近年來，由于互聯網的迅速普及與發展，越來越多的消費需求開始從線下向線上轉移，網絡購物逐漸成為人們的生活常態。在足不出戶的購物新潮中，“家”化身為主要消費場景，由此而起的“宅經濟”趁勢崛起，新興業態不斷呈現，行業前景明朗。據德勤《2021年無接觸經濟前景報告》預測，2025年亞太地區的“宅家消費”市場規模將從2019年的1.2萬億美元增長至3萬億美元。可見，隨著消費者對居家舒適、自我管理待改善型消費需求的日漸攀升，宅家養生勢頭日漸高漲。

在此背景下，抖音電商新銳發布聯合翼眠、C咖、徠芬、黃天鵝、PICO、官棧、萬花鏡、聽研成功打造12月趨勢發布多品牌專場，話題#年輕人是懂高質量宅家的 榮登挑戰榜Top8、種草榜Top4，在榜時間超28小時，閱讀量超2400W，全民任務#高宅商朋克養生 播放量超2.7億，幫助趨勢賽道新品牌實現宅家消費場景下的成長和爆發。抖音電商新銳發布為多品牌專場的電商營銷如何達成“品、效、銷”三者同時爆發，給出了一份立體的答案。

趨勢賽道多品牌整合營銷，解鎖年輕人「新型朋克養生」

精準定位消費人群，“高宅商”趨勢官宣即出圈

想要在激烈的競爭環境中尋求突破，就要精準洞察用戶需求。抖音電商新銳發布深入洞悉“宅經濟”發展趨勢，用全新名詞“高宅商”再定義“朋克養生”，深度揭秘高宅商人群“高舉健康養生大旗”和”放縱不羈愛享受”的兩幅面孔。

12月15日品牌發布海報，將叛逆的養生宣言融入到動態拼貼畫面中，令人眼睛一亮。不僅有別于傳統的健康養生風格，傳達出高宅商人群既要修身養性也要放縱享受的全新宅家理念，而且在無形中激發用戶對趨勢賽道新品的購買欲望，玩轉消費新趨勢。

同日，抖音達人@紅胡子定格藝術拍攝 發布以《高宅商朋克養生人的一天》為主題的羊毛氈定格動畫視頻，借助羊毛氈材質的治愈溫暖與朋克感色彩形成強烈反差，幫助“高宅商朋克養生”趨勢制造場景故事記憶點，為活動爆發造勢。

高質量宅家話題迅速發酵，內容場景引爆活動聲量

抖音電商新銳發布從生活方式入手，挖掘目標人群的共性生活場景，精準定制#年輕人是懂高質量宅家的 趨勢話題，從而將品牌產品植入“高宅商”的居家場景，打造達人內容矩陣。

例如@不知名網友酥、@申雪倩、@一個美少鹿等顏值類達人，通過變裝視頻展示宅家常規養生和朋克養生的區別；劇情類達人@羅休休演繹年輕人邊熬夜邊護膚等“高宅商”情景，@甘甘甘甘、@劉梓豪、@小金子分別對情侶、朋友間的高低宅商行為進行對比；生活類達人@山口煮深度詮釋南北方宅家差異等，將爆品以內容化場景創意呈現，讓用戶在觀看過程中自然種草。

種草達人@種草大戶萌叔Joey 更是發揮其超強帶貨屬性，通過分享生活中的高宅商朋克養生方式，借勢趨勢主題聲量對產品進行深度種草，沖擊銷量高峰。

豐富的達人矩陣通過多維度內容向用戶展示多元化宅家場景，層層深入“高宅商朋克養生”趨勢；抓住當代年輕人熱衷自我探索、尋找身份認同的特點，幫助品牌與用戶建立更深的情感鏈接，營造全網高質量宅家氛圍。同時，通過達人評論區置頂鏈接、搜索吸頂詞等多觸點高效引導用戶至貨架場景，助力品牌進一步對趨勢賽道流量進行承接與轉化，完成一站式種草拔草。

全民互動再掀熱潮，年輕人的宅家姿勢我都懂

內容場景方面，抖音電商新銳發布除了制造#年輕人是懂高質量宅家的 營銷大事件，還聯合品牌方發起#高宅商朋克養生 挑戰賽，將8大品牌形象巧妙融入五個趣味問題，測試用戶宅家屬性。借助參與門檻低、娛樂屬性強的貼紙道具吸引用戶參與全民任務，實現品牌與更多目標消費群體的高質量互動溝通，增強用戶對“高宅商朋克養生”的認知，讓用戶在興趣內容中被種草趨勢及產品。

借助商城、搜索、櫥窗等貨架場景，疊加會員挑戰玩法和趨勢主題榜單，活動首日品牌新會員增長環比提升3倍。八大品牌在活動期間堅守陣地自營，接力自播打造自播矩陣，實現產品持續經營。12月21日，聯動頭部達人潮爸劉教授、竇竇戈進入抖音電商官方直播間，開啟“高宅商朋克養生”主題趨勢專場，大幅度提高直播間的粉絲留存量，實現流量從公域向私域的高效轉化，帶貨八大品牌趨勢好物，實現整體銷售爆發。

抖音電商新銳發布助力品牌用優質的內容場景叩開用戶對商家的興趣閘門，完成其與貨架場景之間高品效的銜接轉化。此外，抖音電商新銳發布與抖音興趣電商研究院聯合出品《抖音電商新趨勢賽道洞察：高宅商養生正當時》，并攜手知名媒體《新周刊》發布趨勢解讀，引發站內外廣泛討論。頭部媒體權威背書的加碼，引發趨勢二次發酵，不僅擴大了品牌B、C雙端的影響力，而且幫助品牌實現了聲量的長效增長。

聚焦趨勢賽道新品牌營銷，為趨勢品牌成長加速度

借助抖音電商平臺對流量和內容天然敏感的優勢，趨勢品牌通過與抖音電商新銳發布攜手，能夠更敏銳地洞察消費趨勢與用戶行為變化。通過抖音電商新銳發布與人群同步成長起來的趨勢品牌，倉廩實而底氣足，有“品”也有“質”。 此次12月趨勢發布多品牌專場活動期間，八大新銳品牌在品牌聲量與GMV上均取得了亮眼成績，相關詞條主動搜索量比活動前一周提升162%+，總GMV對比基準期提升138%。

作為抖音電商首個專門助力新趨勢品牌的平臺級營銷IP，抖音電商新銳發布既是新趨勢引領的造風者，也是新品牌的成長加速器。一方面，它以“全域興趣電商”理念為基礎，創造性運用宅家場景，借力抖音電商“高宅商朋克養生”趨勢賽道將內容與產品充分融合，幫助八大品牌提前卡位獲得市場認知，實現成長超車。另一方面，抖音電商新銳發布借助“FACT+”全域經營方法論，通過達人共創、挑戰賽、直播專場等多樣化營銷玩法，深度種草趨勢獲得用戶青睞，有效吸引抖音宅家群體嘗鮮，幫助品牌跨品類拉新，沉淀消費消費人群，推動品牌持續穩定成長。