2023兔年春節(jié)期間,圍繞著新年“萬(wàn)事如伊大吉大利”的主題,網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合伊利推出兔年品牌主題曲,邀請(qǐng)藝人楊迪進(jìn)行歌曲翻唱與評(píng)論區(qū)互動(dòng),更有霸屏、歌曲播放頁(yè)彩蛋、新年歌單特效等沉浸式新春傳播,兔年萬(wàn)事如伊大吉大利運(yùn)勢(shì)歌單持續(xù)加持,豐富了歌曲的玩法和宣發(fā)形式,實(shí)現(xiàn)品牌聲量和歌曲宣發(fā)的雙贏傳播。此外,本次合作形成包含品牌歌曲在內(nèi)的伊利新年歌單,與站內(nèi)UGC歌單發(fā)生關(guān)聯(lián),實(shí)現(xiàn)品牌在平臺(tái)內(nèi)的長(zhǎng)期留存。

網(wǎng)易云音樂(lè)攜手伊利推出《萬(wàn)事如伊大吉大利》主題曲,整合藝人互動(dòng)、播放頁(yè)特效和H5新春歌單測(cè)試,沉浸式打造音樂(lè)場(chǎng)景下的品牌傳播新體驗(yàn)。本次品牌歌曲特邀極具熱度的藝人楊迪演唱,藝人還空降評(píng)論區(qū)與云村用戶互動(dòng),暢聊新年心愿,感受品牌祝福。“陽(yáng)敵”的歌聲疊加播放頁(yè)歌曲封面的霸屏特效和歡樂(lè)的音樂(lè)氛圍,為用戶帶來(lái)沉浸式的新春喜悅。此外,本次合作除歌曲外,還推出了H5運(yùn)勢(shì)歌單測(cè)試玩法,用戶通過(guò)回答春節(jié)期間的互動(dòng)問(wèn)題,可以生成獨(dú)屬于自己的兔年運(yùn)勢(shì)歌單,進(jìn)一步提高了用戶的分享欲與參與感,將品牌形象與聽(tīng)歌場(chǎng)景融合打通,提供了春節(jié)傳播的新玩法。

網(wǎng)易云音樂(lè)攜手伊利落地品牌新年歌單,聯(lián)動(dòng)站內(nèi)UGC資源,形成長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)。本次上線的主題曲收錄在伊利品牌官方創(chuàng)建的新年歌單中,通過(guò)品牌歌單的落地,結(jié)合新春的節(jié)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了品牌歌曲與形象的長(zhǎng)期留存。據(jù)悉,主題曲在站內(nèi)播放量破千萬(wàn),歌曲登頂“賞音榜”,進(jìn)入“飆升榜”top7和“新歌榜”top30。此外,歌曲還被收入云村用戶自制的新年歌單中,關(guān)聯(lián)UGC歌單超9000個(gè),實(shí)現(xiàn)了品牌音樂(lè)在云村的深入滲透,受到用戶喜愛(ài)。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的音樂(lè)社區(qū),網(wǎng)易云音樂(lè)月活用戶超1.82億,超9成活躍用戶為90后和00后,年輕化的用戶群不僅與伊利“滋養(yǎng)生命新活力”的品牌理念不謀而合,且他們擁有更強(qiáng)大的付費(fèi)意愿、更旺盛的創(chuàng)造力和更長(zhǎng)久的平臺(tái)粘性,為品牌合作提供了更多的可能性。本次網(wǎng)易云音樂(lè)與伊利的跨界合作,是音樂(lè)平臺(tái)與消費(fèi)品行業(yè)的合作探索,豐富了該領(lǐng)域下音樂(lè)傳播營(yíng)銷案例。未來(lái),網(wǎng)易云音樂(lè)還將促成更多傳播合作,為音樂(lè)生態(tài)在消費(fèi)品行業(yè)的延伸提供更多想象。