在已經進入存量時代的中國游戲市場，各游戲企業表面上比拼的是游戲的質量；更深層次的，比拼的是他們的研發能力。因為一款產品的成功或許有它的偶然性，但想要連續的成功則更講求游戲企業產品的穩定性。而在穩定性上，外界往往忽視了三七互娛。

近日，三七互娛發布2022年財報，財報顯示，公司2022年實現營業收入164.06億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤29.54億元。其中，公司研發投入為9.04億元，研發強度達到5.51%。三七互娛表示，企業未來將堅持長期主義精神，在產品、用戶層面下功夫，塑造企業戰略韌性。

自研之路的轉型，多元化之下保持高成功率

2013年，三七互娛旗下研發品牌三七游戲成立，也標志著其自研之路正式開啟。

從成立之初的《大天使之劍》到進入手游領域的《永恒紀元》再到轉型路上的標桿之作《斗羅大陸：魂師對決》，從發展歷程來看，三七游戲幾乎維持著每年一到兩款成功產品的節奏。據官網介紹，成立十年，三七游戲流水已經超過700億，月流水破億的產品共計15款。

雖然這一成績已經令三七游戲躋身國內頭部的研發商，但是他們并沒有停下步伐，反而持續加大投入、積極謀求轉型，并在SLG、MMORPG、卡牌三條賽道上布局。此前三七游戲高級副總裁何洋在接受媒體采訪時曾表示，這幾年他們正在研發回合制、卡牌、SLG、FPS、女性向、模擬經營等多個品類的新品，并在技術和美術品質方面下了狠功夫，不少產品的原畫和界面都與傳統自研項目相距甚遠。

以《斗羅大陸：魂師對決》這款卡牌游戲為例，財報顯示，該游戲上線后最高位居iOS游戲暢銷榜TOP4，最高月流水超過7億元。

但重頭戲還在后頭，三七互娛創始人、董事長李逸飛表示，“2023年，將是三七互娛實現變革和突破、產品矩陣更新轉型的關鍵之年。”據悉，其自研的三國SLG《霸業》和女性向MMO《扶搖一夢》均已獲得版號，預計將在今年內陸續上線。

據其財報顯示，三七互娛在研的產品除了《霸業》和《扶搖一夢》外，還包括《代號G2》《龍與愛麗絲》《代號魔幻M》《代號3D版WTB》《代號斗羅MMO》等等，題材涵蓋三國歷史、西方魔幻、異世界幻想、古風、神話、東方玄幻等眾多類型，且均在立項初期便做好全球化發行規劃，貫徹公司“精品化、多元化、全球化”戰略。

正如伽馬數據發布的《2022-2023中國游戲企業研發競爭力報告》中所言，三七互娛將持續發揮其在產品多元化領域的優勢，推出更多玩法、更多題材的優質游戲產品，實現企業業績的進一步增長。

將先進技術轉為生產力，聚焦玩法創新

產品的多元化和高成功率離不開三七互娛在技術上的創新和積累。

作為一家奉行“研運一體”策略的企業，數據的收集和分析能力是三七互娛重要的競爭力。在研發端，三七互娛擁有數據分析系統“雅典娜”、監控預警系統“波塞冬”以及用戶畫像系統“阿瑞斯”。

這三個系統可以覆蓋游戲自研發開始全生命周期的數據分析。以“雅典娜”為例，通過該系統，三七互娛可以獲取多維度玩家數據，分析玩家群體特征，探索玩家關鍵行為，洞察指標變化，助力精細化運營。

在AIGC這一概念爆火之前，三七互娛已經開始用人工智能來代替機械重復的操作，以提升研發效率。目前，三七互娛將人工智能運用在數值測試、關卡設計、輿情監控等相關工作上，以節約研發成本，助力創造新玩法。并且，公司持續探索創新技術在游戲中的深度應用，開發了智能研發平臺“丘比特”，結合業內前沿算法，開展了一系列技術研究與應用，全面提升游戲研發效率，降低研發成本。

另外，作為打造游戲工業化管線的核心能力，中臺業務已經是頭部游戲廠商的標配。而三七互娛研發線上的中臺“宙斯”，利用人工智能和大數據技術，打通從研發、部署到運營的自動化及標準化流程，讓研發資源得以充分利用，降低各部門系統間的溝通障礙，發揮游戲企業中臺化的優勢。

總體而言，三七互娛正在將人工智能、大數據等先進數字技術轉化為生產力，將游戲研發變得更簡單，也更可控，讓研發人員能聚焦到玩法的創新上。

持續投入助力游戲發行，探索全新宇宙

當然，三七互娛對于研發的投入并不局限在游戲研發甚至游戲本身。

在游戲發行層面，三七互娛擁有一站式推廣平臺“量子”、美術設計中臺“天工”、游戲分析運營體系“天機”、游戲情報系統“易覽”等。三七互娛集團高級技術總監王傳鵬在公開場合表示，“量子解決推廣，天工解決內容生產、天機解決數據分析、易覽解決整體游戲行業大數據分析體系，構成了公司發行線完整的支撐體系。”

財報顯示，在使用后“量子”系統后，游戲產品上線全天廣告所耗時間從原來6小時縮短到30分鐘，效率提升10倍以上，部分地區智能投放占比已經超過60%。而“天機”系統則已累計創建已接入活動 3000 個，對上億級別的用戶進行精細化運營。

游戲以外，三七互娛也積極探索更多的可能性。財報顯示，三七互娛正緊跟行業變革，圍繞游戲科技、文化價值不斷挖掘探索，選擇優質賽道進行前瞻性布局，以實現內外資源聯動，反哺公司主業發展。

實際上，近年來三七互娛一直在元宇宙相關內容研發領域加碼。2022年4月，三七互娛打造了全國首個“元宇宙游戲藝術館” ；9月，其又對元宇宙游戲藝術館進行了全面升級，并將在建的全球總部大廈復刻到虛擬世界中，通過元宇宙打造新型的企業展館，進一步提高元宇宙的沉浸感。

今年3月，三七互娛推出旗下首個虛擬人“蔥妹”，并獲得了廣州市海珠區頒發的數字居民證書。據了解，在虛擬人“蔥妹”上，三七互娛采用了物理仿真、動作捕捉、臉部捕捉等技術進行打造，而未來還將利用AI和大數據為“蔥妹”賦能，探索更多場景運用的可能性。

《2022-2023中國游戲企業研發競爭力報告》也提及，三七互娛已經形成了在元宇宙方向上獨特的競爭力。

從游戲研發到游戲發行，再到元宇宙的探索，三七互娛對于研發領域的探索從未停歇，而這種探索也成為三七互娛長期發展的動力和競爭的優勢，將為公司的高質量發展保駕護航。