在第十二屆中國白酒T9峰會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在講述中國白酒發展的“七度”美學時，首次提出了“綠度”的概念。所謂“綠度”，指的是空間“綠度”的生態體系，是茅臺著力構建的“山、水、林、土、河、微”的生命共同體，是對中國白酒可持續發展的“美學”思考，同時也是茅臺國際化進程中需要重點回答的問題。

2023年3月，為了進一步強化海外用戶對茅臺品牌的認知，展現茅臺品牌的綠色發展之美，茅臺Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、Pinterest、LinkedIn六大海外新媒體平臺在線上組織了“地理文化月”系列營銷活動。

本次“地理文化月”系列線上營銷活動，重點聚焦環境、生態、工藝、綠色化轉型等方向，利用一個月的時間，系統化地向海外粉絲呈現了茅臺得天獨厚的自然環境優勢和茅臺對于生態環境保護所做出的努力，完整地展現了茅臺空間“綠度”的生態體系。

1 從生態出發 破解茅臺的產品密碼

在本次“地理文化月”中，六大海外社交媒體平臺共同發力，通過20條自然環境相關的貼文解讀了茅臺的自然環境優勢。從赤水河谷的地勢為微生物的繁殖提供條件，到河岸特有的紫紅泥對茅臺釀造水源起到的過濾作用，從赤水河流域的環境保護，到茅臺鎮得天獨厚的地理條件如何成就了茅臺獨特的醬香風味，深入淺出的展現了茅臺的的綠色發展之路。

在視覺呈現方面，實景圖、視頻和科普插畫等多種形式的組合，讓海外用戶更加清晰地了解了茅臺的產品魅力。

地理活動月期間，茅臺各海外主頁總曝光量超過4000萬，期間有近60萬用戶在線上與茅臺主頁進行了互動。

2 以文化賦能 挖掘茅臺的產品內涵

“地理文化月”期間，茅臺各海外新媒體平臺在做好茅臺生態環境系統性介紹的同時，還深入文化層面，組織了“詩意人生”系列活動，將茅臺與中國傳統的古詩詞相結合，進一步拓寬了茅臺的文化邊界，豐富了茅臺的文化內涵。

在“詩意人生”活動中，精心制作的具有東方韻味的H5互動游戲，甄選了李清照、李白、歐陽修等中國詩詞大家的作品，通過對用戶職業、心情、理想、生活態度等信息的分析，為海外粉絲推薦屬于他們的詩歌。

本次詩意人生系列活動各平臺曝光量超過1600萬，20余萬海外粉絲解鎖了屬于他們的“詩意人生”。

3 打通國內與國際 茅臺集團一盤棋

以國內市場肥沃的文化土壤滋養國際市場，以國際市場取得的成果反哺國內市場，進一步打通國內與國際，下好國內和國際的一盤大棋，是茅臺國際化進程中的重要課題。

為配合“茅臺酒二十四節氣春系列之清明”的上線，讓國內的“聲音”可以更加高效地傳遞到國際市場，包括Facebook、Twitter在內的各大平臺同步啟動了海外宣傳工作，對“清明”系列節氣酒和茅臺的節氣文化進行了重點解讀，單條視頻的播放量高達到140余萬次，很好地展現了茅臺節氣文化之美。

為進一步普及茅臺的生肖酒文化，各海外新媒體平臺還上線了生肖產品專題視頻，歷數了茅臺的生肖系列產品。

為呼應茅臺酒“美”的國際化表達，各海外新媒體平臺以“Miracle of Technology、Merchandise Time、Metaverse三個“MT”為主題，配合風格統一的拼接海報形式，在Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest 四個平臺展現了茅臺本身的時間沉淀之美、傳承千年的工法技藝之美以及茅臺元宇宙帶來的無限想象與創造之美。

精彩紛呈的“地理文化月”后，四月是茅臺海外的“匠人文化月”。茅臺各海外新媒體平臺將圍繞匠人匠心的主題，聚焦茅臺的釀造工藝與釀造流程，展現茅臺工藝“精度”的科學體系。圍繞品質核心，詳細闡述“傳統與現代”、“創新與傳承”、“變與不變”三個關系，揭示茅臺的工藝密碼，讓海外用戶可以更加深入地了解和認識茅臺。