12月22日晚，由快手聯合行業權威機構廣告門共同舉辦的「快手之星百萬商單創意大賽」決賽圓滿收官，以《一個在新年喝山楂樹下的理由》為題，為快手之星創作者們，提供一個靠內容贏百萬獎金的機會。品牌出題，創作者答題，馬曉波、六獸等行業大咖點評，獨一份百萬現金大獎的模式，讓它一上線就引發了營銷圈的熱議，刷新了大家對短視頻廣告的固有認知。

其中既有走心為上，借助真實細膩的游子歸家故事喚起大家內心感觸的《送給我的奶奶》，也有不按套路出牌，在幽默段子里植入產品還看得人哈哈直樂的《山楂樹下談人生》。還有扛起過年氛圍感大旗，將產品融入極具東北地域特色的場景，靠質樸把人“看饞了”的《好好過個年》。

除此之外，沉浸式展示產品飲用場景、腦洞開到宇宙，巧借旅行vlog形式拉滿懸念等等，廣告人常規創作路徑之外的新鮮視角，都讓人眼前一亮。

創意旁出的同時，讓“山楂樹下”產品與快手之星創作者們的生活化內容有了原生一體的親和力，且帶著一股真實生活的勁。

這是快手平臺在內容表達上區別于旁人的一點，也是這場內容“達人秀”能吸引從快手用戶到廣告營銷人圍觀的原因之一。

其中@大君小國413聯盟的《山楂樹下談人生》作為這次大賽角逐出的冠軍作品，它的優勢很明顯，那就是展現了快手老鐵區別于其他內容創作者的“特有魔力”。

先是通過段子化地講述東北人徒步來三亞過年的故事，引人毫不設防地看到結尾，緊接著在結尾簡單粗暴地植入產品，莫名讓人看出一種和段子本身喜劇風格的銜接，看似生硬但細品又邏輯在線。

就像馬曉波在點評時說的：“這個故事思維是在我們專業廣告人創作路徑之外，給到了一個非常新鮮的視角，讓大家看到原來還有這樣的一種創作。”

快手之星，作為快手發掘和扶持優質高潛創作者、并提升商業化服務能力的整合專項計劃，就是快手為優質創作者提供的精細化運營方案。

對加入快手之星的創作者們，快手拿出平臺級的重磅資源和多種扶持政策，通過全方位展現創作者的爆款能力提升其商業價值。

讓品牌看到的不僅有活躍的頭部創作者，還有不容小覷的中腰部創作者，從百花齊放的優質創作者身上，照見整個快手平臺有活力、更持續的商業價值。