7月25日，第二屆中國國際消費品博覽會在海口正式開幕。據了解，本屆消博會的主題為“共享開放機遇、共創美好生活”，匯集全球頭部品牌和專業采購商，聚焦“精品路線”定位，超過2800家參展品牌，重點展示了來自天南地北的消費好物，成為展示消費新趨勢的重要平臺。

在本屆消博會上，不僅展出了來自海外的服飾、香化、健康等多領域的尖貨，同時今年還特別設立了“國貨精品館”，重點展示了國內知名的老字號品牌以及優質的新銳品牌，讓國內精品消費一覽無遺。

速途網注意到，在新電商平臺的助力之下，如今消博會上精彩紛呈的展出已不再是海南當地的專屬，全國各地的消費者，都可以通過網絡直播帶貨等新的形式“云參展”，不僅可以觀賞到展會中琳瑯滿目的展品，更能夠發揮線上線下聯動優勢，足不出戶就可以購買到心儀的產品，在推動精品品牌認知的同時，為國內消費注入活力。

助力精品農產品上行，拉動消費新動力

在展次日，拼多多啟動了百億補貼消博會專場直播帶貨——瓊進好貨共拼“博”，不僅邀請到了央視主持人“小龍人組合”與種植猿、潛水猿和宇航猿三只消博會吉祥物共同擔任帶貨主播，并精選了百余款產品，涵蓋生鮮食品、數碼電器、運動戶外、美妝服飾等類目。

▲ 7月26日晚，拼多多聯合央視新聞開啟消博會專場直播，央視主持人任魯豫、龍洋以及消博會吉祥物種植猿、潛水猿、宇航猿（自左向右）為廣大網友推介好物。柯布｜攝

在直播中，文昌椰、椰子雞、椰子凍、菠蘿蜜、芒果干等瓊島特色的農副產品，得到了全國網友激情拼單。不少網友表示，這些海南地標性的農產品，喚起了他們海南的舌尖上的記憶，精準“拿捏”了他們的胃口。

而這其中，最富有海南特色的產品之一，莫過于在直播間的熱門——“文昌椰”了。眾所周知，有“椰鄉”之稱的海南文昌是國內椰子的優勢產區，每年的7-9月是椰子口感最好的時節，而這一時節正值消博會開展期間。上好品相的椰子，在主播富有詩意的介紹與“百億補貼”下令人心動的價格，讓其火爆多了幾分必然。

然而，在多年以前，這些優質的“文昌椰”，卻由于銷售范圍窄、收購點寥寥，很多椰子無法走出海南，最終落得在樹上自然成熟、掉落、腐爛的唏噓命運。

隨著近年來，新電商平臺的興起，借助“拼購+產地直發”的通路，減少了農產品中間的流通環節，在提升流通效率的同時，還降低了庫存與貨損，讓文昌椰終于能夠銷往全國，成為更多人的桌上美味。

▲ 椰子是海南文昌的富民產業。這個總人口不足7萬的小鎮，有1.5萬人從事著與椰子相關的工作。柯布｜攝

同時，新電商模式還通過聚合消費端分散、臨時的需求，為農業合作社和家庭農場提供長期穩定的訂單。如今，椰子是海南文昌的富民產業，在不足7萬人口的文昌市東郊鎮，有1.5萬人因為椰子找到了工作。

在瞭望智庫發布的《2021農村電商發展趨勢報告》中表示：相比于傳統電商平臺依靠工業品下鄉助力鄉村發展，以拼多多為代表的新電商則通過變革農產品供應鏈、推動農產品上行的方式找到了困局破解的密碼。

而作為國內最大的農產品上行平臺，拼多多不僅通過不斷加大助農投入，優化了農產品的銷售鏈路，讓農人可以獲得更多的訂單。還依托平臺，促使農產品生產走上品質化道路，加速了地標特色的農產品品牌化。

7月下旬，來自海南文昌新農人張世榜在收到拼多多百億補貼消博會專場直播的邀請時曾表示：“沒想到，我們的椰青竟能登上央視新聞的消博會直播間！”而從去年才開始在拼多多上銷售文昌椰，憑借甜而不膩的優質文昌椰，張世榜如今月均銷售青椰已達6萬單。

拼多多推動精品消費“雙循環”

除了為優質的農產好物提供上行通道，在拼多多“百億補貼”直播間中，美妝、消費品也成為了本次“百億補貼”直播的重點補貼對象，在全網低價的基礎上，拼多多還進行了“重補”，不少大牌產品的價格比免稅店還劃算。其中，海藍之謎精粹水、SK-II神仙水、前男友面膜、資生堂紅腰子精華、嬌韻詩雙萃精華等拳頭產品因銷售火爆而返場。

拼多多百億補貼負責人表示，“為推動消費升級與消費回流，我們一方面著眼于數碼電子、大牌美妝、日用百貨等品牌精品尖貨，助力好產品以好價格走進尋常人家。另一方面，我們嚴選了一批海南特色農副產品，讓品質農貨也能與工業匠造一樣，參與到國家級展會的溢出效應中。此外，我們還將持續向參展的優秀海外農貨品牌取經，助力國內農貨品牌提檔升級。”

可見，在“百億補貼”的推動下，拼多多不僅推動了農產品上行，通過農產品品牌化，為國內優質農貨走向世界打下基礎；同時也成為了大眾消費升級的重要平臺，通過技術創新推動線上大規模供需精準匹配，將國際消費精品引進來，再以百億補貼為抓手，讓美好生活離消費者更近。通過推動精品消費的“雙循環”，成為提升用戶生活品質、帶動全球可持續消費的推進器。