頭像營銷火了，這次蜜雪冰城也玩了起來……

昨日，蜜雪冰城在社交媒體以及外賣平臺的logo變為了黑色，同時#蜜雪冰城曬黑了#、#蜜雪冰城黑化#等話題登上微博熱搜，網友不禁發出疑問，蜜雪冰城怎么了?而雪王沒有讓大家疑惑太久，主動向大家交代了實情，實際上蜜雪冰城即將上線新品桑葚系列果茶。據網友反饋的信息顯示，目前該新品在鄭州有售，速途網瀏覽外賣上北京蜜雪冰城門店，尚未發現售賣。

據速途網觀察，近期蜜雪冰城除了推出新品之外，還推出了雪王噸噸杯，目前在其天貓旗艦店預售，價格為19.8元兩個，價格足夠親民，月銷超8萬。

事實上，去年蜜雪冰城已經憑借“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”火遍了大江南北，獲得了雪王的稱號。而近期又借助河南的高溫，使雪王變黑又進行了一波營銷，再次出現在大眾視野。

回到此次的頭像營銷，其實不只蜜雪冰城一家嘗試過這種流量密碼。奈雪的茶在推出“霸氣一升桃”新品的前期，以“擺爛桃”為主角，畫了一系列簡筆頭像，在美團上日更。目前在美團的平臺上已經換回原始頭像。

其實，這種換頭像來推出新品的方式牢牢地抓住了年輕人對于新鮮事物的獵奇心理，在新品上市前的IP營銷會吸引一大批年輕人前去打卡，使消費者感覺自身處于熱點的中心，同時又很好的對新產品進行營銷。

雖然消費者的眼中，蜜雪冰城可以說是平價的天堂，在冰激淋普遍5元以上的市場中，蜜雪冰城的摩天脆脆系列依舊穩定在3元左右。但是蜜雪冰城還是想走高端路線，不斷向上進行探索。

據了解，早在2009年，蜜雪冰城在鄭州開了一家高端版門店，原料采用康派克奶漿，推出“高端冰淇淋”，不過僅兩年閉店了。

但是，蜜雪冰城并沒死心。2018年，蜜雪冰城又推出了高端茶飲品牌「M+」，主打鮮泡茶與特調牛乳等飲品，價格最高達到20元。標志也區別于傳統蜜雪冰城，采用簡單線條。但由于產品缺乏亮點，加上主品牌與「M+」的目標用戶并不重合，最終，「M+」也潦草收場。

同時，據河南證監局官網披露，蜜雪冰城股份有限公司擬在A股上市，目前已接受廣發證券對其進行輔導，并于2021年9月29日在河南證監局進行輔導備案。若能成功上市，蜜雪冰城或將成為國內茶飲品牌第二股。

雖然蜜雪冰城離上市只差一步之遙，但是這一步雪王也將走的格外艱難。在河南暴雨時，蜜雪冰城捐款2200萬，蜜雪冰城在履行社會責任方面從沒掉過隊。但自2021年以來，蜜雪冰城的負面消息就頻出。據悉，2021年8月，福建福州抽檢出蜜雪冰城門店存有發霉檸檬，調制糖漿與奶制品未密封冷藏保存。2021年8月，由于使用過期食品原料，河南省5家蜜雪冰城門店被責令停業整改，9家被處以行政處罰;2021年9月，蜜雪冰城門店因生產經營條件發生變化，未按規定處理被通報，因食品經營條件不符合食品安全要求、安排未取得健康證明的人員從事接觸直接入口食品的工作被立案查處。

雖然蜜雪冰城履行的社會責任大家都有目共睹，但是蜜雪冰城使用食品添加劑制作奶茶也是有眾所周知的，隨著消費水平的提高，消費者對于奶茶的質量也逐漸提高，而奈雪的茶提倡行業使用真奶更是將奶茶的質量問題提上日程。

如果蜜雪冰城一味地做下沉市場，不注意品控，在消費要求越發提高的情況下，蜜雪冰城留給消費者的印象也只是營銷大戶，從而喪失一部分對品質有需求的消費者，同時也會有損品牌形象。

而對于此次蜜雪冰城換頭像，也有網友調侃：“不夠嚴謹，雪王手里的冰激淋都沒化。”