3月30日,由移卡(09923.HK)及旗下千千惠主辦的LINK2023 數字生活大會在成都開幕。大會邀請來中國綜合開發研究院、抖音、中金、八合里、順豐同城、標點云等機構與企業代表,從產、研、資與平臺等多維度探討數字生活新動能、新紅利。

會上,中金公司社會服務行業負責人林思婕發表了題為《穿透市場需求,探析本地生活發展趨勢》的主旨演講,與現場的企業家、創業者共同探討產業投資時代,如何思考與布局本地生活賽道。

對于后疫情時代的餐飲行業挑戰與機會,林思婕表示,目前,消費者線上購買習慣已養成,且趨勢不斷上升,因此品牌需感知消費者消費習慣變化,調整經營策略。

“十四五”規劃中明確提出,深入推進服務業數字化轉型。構建數字化、智能化餐飲業已經成為行業的必然趨勢。林思婕認為,餐飲是最適宜入駐線上平臺的服務業子行業之一。目前我國餐飲行業數字化率達21%,仍有較大的提升空間。由傳統店面上線生活平臺,餐飲企業服務半徑擴大。優惠活動、人均消費、商家信息公開透明,更容易實現引流到店。

餐飲行業的線上化逐漸加速。到店餐飲市場規模持續擴張,行業滲透率逐年提升,各類到店餐飲行業APP涌現,助力行業持續發展。林思婕強調,在線生活服務平臺已經成為用戶到店就餐信息獲取主要渠道,主要使用功能為餐廳查找及優惠支付/買單。與傳統生活服務平臺相比,短視頻平臺獨具優勢,潛力可期。產品信息由圖文向視頻轉變,商家更好地實現達人帶貨。

短視頻平臺推廣更具生動性,并有助于消費者了解就餐環境;商家也可以通過直播帶貨更有規劃性地突出產品特點進行營銷。短視頻平臺巨大的用戶流量基礎幫助入駐商家薄利多銷。

本地生活行業處在高速增長的賽道,資本一直對其抱有非常高的期待。林思婕指出,本地生活行業引發了資本市場潮涌。她說,本地生活服務,尤其是基于短視頻平臺,競爭動能已很明晰:用戶基礎、內容質量、供應鏈能力、達人運營能力、規模發展能力、精準營銷能力都是決勝的關鍵因素。

本次大會開幕前,移卡于3月27日發布了2022年年度業績公告:2022年,移卡到店電商服務收入同比增長139.0%至人民幣3.54億元,占總收入比重同比上升5.5個百分點至10.3%;訂單總量接近3700萬,同比增長305.0%;總商戶交易量(GMV)達到近人民幣33億,同比增長733.1%,到店電商服務的整體表現十分亮眼。

隨著宏觀環境的逐漸改善,本地生活服務市場將迎來進一步的發展,移卡的到店電商服務很大機會將延續快速增長的步伐。

鑒于良好發展勢頭,以及所處的本地生活賽道的增長潛力,移卡持續獲得資本市場的關注。市場數據顯示,目前,移卡已經獲得24家頭部券商分析師積極覆蓋,相比去年同期13家券商覆蓋實現84.6%的增長。可見,資本市場對移卡的興趣正變得越來越強烈。