11月22至25日，2022第15屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)在上海商城隆重舉行。本屆金投賞以“共同增長(zhǎng)”為主題，匯聚了國內(nèi)外頂尖的品牌主、代理機(jī)構(gòu)、媒體公司的數(shù)百名重量級(jí)嘉賓，推動(dòng)更加積極的行業(yè)交流與合作。本屆金投賞共有4天56場(chǎng)的品牌高峰論壇，其中，寶尊專場(chǎng)論壇“打造穿越周期的力量”分享了寶尊對(duì)未來數(shù)字商業(yè)的深刻洞見，獲得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的關(guān)注與好評(píng)。

在壓軸環(huán)節(jié)的2022金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，過去五年已累計(jì)獲得金投賞14項(xiàng)大獎(jiǎng)的寶尊再創(chuàng)佳績(jī)，一舉拿下公私域聯(lián)運(yùn)賽道、全鏈路整合營銷賽道等三項(xiàng)大獎(jiǎng)，數(shù)字營銷能力再次獲得了行業(yè)廣泛認(rèn)可。寶尊獲獎(jiǎng)?wù)哌€受邀參拍了金投賞記錄片《勇氣》，與其他標(biāo)桿企業(yè)的獲獎(jiǎng)?wù)咭黄穑宫F(xiàn)行業(yè)中年輕人的拼搏與奮斗。

打造穿越周期的力量，實(shí)現(xiàn)共同增長(zhǎng)

后疫情時(shí)代，不確定性與“新常態(tài)”頻發(fā)，形勢(shì)撲朔迷離。在全球經(jīng)濟(jì)面臨周期輪動(dòng)的大變局背景下，對(duì)于國內(nèi)品牌電商來說，相互之間的關(guān)系也不再僅僅只是競(jìng)爭(zhēng)和“內(nèi)卷”，還多了一份“唇亡齒寒”的惺惺相惜。“抱團(tuán)取暖”、共同增長(zhǎng)成為新的主旋律。

那么什么樣的力量，才能幫助品牌電商行業(yè)應(yīng)對(duì)穿越周期的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)共同增長(zhǎng)？此次寶尊專場(chǎng)論壇以“打造穿越周期的力量”為主題，與行業(yè)共同探究在不確定的周期下，如何才能追尋到確定的價(jià)值錨點(diǎn)，擁抱穿越周期的力量。

在論壇上，寶尊集團(tuán)首席營銷官Joyce發(fā)表了題為《打造穿越周期的力量》的主題演講。她表示：2022年，不確定成為常態(tài)化，品牌的焦慮越發(fā)顯著。在品牌穿越自身周期的過程中，疊加外部環(huán)境挑戰(zhàn)，很多時(shí)候就會(huì)升級(jí)為生存問題。這時(shí)候，品牌需要的是“韌性”的力量。

“今年的10月，寶尊正式推出技術(shù)商業(yè)品牌「BOCDOP 寶舵」，這意味著十余年來，我們面向全球頂級(jí)品牌的技術(shù)積累，和服務(wù)能力，將全面向市場(chǎng)客戶開放，讓更多品牌可以通過靈活高效的技術(shù)解決方案，為品牌構(gòu)建韌性的經(jīng)營力量”，Joyce表示。與此同時(shí)，寶尊還跳脫出傳統(tǒng)的服務(wù)模式，啟動(dòng)品牌管理業(yè)務(wù)，通過投資、并購等方式不斷整合，補(bǔ)足能力，以靈活新思路、新模式與品牌共同成長(zhǎng)。

在寶尊圓桌論壇環(huán)節(jié)，寶尊集團(tuán)副總裁Lucy、蘇富比中國區(qū)董事總經(jīng)理Jean、布雷博集團(tuán)汽車后市場(chǎng)亞太區(qū)總經(jīng)理Eric圍繞“穿越周期的力量”這一主題進(jìn)行了系統(tǒng)性的探討，共同總結(jié)構(gòu)建面向未來的穿越周期的力量，以期為行業(yè)發(fā)展帶來靈感。

Lucy指出，在新的時(shí)代，品牌如何連接新世代消費(fèi)者，如何適應(yīng)新的、變化的市場(chǎng)環(huán)境，以及如何用新的方式去創(chuàng)造品牌體驗(yàn)至關(guān)重要。品牌要在周期中創(chuàng)造確定性，來打造每一個(gè)品牌的長(zhǎng)期主義。

Jean表示，打造“穿越周期的力量”主要靠“兩個(gè)力”，一個(gè)是品牌力，第二是創(chuàng)新力。實(shí)現(xiàn)的方式是構(gòu)建一個(gè)有意義的鏈接，有了這樣的鏈接，“我們將會(huì)更加有力量穿越這樣的周期。”

Eric認(rèn)為打造“穿越周期的力量”的關(guān)鍵在于，要認(rèn)識(shí)年輕人的力量，構(gòu)建品牌與新世代的連結(jié)；最大的挑戰(zhàn)是改變，以及如何在改變中保持每個(gè)一步驟的一致和連貫性，并且使這樣的改變得到大家的信任。

數(shù)字營銷能力再獲行業(yè)認(rèn)可，一舉拿下三項(xiàng)大獎(jiǎng)

“金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”是金投賞國際創(chuàng)意節(jié)的壓軸環(huán)節(jié)。作為亞洲規(guī)模最大的商業(yè)創(chuàng)意類獎(jiǎng)項(xiàng),金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)旨在獎(jiǎng)賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)。在獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中，只有得到評(píng)委一致認(rèn)可的top20%的作品能夠進(jìn)入提名榜，繼而爭(zhēng)奪為數(shù)不多的金、銀、銅獎(jiǎng)。因此獎(jiǎng)項(xiàng)“含金量”極高，在一定程度上代表了年度商業(yè)創(chuàng)意的“最強(qiáng)戰(zhàn)力”，每年的金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮都吸引著全行業(yè)的目光。

作為該獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)常客，寶尊在本屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上再創(chuàng)佳績(jī)，一舉拿下公私域聯(lián)運(yùn)賽道、全鏈路整合營銷賽道等三項(xiàng)大獎(jiǎng)。自2017年至今，寶尊電商已累計(jì)獲得金投賞17項(xiàng)大獎(jiǎng)，數(shù)字營銷能力持續(xù)獲得行業(yè)的廣泛認(rèn)可。

其中，數(shù)字營銷案例《老字號(hào)黃金的年輕化破局》獲得公私域聯(lián)運(yùn)-銅獎(jiǎng)。該案例以超級(jí)人群、超級(jí)貨品、超級(jí)溝通三超矩陣整合全域資源，以古法金為核心，疊加國潮經(jīng)濟(jì)和好運(yùn)文化，精準(zhǔn)發(fā)力目標(biāo)人群，帶動(dòng)了生意高質(zhì)增長(zhǎng)。

家電618整合營銷案例《媽媽認(rèn)證級(jí)保鮮力》獲得全鏈路整合營銷-銀獎(jiǎng)。在該案例中，品牌以情感向創(chuàng)意引爆社交話題，充分整合與應(yīng)用了內(nèi)容、媒介、數(shù)據(jù)、明星資源，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴。并結(jié)合618利益點(diǎn)為電商平臺(tái)引流，達(dá)成逆大盤趨勢(shì)的冰箱購買人群增長(zhǎng)。

營銷案例《搶抓新風(fēng)口，可口可樂中國推出低度酒品牌「檸檬道」》獲得全鏈路整合營銷-銀獎(jiǎng)。品牌通過“大曝光+建口碑+帶銷售”在電商渠道取得新品戰(zhàn)役的首勝。在社交傳播中，品牌加碼新品與消費(fèi)者生活場(chǎng)景綁定，并借勢(shì)母品牌帶來反差感話題，成功造勢(shì)新品。

在電商流量見頂?shù)拇蟓h(huán)境下，強(qiáng)有力的營銷是品牌獲取流量的終極密碼。寶尊數(shù)字營銷持續(xù)圍繞生意策略、媒體投放、內(nèi)容社交、視覺創(chuàng)意、大數(shù)據(jù)營銷五大核心內(nèi)容，為品牌提供從策略輸出到效果執(zhí)行的全域營銷服務(wù)。并通過寶尊會(huì)場(chǎng)、智投、萬服等組合方式，賦能品牌持續(xù)挖掘新流量，帶動(dòng)生意提升。

獲獎(jiǎng)?wù)弑澈蟮墓适拢瑢氉鹗苎麉⑴慕鹜顿p記錄片《勇氣》

今年是不尋常的一年，很多企業(yè)面臨著巨大挑戰(zhàn)。為激發(fā)行業(yè)創(chuàng)意人的熱情和希望，金投賞投入并開拍了紀(jì)錄片《勇氣》。該片由周艷（大國崛起的導(dǎo)演）監(jiān)制，講述了當(dāng)前環(huán)境下，廣告營銷傳媒行業(yè)，歷屆金投賞獲獎(jiǎng)參賽者尤其是新人面對(duì)疫情自強(qiáng)不息積極向上的勇氣。

這些從金投賞一千多家獲獎(jiǎng)公司中精選出來的二十多家佼佼者的勇氣經(jīng)歷，讓現(xiàn)場(chǎng)受眾大為感動(dòng)，讓觀者動(dòng)容。寶尊集團(tuán)首席營銷官Joyce和寶尊數(shù)字營銷創(chuàng)意總監(jiān)Johnson受邀參與了本次拍攝。

成立于2007年的寶尊電商是中國品牌電商服務(wù)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者、先行者及數(shù)字商業(yè)賦能者，從前端的洞察、策略、營銷，到后端的客服、技術(shù)、物流，寶尊電商可為品牌提供全鏈路的高質(zhì)量服務(wù)，深得品牌的信賴。此次斬獲金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)，再次印證了寶尊電商強(qiáng)悍的服務(wù)能力，未來寶尊電商將繼續(xù)為品牌賦能“穿越周期的力量”，與品牌“共同增長(zhǎng)”。