帶娃的小璐則在活動中開拓了品牌合作機會，豐富直播間的貨盤組合，并形成自己的運營策略，實現生意突破。

短視頻方面，活動通過作者任務賽的玩法，對優質創作者和內容進行激勵，提高“貨找人”的效率。悠悠童話童裝的主理人大東在活動期間，以“親子溫馨互動+福利品展示”的內容策略，參與活動話題，借助中心化流量、內容流量等電商轉化扶持資源，品牌成功激發用戶的消費興趣。

與此同時，通過拉新激勵玩法，活動助力商家做好店鋪經營沉淀新客和會員，打通用戶“人找貨”的消費鏈路。創業寶媽朵媽入駐抖音電商僅半年，店鋪的銷售額已經增長了10倍左右。朵媽童品走的是定制經營路線，活動期間，朵媽積極增強與用戶的溝通互動，不斷增加高復購率的新老客戶占比，實現穩定增長。

新時代帶來的新需求給品牌催生新機會，也不斷推動品牌成長。此次活動以“六一兒童節”為舞臺，讓品牌得以塑造“新、智、趣”的品牌形象，傳遞新時代六一節日理念。同時，活動激發商家源源不斷創造好內容、提供源頭好貨品，在用戶中樹立“安心買”的消費心智。

未來抖音電商親子生活行業將繼續發揮平臺優勢，深耕多元化場景內容構建，延伸更豐富的行業IP內涵，為品牌商家提供高效、精準、多元化的營銷解決方案，助推行業商家實現更快速發展。