12月21日，2022百度熱AI營銷峰會在上海召開。會上，百度移動生態事業群組市場部總經理尹英利表示，“Web3.0這個新風口，是這個充滿太多不確定性時代下的一個‘小確定’。從百度的親身經驗來看，技術創新就是品牌創新的引擎、就是品牌彎道超車的加速器。”

（百度移動生態事業群組市場部總經理尹英利）

在大會上，尹英利展示了百度國內首個集元宇宙、數字人、AIGC為一體的AI創新營銷解決方案，“反饋驅動創新，我們的解決方案，都是我們‘先用為敬’，自己覺得好，才會推向品牌主。都說‘王婆賣瓜’，我們今天賣的瓜，我們自己都吃過，所以我們可以說這瓜‘保甜’。”

為品牌提供“量體裁衣”式服務，百度打造Web3.0營銷第一平臺

“Web3.0時代，每個營銷人都不可避免被‘卷’起來”。尹英利表示，Web3.0時代的營銷，是“既要、又要、還要”。“既要角色載體，讓數字人成為品牌新的超級符號和永久的品牌資產；也要元宇宙這樣全新的用戶空間場景；同時還要AIGC飛速進化的生產能力，幫品牌實現和不同用戶間的快速溝通。”

2021年底，百度推出國內首個元宇宙APP希壤。據尹英利介紹，在一年時間內，已經有20多個行業和百度一起，將品牌陣地建立在希壤。“元宇宙不是空中樓閣，百度持續馬拉松式的AI技術投入，構建了扎實的地基，支撐起元宇宙迷人的上層建筑。Web3.0的元宇宙營銷解決方案，不做‘大鍋飯’，也沒有‘低消’；我們為每個客戶提供的是‘量體裁衣’式的服務，不求最貴、但求最好。“

目前，數字人正以千姿百態的形式觸及千行百業，被廣泛應用在品牌代言、內容營銷、企業應用服務上。尹英利表示，百度打造了最適合數字人營銷的土壤，提供全鏈路的數字人營銷解決方案。百度智能云曦靈數字人平臺可高效、高質、低成本制作數字人，為數字人提供全面的IP打造、內容運營，實現“數字人由AI創作，再用AI為品牌創造價值”。

例如，百度為中國青年網、青蜂俠打造了數字主持人“青小霞”，通過4D掃描技術、ASR與語音識別技術、TTS語音合成技術、Plato開放域對話系統等，高度復刻真人主播的聲音及表情動作，實現高質多量的內容生產和播報，降低媒體運作和內容生產成本，讓媒體實現“數字人自由”。

數字人能寫會畫、能唱能跳，背后依靠的就是強大的AIGC能力。AIGC將顛覆現有內容生產模式，可以實現以十分之一的成本，為品牌營銷提效百倍千倍。會上，尹英利展示了以本次大會為主題創作的AIGC海報作品。作為百度AI藝術和創意輔助平臺，文心一格提供了高效、豐富、實時的內容生產模式，飛槳文心大模型為AIGC能力提供全面的技術支撐，不止于文字、繪畫、音視頻創作，還催生出面向各行各業的營銷解決方案，從而讓強大的AI技術產品落地，人人可用。

Web3.0營銷已過初期階段，“先上車才能先選座”

近年來，百度已打造眾多創新營銷IP，例如春節期間的“好運中國年”、火爆全網的“百度好奇夜”、“百度元宇宙歌會”及年末大戲“百度沸點”等。尹英利表示，2023年，百度將不斷借助平臺勢能，聚合熱點事件，挖掘內容縱深，搭載全新的數字人、元宇宙、AIGC等Web3.0營銷玩法，為重點IP項目提供更強勁的創新“引力”。

“百度和大家一樣，都是這場營銷變革的見證者、參與者。”據尹英利介紹，2018年，百度打造了行業首個AI營銷賽事“AI營銷創想季”，成立五年來，百度聯動400家合作伙伴，開放200項以上AI技術，孵化近150個創新案例，其中90%在各大營銷賽事里斬獲重要獎項，見證了AI為營銷全鏈帶來的巨大變革。2023年，百度AI營銷創想季將啟動國際營銷賽事的“直通車計劃”，百度將“優中選優”，借助技術、資源優勢，提供創意、執行、落地一條龍完整孵化，助力品牌登上國際更高舞臺。

“Web3.0營銷已經過了初期階段，到了拼技術和拼品效的中期階段，先上車才能先選座，時代在拋棄人們的時候連招呼都不會打。”尹英利指出，“Web3.0浪潮已經洶涌襲來，如果駐足不前，也許就被拍在沙灘上。AI就是那塊沖浪板，希望我們都是抓住沖浪板的人，共同躍上浪潮之巔。”