速途網7月29日消息（報道：李楠）今日，卡地亞Cartier、寶格麗BVLGARI、華倫天奴Valentino、萬國IWC、博柏利Burberry、日默瓦RIMOWA等十大奢侈品牌在天貓上線了一個3D會場，360°展示禮盒內外細節，讓線上選禮物更有“真實感”。

比如，卡地亞Cartier、在3D會場展示了一款CLASH系列經典款鉚釘戒指禮盒，點擊商品進入3D空間，可以放大、縮小查看產品細節，以及三維立體的禮盒，體驗堪比真實“開箱”。

（十大奢侈品牌在天貓上線了3D會場）

“送禮物的人希望對方能喜歡，線上購買時，能預先體驗下收禮物開箱的場景，很讓人放心。”一位體驗了3D開盒功能的奢品消費者說。

記者瀏覽發現，不同奢品開盒體驗各有不同。腕表珠寶品牌像萬國IWC、沛納海PANARAI、蕭邦Chopard、麒麟Qeelin，開盒時還能看到禮盒怎么打開，如何拿出禮物，一下映入眼簾的是什么；博柏利Burberry的開盒還能看到包包如何從包袋拿出來，還配有一張祝福卡片；而日默瓦RIMOWA行李箱還模擬了裝了東西后的樣子……這些細節對選禮物的人來說非常貼心。

“七夕是奢侈品禮贈的重要節點，在今年，消費者愈發渴望獲得情感支持，人與人之間的情感連接也愈發珍貴。品牌們除了積極在天貓首發七夕限定新品，同樣非常地重視線上購物體驗，像3D開盒、語音禮品卡、刻字定制等數字化創新服務陸續推出，讓線上買奢侈品的體驗更好更便捷，更好地通過禮贈拉進情感距離。 ”天貓奢品總經理王瑋蓁（Janet Wang）說。

目前，消費者可以在手機淘寶搜索“天貓奢品”進入頻道，點擊頂部“玩轉七夕”就能體驗這個 “沉浸式開盒”的3D會場。

（奢侈品在天貓通過3D開盒展示七夕新品）

中國市場的重要性，以及天貓為代表的線上奢侈品消費逐漸成主流，讓奢侈品牌們對“七夕”這個中國本土節日尤為重視。

由于禮贈場景的消費更重視溫度和體驗感，近年來，奢侈品牌不斷聯合天貓優化線上購物體驗。今年，消費者除了創新了3D開盒體驗，還能查看奢品上新“日歷表”，提前加購單品設置“上新提醒”。同時，超3萬款七夕商品支持禮品定制服務，如商品鐫刻、禮盒包裝、語音禮品卡等。

此外，過去只能在線下門店有的售后服務，也逐步成為許多品牌線上“標配”。今年七夕，近20家奢侈品牌提供五金保修、手表檢測、改衣、打孔等服務，一鍵申請就有快遞上門取送。

據了解，作為國內首個匯集五大奢品巨頭的電商平臺，天貓奢品已有超過200多個品牌官方入駐，包括LVMH集團、開云集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團旗下的眾多品牌。今年七夕，品牌已在天貓奢品首發800多款七夕限定新品，包括全球限量首發款、中國市場定制款等。